SENKA玩转表情包营销，简直萌炸了！

最近，有粉丝私信马可婷，希望马可婷盘点一下各大品牌最常用的营销套路，马可婷简单盘算了一下，无非就是IP营销、跨界合作、快闪、明星代言这几种，在以往的推送里我们都有介绍过，今天就介绍一种新套路——表情包营销！

俗话说，十年文案老司机，干不过一个表情包。甚至从事营销工作多年的专业人士，策划的事件也不及一款爆火表情包的传播广。

作为新时代的象形文字，表情包不仅是网民聊天时必不可少的工具，也是年轻人表达自我的一种新途径，此外，表情包曝光度高，如果操作得当，很容易产生病毒式传播，火遍朋友圈的“达康书记”和“葛优躺”都是很好的证明，因此表情包营销有望在不久的将来成为品牌主的最新营销阵地。

往细了讲，相关调查数据显示，使用表情包的人群中，女性占多半，因此针对以女性为核心消费者的行业如珠宝首饰、彩妆护肤等，都可以拿表情包来做文章，尤其是在文章开头提到的几种营销方式已经很难做出新意的情况下。

以日本资生堂旗下的个人护理品牌“SENKA珊珂”为例，熟悉这个品牌的朋友应该都知道，SENKA珊珂的前身就是洗颜专科。今年，SENKA珊珂完成了品牌升级，在这个过程中，除了更换品牌标识、增加新的产品线之外，SENKA也做了一系列营销传播活动来告知消费者，比如微博话题营销、与美妆类社群深度合作等等，其中最成功、也最值得一提的就是它的表情包营销。

投其所好，独家制作萌系派风格表情包

其实表情包就像时尚一样，有众多的派系和流行趋势。

关于派系，可简单分为萌系、贱系、中老年系等，去年的微信报告中显示，萌系表情包和emjo以年轻女性用户为主导，聊天中被发送的次数最多。

鉴于此，SENKA投其所好，机智地以自家的绵润水感卸妆油、绵润泡沫洁面乳为原型，上线了一批萌萌哒的蓝色表情包，拟人化的可爱画风深得广大女性的喜爱：

热门网络词汇，符合用户的社交语言习惯

细心的朋友可能已经发现了，除了萌系画风外，这一套表情包的词句比如“冒泡”“沫沫（么么）哒”“XX都是爱你的形状”等等，全部都是取自热门表情包范畴，因此十分符合年轻人的网络社交语言习惯，不会让用户感觉到太过于陌生，且在同义类表情包已经重复使用N次的情况下，SENKA表情包清爽的设计能够给人带来耳目一新的感觉，这些都大大增加了SENKA表情包被使用的概率。

结合产品具体特点，有效提高产品认知度

另外，最重要的是，这套包情包跟SENKA卸妆液、洁面乳的产品特点结合得十分紧密。

比如，“冒泡”和“沫沫（么么）哒”“洗个脸都是爱你的形状”三个词，共同传达了SENKA洁面乳泡沫丰盈饱满的特点，“I don't need 油”和“感动到妆都花了”侧面反映了SENKA卸妆油质地不油腻、可湿手便捷使用的特点，而“绵润水感卸妆油+绵润泡沫洁面乳”的组合，可以做到洗卸一步到位，温和又护肤，简直不能更“完美”！

如此，自然而然地便将这些流传甚广的表情包文字变成了SENKA的专属热门词汇，给受众带去欢乐的同时，也安利了产品的相关信息，提升了产品的认知度。

低成本、高互动UGC，引发洗脑式传播

提起UGC内容，或许很多人首先想到的都是网易云音乐的乐评，却鲜有人注意到传播速度更快、曝光度更高的表情包。

此次SENKA充分运用了“表情经济”，完成了一场情感与科技融合的、高质量高互动性的营销，引发了许多媒体人、微博达人的自发传播，带动了品牌在网络上的影响力，同时也塑造了SENKA年轻、会玩的品牌形象，赢得了不少好感度。

最后，马可婷之所以如此看好表情包营销，还有一个非常重要的原因是：成本低啊亲们！（扎心了不？）