杨晋专栏 | 奥林匹克知识产权保护，能从阿里巴巴学到什么？

小编导读：

在阿里巴巴签约之前，奥运会目前共有12家TOP赞助商，均为各国的代表性国家企业，如美国的可口可乐、VISA和通用电气，日本的丰田与松下，韩国的三星。这些公司均已在全球经营数十年甚至上百年，而阿里巴巴成立才17年，为奥运会TOP赞助商最年轻的面孔。

2017年1月19日，国际奥委会与阿里巴巴集团在瑞士达沃斯联合宣布，阿里巴巴将加入奥林匹克全球合作伙伴（The Olympic Partner、“TOP”）赞助计划，成为“云服务”及“电子商务平台服务”的官方合作伙伴及奥林匹克频道的创始合作伙伴，期限至2028年。

“

值得注意的是，国际奥委会官方信息同时披露，阿里巴巴将运用其大数据能力，协助国际奥委会加强对涉奥知识产权和相关权益的保护。

”

近年来，阿里巴巴在知识产权问题上，一直成为世界瞩目的热点。作为一个市值2300多亿美元的纽交所上市公司，阿里巴巴曾经遭遇过不少非议，无论是初登美股时遭到的质疑，还是淘宝网被美国贸易代表办公室《特别301报告》（Special 301 Report）列为2016年恶名市场、被国际打假联盟(IACC)暂停会员资格等。

但是，更应该看到，面对数字时代知识产权侵权这个世界性难题，阿里巴巴所进行的艰难探索和执着创新，其实是一场孤独的跋涉。

越来越多有识之士对此作出积极评价，比如英国品牌评估机构Brand Finance将阿里巴巴列为“2017全球科技品牌榜”(Top 100 most valuable technology brands 2017)十强；再比如，因2016PCT专利申请从默默无名到以448件申请排名全球第34位，阿里巴巴被全球专利界普遍誉为最大黑马等等。

仅

2016年

阿里巴巴全平台知识产权投诉商品量达到2000万以上，其中申诉成立率高达49%，涉及卖家数约20多万，总成交影响5亿以上。今年以来，阿里巴巴对强化知识产权保护发声不断。

2月

27日

阿里巴巴召开2017年度打假工作交流会，成为媒体关注的焦点。

3月

7日

阿里巴巴集团董事局主席马云在其个人微博上发布公开信，表示要像治理酒驾那样治理假货，引起两会代表的热议。

“

那么，对于要和阿里巴巴开展长期深度合作的奥林匹克知识产权权利人来讲，究竟可以在数字时代的知识产权保护上，从阿里巴巴身上学到什么？

”

1

网络知识产权侵权处理的流程和方法。

早在2003年淘宝网成立之前，阿里巴巴就已经建立了专业团队处理海内外的知识产权投诉。十多年的经验积累，形成了一套较为成熟的处理流程和操作方法，如确立并完善了“准司法”式的承办人操作，以及较为智能化的处理标准和流程。一旦奥林匹克专属的电商平台建成，完全可启用阿里巴巴的现成经验进行操作。

2

网络知识产权纠纷处置的团队设置和组织架构。

就知识产权处理的专业分工而言，阿里巴巴有基础投诉团队、升级投诉团队、诚信投诉团队和申诉团队。在处理程序之外，阿里巴巴内部还设有品牌合作团队、商品商家管理团队、打假特战队和数据产品团队，这些团队开展分工合作，形成了知识产权纠纷协同处置的良好生态。

3

基于大数据治理的知识产权纠纷防控技术。

大数据治理，就是在法律允许范围内，经过一系列复杂计算，对网络用户在电子商务活动中产生的海量数据进行分析、提炼、归纳，对构成知识产权侵权的行为进行识别，主动命中并删除涉嫌侵权商品信息的链接。阿里巴巴的技术团队在2015年就建立了假货识别模型，特别是图片识假技术还在不断升级演进。

4

知识产权诉讼还原事实的科学方法。

一旦陷入知识产权诉讼，奥林匹克标志权利人可在技术支持下得到更为客观的数据支持，用以还原事实、查清真相。阿里巴巴将权利人的数据、卖家的数据和相关投诉处理的历史数据等进行汇总，并被知识产权诉讼团队分析、筛选、研究、整理，最终以证据的形式提交法庭，极大便利权利人维权。

阿里巴巴在知识产权保护上的国际合作已不是第一次。去年9月4日，意大利政府与阿里巴巴签署协议，推广和保护“产自意大利”农产品的原产地名称和地理标志。

作为世界上最知名的非商业品牌——奥林匹克，与世界一流电子商务和数字技术代表——阿里巴巴之间的合作，是第一次将数字应用技术和海量信息分析技术与奥林匹克知识产权强保护进行融合，或将造就数字时代知识产权保护的新模式、新典范。

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