百度推广另一面：P2P竞价动辄上百万，疑似诈骗网站混杂其中
导读：百度的问题并不是所谓的“缺德带冒烟”，其根源在于中国的法律框架下的“无法又无天，法律无法认定百度的竞价排名属于广告，同时百度也不必为推广链接网站的真实性负责。
青年魏则西之死又将百度医疗竞价排名推到风口浪尖，作为百度的几大重要收入来源，除了医疗类搜索业务，还有金融投资类推广业务，同样广受诟病。
近年兴起的互联网金融，网贷P2P成为了百度推广服务的一大“买家”，为了获客，各大平台不惜血本砸钱在百度做推广，其中竞价排名和品牌专区为主要形式，动辄百万的广告费直接推高了P2P 的运营成本。
而各家平台为了品牌曝光度或引流，竞相购买同行关键词，行业“撕逼”或纷争不断。有钱就能置顶，一些通过烧钱上百度的平台出现问题跑路，投资者损失惨重。记者搜索有些平台的关键词条发现，还有些疑似诈骗类的网站混杂其中。
5月5日，网贷之家援引百度内部人士说法：“医疗和保健品所有的在线推广服务，都停了。P2P、贵金属也受到影响，被列入高危行业，所有的P2P平台，不论有没有资质，都不能签框架协议了。昨天刚刚下发的新通知。”
（旺旺贷受害者曾在百度大厦楼下拉横幅维权声讨百度）
百度品牌专区动辄收费百万
魏则西事件引发社会对百度竞价排名的关注，互联网金融行业对百度竞价也吐槽不断。
红岭创投董事长周世平在朋友圈转发一则新闻评论称“百度见钱眼开，投资者中计亏钱。”新闻是一则旧闻《旺旺贷吸金6千万人间蒸发，虚假地址注册涉嫌诈骗》，当时旺旺跑路，不少投资人要求百度进行赔付，其原因是因为看到百度的加V认证推广。据媒体报道，多名投资者都是在百度上搜索网贷、红岭创投等关键词时，首先跳出旺旺贷而决定投资的。
红岭创投作为一家老牌知名的互联网金融平台，但百度搜索“红岭创投”，首页前三位均不是红岭创投的官网，末三位也是其他网站。整个首页16条信息，有6条推广网站，除了几条红岭创投的官网及客服电话，其他大多为红岭创投坏账的负面报道。
“我们之前作过一个季度的品牌专区，主要服务为搜索有1/2的屏显为红岭的官方结果，现在停了，因为一个季度就要花100万。”红岭创投品牌负责人介绍，不给钱，搜出来的负面居多，抓取的新闻也主要是负面。
百度推广的另一大服务是“品牌关键词”，这在行业内引发多次争吵。一家平台负责人称，以前我们多次投诉过这个问题，但百度变着法子玩，比如我现在投诉A企业买了我们平台，次日他们又把B企业的链接放上来，“要想改变这种现状，你要不断地往里面砸钱才能保持你的官网排在前面，这基本上是个无底洞。”
开鑫贷企划部负责人介绍，开鑫贷已形成品牌效应，但在百度上品牌词已经被特别多企业购买了，如果投资者搜索“开鑫贷”就会先显示推广的平台。“如果花钱购买百度品专目前一年起码要100多万，而且随着品牌价值提升价格应该还会不断提高。关键词购买相当于获取了流量。”
对此，有业内人士指出，“一些平台拼命烧钱，购买了许多知名平台的品牌关键词。事实上，在搜索引擎营销特别是品牌词竞价营销问题上，就是‘鹬蚌相争，渔翁得利’，百度坐着数钱。”
除了行业间的内讧，还有些疑似骗子类的公司通过百度竞价放到首页位置。最近，石榴壳负责人就在朋友圈吐槽称：百度搜索“石榴壳”的结果，第二条点击进去的这个所谓的查询平台，查询结果居然是诈骗网站。
《华夏时报》记者检索发现，除了很多其他平台，多家平台的搜索均出现“北京大宗商品交易所——跑路平台大揭秘”的推广，点击进入后是一家名为“中国金融投资交易所资质查询”的网站，包括原油、期货、外汇、股票、贵金属等选项，其宣传称：拥有全国最大数据库，已收入50781家平台机构（5月5日）。
记者根据提示输入手机号码信息后，网站跳出“预约成功”，并不是他们宣称的“查询结果将发送到您手机上”，而跳转出的页面显示：“他们都在悄悄赚钱，投资首选白银，日均盈利空间83.2%，王先生半天狂赚16万。“
