认真脸 | 商标管理无小事

小编导读：

商标作为企业无形资产的重要组成部分，不但是企业市场占有份额的标志和竞争利器，也是企业经营的物化与结晶。

“

企业商标在市场舞台上正占据越来越重要的位置，并且商标已超越了它的自身,不仅仅是商品的标记而已，更是成为企业的象征和取得的成就。下面我们来看几组材料~

”

用数据说话：

1、商标注册——2016年我国商标申请量达369.1万件，同比增长28.4%；至2016年底，商标有效注册量1237.6万件；

2、商标评审——2016年收到各类评审案件申请15.6万件，同比增长32.8%。其中，驳回复审申请13.1万件，增长31.3%，涉及双方当事人的复杂案件申请2.6万件，增长40.9%；

3、商标侵权——查处的侵犯知识产权案件3.4万件，占各类经济违法违章案件的6.6%；

4、2016年商标公布了3批次《类似商品和服务区分表》以外商品和服务项目，部分变化如下：

5、2017年1月商标启用了第十一版《类似商品和服务区分表》并公布《商标审查及审理标准》最新修订版本。

注：新版《尼斯分类》还对部分商标/服务进行了调整、删除。

从商标案例出发看问题：

1、“墙锢”维权获判赔千万元——商标侵权高额判赔获支持。

2、“中国好声音”、“非诚勿扰”——诉前禁令获支持，影视行业商标纠纷频发。

3、NEW BALANCE败诉——缺乏风险评估，“知名商标”陷入侵权纠纷。

4、“微信”商标纠纷、“双十一”、“国酒”之争——企业抢占商标资源，“商标战略”时代到来。

企业面对的情况：

1、社会整体商标意识增强，商标申请量大、驳回率高、整体保有量大，对企业商标获权形成障碍，企业需要高度重视“商标申请前工作”；

2、涉双方评审案件量增大，涉事纠纷复杂化程度高，需要企业提升商标领域专业水平；

3、知识产权纠纷案件频发且趋创新化、多样化，迫切需要企业形成风险意识，建立主动的保护、防御手段。

4、商标法律制度、审查、侵权执法逐步规范并不断变化，需要企业主动获取相关信息并采取对应措施。

企业商标管理展望：

“商标无小事”，随着商标管理的规范、商标保护意识的提高和商标侵权及纠纷的复杂化，企业的商标管理工作将迎来前所未有的挑战，面对法律规范和市场竞争的双重挑战，品牌竞争形势的严峻。

所以迫切需要企业提高商标管理要求，搭建完善的商标管理体系，形成商标的专业化、科学化管理，让商标管理与企业市场经营形成合力，充分发挥商标对企业发展的推动作用，应对日益严峻的挑战，以提升企业综合竞争实力，保障企业整体战略的有效实施。

笔者认为企业商标管理需要关注三个要素：市场、法律、风险。

市场是商标管理的根本，所有商标管理工作均是为企业的市场服务；法律是商标管理工作的依据，即商标的申请、审查、运用、保护需要按照法律规定进行；风险是商标管理的核心，商标管理工作以企业风险最小化为中心。

围绕企业商标管理的实现，笔者认为企业商标管理应遵循以下三点原则：

①战略规划，部门协作；

②工作全面，制度体系；

③服务市场，主动风控。

作者简介：王晨，误入法律专业，误进知识产权行业，一晃7年，深深爱上了这个行业。做知识产权，我是认真的！

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