做广告就要搞快点啊

人生难免起起落落，

日子总会慢慢慢慢慢慢慢变好的。

你以为这是段子，

看完下面这支视频，

就会明白这是生活的真相。

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多乐士焕新服务这支广告，在逗笑人们的同时，真实还原了日常生活中的快与慢。

即便你是一个急性子，在某些事情上，却始终是慢慢慢慢下来。

比如，一天过去了，稿子都没开始动笔。

明明只需化妆5分钟，却花了2小时。

都到中午饭点了，还没起床。

一个小小的flag，可能要十年才能完成。

同时，如果你是个慢性子，在这些事情上，内心其实也在快马加鞭。

比如，付出很多努力后，想回报快点来；

看着一身的肉肉，希望快点瘦下来；

一贫如洗的我们，多么想快点发财；

等了几年的新房，盼着早日住进去。

这些日常的画面场景，最终汇聚组成「快，让一起好起来」这个广告主题。从而形成一种有力的号召，促使读者快点行动起来。

以上是读者的视角，他们通常看广告都是从头到尾。

而广告从业者，还会从尾再看到头，去细嚼慢咽这支广告。

01、

首先，在主题上一语双关。

「快，让一切好起来」是一个观点，是这支片子的核心表达。所有的内容，都是为了去引导和证明。

不断强调突出“别太慢”，从而顺利地传达了多乐士焕新服务的产品服务特色。

「快让一切好起来」是一个口号，也是对读者的一种行为暗示。在慢性的日常中，要赶快行动起来。

另外，从中能看到多乐士焕新服务对用户寄予了美好愿景，希望一切都快好起来。

02、

其次，在创意上快刀直入。

创意的方式有很多种，但相比柔软和感人，快直在这里更适合。

一方面，在多乐士焕新服务的大背景下，广告采用单一诉求的方式，只传达“快”这个核心卖点。

某种程度上，这是对“安心入住，快人一步”这个服务定位最好的演绎。

另一方面，有时候我们太低估大众对广告的接受度。

所以品牌在做沟通的时候，选择一种曲线救国的委婉方式。讲述一个离核心很远的故事，这种效率太慢了。

在这个行色匆忙的环境下，做广告就要搞快点。

尽量缩短沟通传播的路程，减少注意力的消耗，让主讯息在最短的时间传达到用户身上。

单一直接的创意能带来聚焦的效果，可以让产品和服务的特征最大化。

03、

再次，在内容上以慢见快。

为了突出快，讲述了一系列的慢。为什么如此？

作为一个世界知名的涂料品牌，多乐士的品牌沟通多年以来都是围绕家庭生活去展开，以温情示人。不过从去年开始，多乐士开始尝试新的沟通方式。

将产品的特色，用更犀利的方式，融入到生活的日常中，产生情感冲击力。

这次的“快让一切好起来”，就对应捕捉了生活场景中的“慢”。

这样的内容表达，更有趣味，让产品特色更有形象记忆。并且，快与慢进行对比碰撞，也能唤醒人们潜意识对快的渴望。

我们常说，生活要慢慢来，那是一种心态。而，快能让生活变好，才是一种状态。

另外，我们似乎对快有着天然的渴望。

外卖快点到，孩子快点长大，网络快一点，排队快一点……

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为此，多乐士焕新服务联合了 11 个品牌共同发声，快让一切好起来。

为大众的生活加分，同时也是给这次广告做一个往外延展。

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这系列品牌海报，可以说是快快联合。

一般来说，品牌联合都是为了覆盖更多的生活场景，实现圈层的跨越，带来更广泛的传播。

而多乐士这次的意义，更在于这两点。

一方面，通过与那些对快有着强认知的品牌进行联合，来实现多乐士焕新服务对“快”这个讯息的关联和传递。

外卖快，取钱快，各种快……都是为了引出“入住快”这个结论。

另一方面，从生活的各个方面去唤醒大众内心对快的需求。

在很多情况下，消费者对自己的需求并不明确。觉得慢点没关系，当放在具体事情上时，才发现内心渴望快一点多好呀。

这么去看，多乐士焕新服务更是在满足消费者内心真正的感受。

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最后，针对多乐士这个广告，我还有两个不成熟的想法。

① 可以做一本《生活的快与慢》趣味手册。

作为一种另类的刷漆说明书，从情感层面去完成对“入住快”的认知强化。

② 开发新媒介，去刷更多的空白墙体，搞艺术传播。

多乐士焕新服务本身就是涂刷服务，可以有更多的创意表现空间。作为传播素材，在线上或许能自行发酵。

事实上，品牌的诉求越单一，表达形式越要多样。这样才能形成合力，达到更好的效果。

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