京东报告：2023线上食用油消费趋势，销量最大的是......

oilcn油讯 2023-09-25

民以食为天。随着线上消费的迅猛发展，网购食用油逐渐成为常见化的消费趋势。

不仅消费渠道便利，储存、运输环境无污染；另一方面，与传统线下市场相比，消费者能够从更多、更广的地方特产和品牌中选择，全国各地的粮食商品也获得了更多的传播和销售机会。

线上食用油成交额比2019年增长超125%

2023年1月至8月，京东网上销售的粮油成交额比2019年同期增长111%。其中，食用油成交额增长超过125%。

从发货地来看，山东卖出了全国51%的食用油，其次为江苏、福建、湖南等，食用油销量占比分别为14%、10%、7%。

食用油消费多样性、新品增长空间大

消费者注重饮食健康，少吃油、吃好油的理念越来越普及。

从线上消费情况看，花生油销量占比为25%，大豆油、菜籽油销量占比15%，玉米油销量占比14%、调和油占比11%，体现了食用油消费的多样性。

从增长角度看，食用油销量增长前五品类为：橄榄油、花生油、山茶油、亚麻油、菜籽油。

其中橄榄油、山茶油等小品类销量增长突出，体现出食用油产业品类越来越丰富、新品市场增长空间大等发展趋势。

品牌化进程加速

从京东数据来看，线上销售的食用油品牌数量比2019年同期增长233%。

吃品牌粮已经成为趋势。对消费者而言，品牌就是质量安全的保证，从田间到餐桌，每一个环节质量都是可控制、可追溯的。

品牌就是竞争力，在琳琅满目的货架前，在浩如烟海的网上，消费者更愿意购买熟悉和信任的品牌粮油产品。这主要得益于我国粮油品牌建设取得丰硕成果，为消费者提供了更多选择。

来源 | 京东消费及产业发展研究院、经济日报