农夫山泉，一家被耽误的广告公司！

SocialMarketing(ID:social_marketing) 独家编辑

最近

农夫山泉最美广告片第二季

上线了

与第一季的纯洁无瑕不同

第二季的春夏秋则是打翻了颜料盘

一个色彩鲜艳的长白山

活脱脱地出现在我们面前

让人好不喜欢

看完这次的广告片

马可婷不禁又发出一次感叹

“农夫山泉

真是一家被卖水耽误的广告公司”

广告人从来不打诳语

马可婷现在就来

讲事实 举例子

▼

 广告片 

农夫山泉

一直在认真做广告

没有不切实际的尬吹

而是以真材实料的纪录片形式呈现

2016农夫山泉20周年

其推出了四部广告片

以普通员工的视角

朴素诚恳地展现了农夫山泉的品质

以及20年的坚守

（西藏篇《最后一公里》）

到了2018年

农夫山泉大胆地转变思维方式

将人的视角变成动物的视角

用灵动可爱的动物们

更加直观地展现其理念

“什么样的水源

孕育什么样的生命”

（视频消失了 只能委屈你们欣赏一下可爱的动图）

当我们在感叹

广告片一帧一帧美得想截图时

其背后的制作过程

也是用心良苦

组建了全球顶级的野外纪录片团队

邀请了长白山的动物学家当顾问

为了不打扰野生动物

耐心等待最佳时机

……

除了前期的走心

后期的投放也是十分用心

作为国内第一家

5秒内可以关闭广告的品牌

农夫山泉瞬间赢得了广大用户的好感度

让人再也忘不了

 广告语 

提到农夫山泉

我们脑海里会条件反射地

响起它的广告语

“农夫山泉有点甜”

以及

“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”

这两句广告语

简单而又深刻

为品牌贴上了“天然”、“健康”的标签

进一步深化农夫山泉的品牌理念

最值得一提的是

农夫山泉用事实向我们证明了

品牌深入人心

不是只有洗脑广告才可以做到

重点突出、个性十足的广告语

才是王道

 包装设计 

农夫山泉是第一家

让我觉得

矿泉水也可以有趣和可爱的品牌

而这种印象

大多得益于它的包装设计

跨界合作款

1.歌词瓶

农夫山泉和网易云合作的歌词瓶

曾经轰动一时

将30句精彩的乐评

印在瓶身

一瓶饱含深情的农夫山泉“乐瓶”

多了几分走心的味道

2.故宫瓶

随着《延禧攻略》《如懿传》等

清宫大戏的热播

农夫山泉趁热打铁

联合故宫文化服务中心

推出了9款限量版“故宫瓶”

让我们与帝王后妃“瓶”水相逢

3.游戏瓶

农夫山泉和阴阳师的合作

让原来的果味饮料

多了几分侠气的味道

创意新颖有趣

俘获了一大波游戏粉的心

高端优雅款

玻璃瓶

由英国设计工作室Horse设计

使用东北虎、梅花鹿、鹤、松树等图案

充满中国艺术色彩

玻璃质地 晶莹剔透

光看起来

就觉得仙气十足

生肖瓶

延续了玻璃瓶的精致

农夫山泉推出了生肖瓶

目前已经推出了四款新年生肖典藏版

金猴瓶、金鸡瓶、金狗瓶以及金猪瓶

剩下的生肖

我们拭目以待

梦幻童话款

插画瓶

农夫山泉再次与英国Horse合作

针对学生群体的口味

邀请插画师设计了

以长白山春、夏、秋、冬为主题的插画瓶

这一系列的农夫山泉

是童趣可爱味的

从广告片、广告语再到包装设计

农夫山泉实力诠释了

它自身的魅力

看完这一系列的马可婷

只想说

农夫山泉

你还是不要再卖水了

开个广告公司吧

我去给你打下手

（虽然我长得丑 但是我想得美 嘿嘿）

 今日话题 

你觉得农夫山泉

是个合格的”广告公司“吗？

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