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微信为什么推出“小绿书”?

马可婷 SocialMarketing
2024-09-26

大家好,我是马可婷。

一个比较劲爆的消息,微信正在内测“小绿书”,或将上线推出。

要先说明一下,其实微信新内测的功能,真实名字并不叫“小绿书”。
只是因为,根据截图显示,它的页面设计、图文展示方式与小红书高度相似,且底部的发布符号为绿色的“+”,因此被网友冠名“小绿书”。
在这个消息上了热搜后,网友的态度是——
能不能开发点更实用的功能
别占我的内存啦

当然,也有乐得其见的

站在网友角度来看,他们的反对意见,小马很能理解:都有小红书了,只求你出点通讯软件该有的优质服务,并且别占我内存了!占我内存了!

当然,这是用户的想法,以微信的角度来看,为啥它要推出“小绿书”呢?
01
说实话,当我刚看到微信推出“小绿书”时,小马首先心里想的是,微信有流量、有创作者、有用户,它就是要创飞全世界。


02

补齐内容生态

但是,据上海证券报报道,从知情人士处了解到,这是一次非常小范围的内测,不是新功能,初衷就是为了更方便视频号创作者发布图文短内容,以及提高用户获得信息的效率。

这里,就需要聊到——

图文的价值
首先,是低成本。
相比视频制作,所需要的从脚本、拍摄,到剪辑的制作流程,图文的形式只需要图片和文案即可,这使得图文内容更加低成本,也更适合更多人去创作。
其次,图片具有可读性与高效率。
在上学时,我们就会发现,老师喜欢用视频来讲解复杂的内容,通过视频解说,让我们便于取理解内容。
不过,视频讲解虽然立体,但是信息密度低;而图文结合,不仅能通过视觉和文字两个层面来传递信息,达到直观、生动,增加可读性;同时通过文字的提炼,补充,让用户可以快速抓住信息重点,提高信息获取效率。
最后,是易传播。
图文的简洁、直观、便利,让它总是易于视频等长内容,便于传播。
当然,你会说微信也有自己的图文,就是公众号。
其实,这也不是微信第一次“小红书”化了,今年2月的时候,微信公众号也升级了,上线了《今天,换个方式见面》的图文排版方式。

上图下文的图文笔记,同样类似小红书的图文短内容。

微信现有的公众号偏属于长内容板块。

从今年,公众号和视频号的升级中,咱们能发现,微信是在拓展图文短内容形式,有利于内容朝着多样性和丰富性的方向发展,进一步完善内容生态。便于创作者和用户。


03
商业化的思考——种草
要说微信模仿小红书,不如说微信在模仿抖音。
抖音app其实在2021年就开始布局图文模块,上线了“小抖书”(我随便取的名),此后利用「图文来了」和「图文伙伴计划」等活动鼓励用户图文创作。
体现了抖音平台对图文内容的重视。
根据《2022上半年短视频直播与电商生态报告》显示,抖音图文的平均互动率是视频的1.32倍,而图文的收藏率更是视频的1.47倍,可以让用户在阅读文字的过程中跳动自身注意力,进而提升内容的种草力和互动率。
而通过与短视频形式互补,相信更是能加强内容的种草能力。
视频号自2020年诞生以来,便立刻在推进电商进程,透过抖音,看微信,不免想到,微信大概也是在为之后的种草商业化做思考。
所以说,不管网友们怎么反对“小绿书”,也只是为这个项目加大声量,咱们大概也只是他们商业play中的一环。


素材来源于网络
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