【商标故事】乔布斯一生中最大的品牌战略失误

2007年，乔布斯向世界宣布了iPhone手机时代的到来，但在iPhone手机推向市场之前，未做iPhone商标尽职调查，导致了iPhone商标权的第一次纠纷。最早iPhone是Cisco（思科）的注册商标，苹果公司没有事先注册iPhone商标。后来，乔布斯通过商业谈判才取得了 iPhone商标权，这种先考虑市场行为再保护商标的企业商标战略，为以后苹果公司的商标权埋下巨大隐患。
2012年，在中国，苹果与深圳唯冠发生iPad商标权纠纷，苹果败诉。2013年，在巴西，苹果与巴西电子制造商IGB公司发生iPhone商标权纠纷，苹果败诉。一个月后，在墨西哥，苹果与墨西哥技术服务公司Ifone SA公司iPhone商标权纠纷，苹果还是败诉。
企业如果单纯考虑市场而不事先做好商标保护，就会像苹果公司一样商标权纠纷不断。所以，企业产品未上市之前，企业应对产品的商标做充分的尽职调查。商标尽职调查是对企业对商标资产进行投资之前，对该商标的状况所进行的调查和确认的一种法律活动。它可以为企业品牌发展扫清商标权纠纷的危险。商标尽职调查适用于众多领域，包括产品上市、企业并购合资、许可协定、风险资本融资以及商标资产的证券化等等。

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