商标 | 麦当劳更个名你就激动，肯德基改姓阿里你知道吗？

小编导读：

昨天的朋友圈被一抹亮眼的黄色洗劫了，隔着屏幕，都能感受到光芒四射、喜气洋溢的三个大字——金拱门！

作为一个中国人听到这三个字，那种当头一棒的酸爽。实在是……接地气啊！一夜间，好像回到了那个肯德基还叫“乡村鸡”的时代。

根据天眼查信息显示，10月12日，麦当劳（中国）有限公司正式更名为金拱门（中国）有限公司。此外，投资者名称也由麦当劳中国管理有限公司，变更为金拱门中国管理有限公司。

在我看来，这事儿其实没啥好激动的。

去年9月份，马云爸爸收购了肯德基和必胜客。当时可能连微博热搜都没上，更没有“我们去吃阿里巴巴波斯风味吮指鸡”和“阿里巴巴与四十大盗披萨真好（nan）吃”这种段子了。

百胜中国没改名，震惊，马云爸爸竟然失策，错过了无数流量。

麦当劳就是一个餐厅产品的名字，和公司的名字其实没啥关系。举个例子，如果集慧智佳有一天突然改名叫“麦肯铜”，我们楼下的“树咖啡”也不会改名叫“麦肯铜咖啡”，因为这样还得改WiFi名称，可能比较麻烦……

所以我们该吃麦当劳还吃麦当劳，该吃KFC还吃KFC。

改个名嘛，不算事儿！

咱们改名去派出所，企业改名去工商登记。咱们的名字在法律里被以“姓名权”作为权利予以保护，企业的名字则以“商号权”作为权利予以保护。

但是！这里笔者想说的事儿是：麦当劳中国改名成金拱门，并不意味着以后我们都要去“金拱门快餐厅”去吃饭了！

M记的广告也不会从这样↓

变成这样↓

竹板这么一打呀，别的咱不夸，鸡排那么大呀，就在那金门下

以下为脑洞

＊

中信：老麦，你在中国这儿的买卖盘给我，商标也盘给我接着用。

麦当劳：行，商标你继续用，但是公司不能叫麦当劳中国了。

中信：为啥？

麦当劳：中国菜太好吃，我怕你干的太好，出去之后我没法在地球上混了。

企业的商标品牌和商号并不是一一对应的，这主要是公司品牌经营战略的体现。比如宝洁公司旗下有“飘柔”、“舒肤佳”、“玉兰油”，就是坚决不叫“宝洁”。

有些企业就会故意和自己的知名商标一致，比如耐克国际有限公司原来的名称就叫“比阿埃斯”，后来觉得“耐克”卖的这么好，那么还是改名叫“耐克”吧！不过金拱门事件一出，网友也擅自给耐克改了名。

笔者爬上商标网查看麦当劳注册在30类上的商标：

笔者不放心，又翻了一下案件状态：

这下就放心了，商标案件状态的最后节点是2013年，而商标已经在2014年注册了，似乎并没有什么转让等行为出现，“麦当劳”商标还妥妥的在麦当劳集团手里。

根据中信股份2017年1月9日发布的《自愿公告》里写到：

以交割为前提，目标集团（作者注：麦当劳）将授予主特许经营权，根据两份主体特许经营协议，在中国大陆和香港经营麦当劳餐厅，期限20年，自交割起开始。

麦当劳和中信既然签订的是特许经营协议，那么就说明，商标等一票知识产权还在麦当劳手里。

特许经营是“全球经济一体化”的主要表现形式，兼收并蓄知识产权、管理经验、营销策略、竞争环境等等个方优势资源，是目前最成功的商业服务模式之一。

根据中国国务院于 2007 年颁布的 《商业特许经营管理条例》 的规定，商业特许经营是指拥有注册商标、企业标志、专利、专有技术等经营资源的企业（特许人），以合同形式将其拥有的经营资源许可其他经营者（被特许人）使用，被特许人按照合同约定在统一的经营模式下开展经营，并向特许人支付特许经营费用的经营活动。商业特许经营主要会规定相关知识产权的种类、归属和使用规则。

特许经营中知识产权所涉及的类别主要包括：

• 著作权。主要集中在图形、模型、广告海报、店面设计，特别装饰；

• 商标、商号、专利；

• 专有技术和商业秘密

身为商标咨询师，这里就单说商标好了。

给大家说（讲）个案（段）子：

身在“阿尔法国”A公司特许B公司在“贝塔国”经营，结果B公司在“贝塔国”注册了A公司的商号或者是知名商品的“贝塔国语”或者“阿尔法国语”的商标。当B公司不再作为A公司的特许经营商的时候，A想要进入“贝塔国”市场的时候，发现商标已经被B公司抢险注册了，扑街。

对不起，这不是段子，没懂请再看一遍。

这一类案子屡见不鲜，一方面的确是监管不力，另外一方面商标这事儿，真不是小事儿。

中国的企业也在纷纷往国外走，把店开到海外，把东西卖到海外，把业务扩展到海外的规模越来越大，特许经营的商业模式越来越多地被选择。

这里笔者给害怕被队友坑的企业在特许经营中的一些建议：

• 尽量将自身的商号也注册为商标，商号的法律保护毕竟不如商标保护全面，不要因为觉得我都在工商注册了，别人就不能用了。

• 如果是跨国特许经营，要在合同条款中写明关于相关的禁止事项，比如不准被特许方在任何国家或地区注册ABCDEFG等商标。或者是，被特许方只能用特许方的商标或者商号，具体内容由双方约定。

• 提早进行海外布局，攥在自己手里的权利才是权利。可以先马德里协议注册跑一圈，当企业有明确的战略需求了之后，再详细研究单独注册也不迟。

不过20年后，如果麦当劳和金拱门闹掰，我们可能就真的要吃金拱门了。最后，我要去梦里吃个菠萝派压压惊，再见。

作者简介：崔向一，集慧智佳商标咨询师，工科男的里子，文科男的面儿。爱影视、爱音乐、爱游戏，更爱知识产权。

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