2016年度social玩最溜的品牌TOP10
SocialMarketing(ID:social_marketing) 独家编辑
当你还在苦恼社会化营销到底该怎么玩时，有些品牌早已在social的路上玩的6到飞起。
Socialmarketing官方评选出了2016年度social玩最溜的品牌TOP10。
一起来围观一下。
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TOP10
新世相
新世相在2016年搞了不少大新闻。
其中，与航班管家联合推出的“逃离北上广”，以及和滴滴出行、各位明星携手推出的“丢书大作战”，两次刷屏网络，引发大规模人群参与，堪称现象级营销。
但回顾每次活动，人们记住的似乎只有作为自媒体的“新世相”三个字，合作品牌不免会有些冤大头的感觉。
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TOP9
微信
年初，微信刷爆朋友圈的红包照片，让人们再次相信了靠脸吃饭这件事不是没可能。
每年春节，支付宝和微信之间必有一场红包大战。虽然被支付宝夺去了央视的资源，但微信还是凭借强大的用户基础，将比赛结果扳回一成。
当然，做用户运营活动，微信处于easy模式，只要带给用户一点惊喜感，分分钟就是一场刷屏运动。比如微信公开课年初发布的H5《我和微信的故事》。
拥有多少好友，走过多少城市，发过多少条朋友圈...利用人们怀旧以及爱秀的心理，迅速刷爆朋友圈。
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TOP8
方太
在厨具领域，能把社会化营销玩的溜的，方太称第二，没人敢排第一。
方太之所以能带给广告人极大好感，一方面在于它的创意广告层出不穷，且都能让人拍案叫绝。另一方面，也在于它敢玩、会玩的营销活动。
今年6月，方太在一场跨界产品发布会，为了在先期预热时为了能够吸引到足够的眼球，在纸媒与社交媒体上展开了一场“造字”创意活动。虽然中途被华帝截了胡，但塞翁失马焉知非福，经过这么一闹，活动影响力不降反升。
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TOP7
九阳
2016年据说是各大品牌蓝V抱团元年，微博上一有什么动静，总能看到品牌蓝V集体行动的身影。九阳就是其中之一。
还记得十月份一条美女求助微博，引发的200+品牌广告大战吗？这场微博转发量超过8万，评论量达到5万，史上最莫名其妙、稀奇古怪、匪夷所思的商业大展，就是由九阳挑起的。
有人问social该怎么玩，其实不难啊，招一群90后，领导放权给他们玩就好了。长江后浪推前浪，老一辈的经验有时反不及年轻一代的网感。
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TOP6
海尔
当其他品牌官微还在忙着发企业软文的时候，海尔新媒体便自立门户开了广告公司，并在“不务正业”的路上越走越远。
因为粉丝的一个@，海尔可以和故宫淘宝合作，生产一款冷宫冰箱；借势王健林1个亿的小目标，海尔顺势发起了话题#可我还是买不起房#，吸引了10000+人的参与，话题阅读量更是蹭蹭飚至3000万+。
会玩、敢玩、重沟通，这便是大多数人对海尔新媒体的感受。
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TOP5
天猫
全民剁手的“双11”进入第8个年头，天猫也再次举办了“天猫双11狂欢夜”晚会活动。
据数据显示，晚会成为当晚全国关注的第一热点，半个演艺圈集体出动，开始仅半小时就成为收视率冠军。晚会过程中粉丝全场互动总数达74亿次，注定是一场划时代的晚会。
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TOP4
网易
在所有互联网公司里，网易的气质最为独特。不光产品做得好，连猪也养的不错。
11月底，网易未央平台首次进行黑猪拍卖，在前期“丁磊亲自代言”、“黑猪出道单曲”、“全网首发预热海报”等一系列宣传下，网易的一头黑猪拍卖到了16万的天价，引发各路人的纷纷围观。
除了卖猪，招人也是别具风格。一首散发着浓浓江南皮革厂风味的《浙江杭州网易互联网招聘了》，被评为史上最魔性的招聘广告。
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TOP3
杜蕾斯
在玩社会化营销方面，杜蕾斯同样称得上老司机。
平日里，凡有社会热点事件，人们便少不了跑去杜蕾斯官微寻找借势海报。
4月份，杜蕾斯举办了一场长达三小时的“百人试套”直播，活动在B站、乐视、斗鱼等多家在线直播平台进行直播，其中斗鱼观看人数达到200万，优酷则达到100万，初步估计全网同时在线人数超五百万。
尽管活动也引发了大量争议，但就刷爆广告圈的效果来看，传播目的绝对是达到了。
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TOP2
卫龙
凭借三次网店改版，卫龙把自己搞成了辣条界的一个大IP。
从九月份到现在，短短三个月时间，卫龙旗舰店就从高大上的苹果风，跳转到年代感十足的大字报风格，又到前两天引爆眼球的老司机情色网站风格，什么好玩玩什么，卫龙玩social的套路就是：没有套路！
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TOP1
支付宝
有一种执着，叫支付宝死活要做社交功能。
为了实现这一梦想，在2016年里，支付宝的“社交化”尝试从未止步。
先是在春节期间发起了“集五福”活动，然而到活动截止时，大大大多数人都只能集齐四个，独缺敬业福。“敬业福之仇”由此而来。
9月，支付宝又推出新功能Alipay Everywhere（到位）。
此功能一经推出，的确使大家的生活变得丰富多彩起来，至少在公厕拉屎再也不怕忘带纸了。
11月底，支付宝推出“校园日记”和“白领日记”两大功能。但由于圈子内容的不可描述性，被网友黑到不要不要的。最终在一封高层道歉信后，圈子功能宣告失败。
12月22日，支付宝首推VR红包，玩法类似今年大火的手游pokerman go。如果这两天要是看到有人鬼鬼祟祟对着某个物体扫一扫，不要担心，他一定是在找红包。
虽然支付宝的社交之路走的很是曲折，但上述每一事件，几乎都形成了刷屏效应。一个支付软件，如此锲而不舍的要和你交朋友，单是精神也有点感天动地。
总结：
社会化营销是基于人的传播，因此不难发现，不管怎么玩，最终所有的套路还是要回归人性。
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