「反催婚」广告越来越多了

换句话来说，

越来越多品牌加入反催婚联盟。

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这几年，催婚队伍日益庞大。三姑六婆的苦口，同学朋友的二胎，再加上国家的鼓励政策……

面对这种环境压迫，有的年轻人就范，有的则不知所措。

在婚姻这件事上，我们开始双拳难敌四手。即便意志坚强，也仍然处于下风，被逼赶进婚姻之城。

被裹挟着，不能自我，只能在内心发去一句无声的求救。或许是时间长了，力量凝聚了， 开始变成一种呐喊穿透着人群。这么，越来越多的品牌们前来援助。

那些反催婚的品牌

没记错的话，第一个站出来的品牌应该是SK-II。向催婚大军宣战，并发起了一个品牌大战役。

人们等待这种声音，应该很久了。所以当时，《她最后去了相亲角》这个片子，引起了大范围的传播，得到了一大片呼声。

《她最后去了相亲角》

这种呼声，让人们更加注重自我感受，也让引起品牌的关注。当消费者被围困的时候，谁过来解围，谁就很可能赢得认同和芳心。

SK-II想要「改写命运」，OLAY则带来「无惧年龄」，它们不仅是一种品牌主张，更像是一支军队的旗号。

《下一站，无惧年龄》

值得一提的是，这不仅能帮消费者从压迫中逃脱出来，还能让品牌脱颖而出。时装表品牌唯路时，就是其中一个。

无论是Be Yourself，还是「向我而生」，唯路时多少帮助了女性笃定自己的婚姻观。

我站在街角处，不等任何人

品牌抚摸着年轻人的内心，她们也愿意把自己交付给品牌。在品牌消费选择上，这些反催婚品牌有了天然的偏爱。

品牌和用户这种双向的抵达，慢慢地会推动着社会环境的进化吧。

那些援助的方式

目前来看，几乎所有品牌都停留在「声援阶段」。当然，品牌的发声意义很大。

一方面，让社会环境多一种声音。它就会更加包容，有兼容性。以前，“三十岁不结婚，你就是怪物”。现在，不存在这种怪物了，进化成了独立女性。

另一方面，在我看来，品牌的响应，让年轻人内心声音得到了回响。就像Alice，世界上最孤独的鲸鱼。

它发生出的声音频率有52赫兹，而正常鲸的频率只有15～25。对这个世界发出的呐喊，只为等候一个回应。

但是，声援很快就会饱和的。

最近，SK-II又推出了一个视频叫做《为什么她们不回家过年》。

依旧是催婚的话题，画风也相似，但里面有了更进一步的导向和行动。选择用传统的方式，写一封信让父母和儿女达成一份理解，也是和自己达成一个和解。

这是一种积极的信号，也是品牌后续沟通的方向吧。毕竟，先声夺人，声有了，接下来该把人夺回来了。

至于用什么动作有效，需要不断去尝试、去验证吧。可能是写一封信，也可能是吃一顿饭，甚至参加一次考试……

那些需援助的对象

市面上这些品牌广告，面对沟通的主体都是年轻女性。这能理解，她们是被催婚群体，也是产品消费主力军。

但是，这场催婚战役中，还有男生和父母这两个重要主角。忽视或者不重视他们，想结束这场矛盾战争有点不现实。

先说男生吧，他们也被催得很头疼。或许，品牌可以把一部分镜头转向他们。

男生对外释放的窗口本身就少，积累的情绪也多了。通过镜头这种方式，从这群不喜表达的群体中，去捕捉以及挖掘出内心深处的东西。

从传播角度来看，这是一口会喷发的深井。从问题角度去讲，这可能还是一个解决男女关系的开关。

说到这，之前自然堂就推出一支视频《没有一个男人可以通过的面试》。提供一个男性的视角，去发现职场中的偏见和误解。

我觉得，这是很好的选角呀。无论主角还是角度，都是去开垦那些被遗忘但重要的土地。

再说父母，我特别希望在他们身上发生一件事，不是潸然泪下，而是共同进步。

催婚的本质是什么？因为有代际矛盾。说白了，就是两代人对生活认知差异太大。对幸福和快乐的理解和定义，产生巨大分歧。

特别希望，有品牌去做这件事。将父母这个群体，慢慢推向着年轻人。而不是只鼓励年轻人独立，脱离舒服，飞向更远。

单方面的鼓励推动，还是会造成这样的恶性局面。

“你们催婚越紧，我就越浪。”

“你们越浪，我就催得越紧。”

这的确是一件难事，而且吃力不讨好。但我相信，总会有敏锐先进的品牌，会去援助父母这类群体的。

因为在儿女婚姻这件事上，慢慢地，他们才是最需要援军的那个。

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最后，越来越多的品牌加入反催婚联盟。这意味着，品牌越来越关注并尊重消费者的内心。

但，我觉得需要明确一件事。这个无形联盟的存在，应该是为了消除那些不合理的婚姻，让婚姻变得健康快乐。

在我看来，真正的敌人是浮躁、攀比、迷茫。父母不是敌人，三姑六婆也不是……我们应该化敌为友，共同达成一致使命。

让生活变得更美好、快乐、幸福。

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