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我在AWE现场 | 智慧海尔的IP“智慧”

苟精诚 赵洪宇 吹IP 2022-05-11

随着90后们逐渐成家立业,新时代都市白领阶层成为了家居、厨卫市场的主要消费人群。而随着科技的不断发展,以物联网技术作为辅助的智能家电,成为了商业嗅觉敏锐的家电制造商的新宠。在最新一届的AWE展会上,以海尔集团为代表的家电制造业企业为我们带来了大量的新品。

此次展会海尔集团的展馆内,笔者见到了琳琅满目的新品。

海尔智慧浴室

海尔智慧卧室

海尔智慧客厅

作为知识产权从业人员,自然也对目前海尔的家电品牌商标申请情况产生了深入了解一下的冲动,心动不如心动,让我们一起来看看。

通过查询相关的宣传材料,目前海尔集团在国内运营推广品牌如下:

海尔(英文名称:Haier):海尔集团家电主品牌。秉承锐意进取的海尔文化,品牌定位“绿色理念”。该商标是海尔集团多年以来的核心商标,也是海尔集团对外的品牌形象代表。

卡萨帝(英文名称Casarte):是海尔旗下的高端家电品牌。源自意式生活灵感的国际高端家电品牌,以艺术家电和嵌入一体化厨电为核心产品线。秉持“创艺家电,格调生活”的品牌理念,卡萨帝在“汲取精致生活的灵感,缔造永恒的艺术品质”的核心品牌设计语言下,每一件产品都诠释着家电生活艺术化的趋势,致力于为都市精英人群打造优雅精致的格调生活。

统帅(英文名称:Leader):统帅电器是海尔集团在互联网时代背景下推出的定制家电年轻化品牌。统帅电器定位于“轻时尚家电开创者”,并提出“轻时尚悠生活”的品牌主张,目标人群主要是倡导个性、时尚、简约生活方式的年轻消费群体,致力于为用户打造一种时尚、简约、悠闲、舒适的生活方式。

那么,以上品牌的具体商标申请保护的情况如何呢?

笔者通过使用商标局官方查询系统从公开渠道获取了相关数据,因数据检索关键词的不同,以下数据仅供参考。

查询关键词

申请数量

类别分布情况

海尔

163

全类别申请

Haier

193

全类别注册

卡萨帝

71

全类别申请

Casarte

59

全类别申请

统帅

15

7,9,11,16,20,35,37,39

Leader

30

7,9,11,16,20,35,37,39


从上表我们可以了解到,作为家电行业领潮者之一的海尔集团,在品牌商标申请的保护上可以说是不遗余力。其中核心品牌海尔(Haier)和高端定位品牌卡萨帝(Casarte)均进行了商标的全类别申请注册,力求进行全方位的保护。

而针对年轻市场定位的“统帅”商标,因为该文字在国内申请下具有相当的社会认知,且已有权利人进行了在先申请,因此海尔集团在进行商标申请策略布局时,采取了略偏保守的申请方式,在核心和主要关联类别上进行申请注册。不过可以预见到的是,一旦在先权利出现适当松动,海尔集团必将采取对应的措施,来将自己打造的名牌产品,更好保护起来。

提到保护,不得不同时提一下海尔的专利保护意识,成立于20世纪80年代的海尔集团,不仅见证了30多年来居民生活质量的不断提高,也以一代代创新家电产品映衬了30多年来中国经济的飞速发展。华谱奖、全球拓展大奖、Leader创新奖、iF国际设计奖……一系列国内外荣誉,是这家老牌家电企业不断创新的见证。

此次AWE展会上笔者见到了海尔高端品牌卡萨帝的新品C6 HDR10G6XU1

令人眼前一亮的是此洗衣机增加了“空气洗”功能,随洗随穿,消毒杀菌去异味。

经现场了解,其原理是通过变温蒸汽和强风护理衣物,护理过程中衣物全程没有与水接触,变温蒸汽还原衣物活性,强风吹走毛屑和灰尘,让衣物蓬松平整。卡萨帝空气洗可以护理貂绒、真丝、羊绒、真皮等高端昂贵又难护理的衣物,达到蓬松、抚平褶皱、除尘除异味除螨虫、还原衣物靓丽色泽的效果。

作为一个知识产权从业者,笔者通过检索,猜测该洗衣机的空气洗设计的专利应该是海尔公司专利号为201510295303.5,专利名称为“一种具有蒸汽洗涤功能的洗衣机及控制方法”的发明专利。

【本发明涉及一种具有蒸汽洗涤功能的洗衣机及控制方法,所述洗衣机,包括外筒(1),外筒(1)内部设有加热器(3);还包括向加热器(3)喷水的喷淋器(4),加热器(3)加热将喷射至表面的水进行汽化以形成高温蒸汽。通过在加热器处设置向其喷水的喷淋器,令处于加热状态下的加热器可将喷淋水快速加热汽化以形成大量蒸汽,可利用外筒内生成的蒸汽对内筒中的衣物进行加热和湿润,令洗衣机具有蒸汽洗、干燥衣物、杀菌消毒、除臭和熨烫等功能,且效果显著。同时,本发明结构简单,效果显著,适宜推广使用。】

可以说空气洗是海尔集团为中国人量身制作的一款洗衣机,在解决了火锅、烤肉等餐后衣服异味的同时,还能实现消毒杀菌的、熨烫衣物的功能,笔者现场恨不得直接搬一台回家。

参加此次AWE展会,笔者也深有感触,代表未来生活方式的“智能家居”正在逐渐改变着人们原有的生活半径与方式,引导着一场全新的生活变革,期待真正的智能家居时代早一天到来。

作者简介:

苟精诚,集慧智佳知识产权咨询师,90后知识产权新生力,爱好研究知产管理软件,探索商标业务流程管理。

赵洪宇,集慧智佳知识产权咨询师,喜欢在不断帮助企业解决问题的过程中,提升自身,感受咨询工作带来的挑战与成就感!

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