其后不断有投资类网站的电话打进记者的手机，推销所谓高收益的投资品，而全国企业信息查询系统亦无这家平台的相关记录，但这样一家企业获得了百度的加V认证推广。
（百度推广的中国金融投资交易所资质查询是家投资类网站）
立法补缺才能根治百度问题
“我们从未在搜索引擎投入一分钱，但对同行或涉嫌诈骗网站购买“石榴壳”关键词的行为，我们曾多次通过在线举报方式与百度方面交涉，但往往收效甚微。”风控专家、网贷平台石榴壳董事长李家安在接受《华夏时报》采访时说：我们认为技术本无罪，有罪的是个人和公司。如果一个商业模式侵犯了一个企业正常经营秩序，涉嫌不正当竞争，这样的商业模式是不道德、违法的。
喜投网CEO黄生在其公众号“黄生看金融”写了篇10万+的文章《百度人命悲剧背后，更大的悲哀和愤怒》，“百度作为一个大公司，竞价排名太过混乱，完全等同于唯利是图的代名词，没有任何责任感，丧失了良知，只知道追求利润。”
喜投网同样是一家P2P平台，记者百度搜索“喜投网”，首页前七条都不是喜投网的官方网站，其中有“投资平台——跑路平台大揭秘”导入的同样是上述“中国金融投资交易所资质查询”网站。
“我们一般就和客户说，请认真喜投网的真实域名，前几位是百度竞价排名，是广告。”黄生在接受本报采访时说，百度最大的问题就是谁给的钱多就给谁置顶，这就会形成恶性循环了，最终置顶的必然是骗人的东西，典型的劣币驱逐良币，因为只有骗人的假东西才有最高的利润，才能给出最高的广告费。因此，百度的竞价排名背后的逻辑体系是错误的。
黄生说：“医药、医疗和金融这种行业搞竞价排名，必然会导致骗子横行，最终一定会出人命的，多少人钱财丧尽，家破人亡。”
还有不少互联网金融行业人士从法律角度揭示百度问题的根源。
点融网CEO郭宇航发表文章《痛打百度狗，也要有章法》称，从法律的角度来说，作为一家上市公司，百度在法律框架下的一切行为都顺理成章。“但这种利用法律欠缺为股东创造价值的商业行为，起码是符合商业道德的。当公众拿道德指责李彦宏，何止然并卵，简直打错靶。百度的问题并不是所谓的“缺德带冒烟”，其根源在于中国的法律框架下的“无法又无天”。”
郭宇航说，百度的很多商业行为的法律定位其实非常模糊。比如，竞价排名是否属于广告？这个在很多人看来显而易见的问题，在法律上却迷雾重重。“目前关于竞价排名的判决中，有判决认为这属于广告，有判决则不认为这属于广告。”
他举出有判决书这样写到：“涉案推广链接所链接的网站中是否存在虚假宣传以及在该网站购买的产品是否有违反《产品质量法》之处，均与涉案推广链接是否为虚假广告无关”。也就是说，即使有虚假广告，那也是链接所链接的网站的问题，而非百度的问题。
郭宇航说，法院在直接就“百度竞价排名”这个服务类别产生的付费问题上，法院是认可这就是“广告”，但是所有被竞价排名的虚假信息所害的人起诉百度时，各地各级法院又异口同声地说，百度竞价排名模式是一种搜索引擎服务，不是广告。“这个口径跟百度的官方口径一模一样。而且《北京市高级人民法院关于网络知识产权案件的审理指南》里有一条 ：“搜索引擎服务提供者提供的竞价排名服务，属信息检索服务。”
郭宇航说，既然无法认定百度的竞价排名属于广告，同时百度也不必为推广链接网站的真实性负责，那又如何让百度有动力关注竞价排名的真实性呢？换做谁也不干啊！“谁都知道，审核是要钱的啊！我们互联网金融网站，为啥花那么多钱雇佣成千上万的员工累死累活的跑，就是为了审核借款人提供信息的真实性啊。”
郭宇航认为，道德批判无伤百度，立法补缺才能根治。
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（文章来源：华夏互联网金融 转自P2P头条）
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