杨晋专栏 | 平昌冬奥会品牌保护的创新课

2018年2月25日，第23届冬季奥林匹克运动会在韩国平昌闭幕了，国际奥委会主席托马斯·巴赫说，韩国人“把冬奥会提升到了一个新高度”，称本届冬奥会是“在这个艰难时期的一项难以置信和了不起的”盛事。对于平昌冬奥会的品牌保护工作，也有不少亮点，值得研究借鉴。

奥运的品牌保护就是要确保与奥运会发生的各种活动，能够正确使用国际奥委会、奥组委、国家奥委会所有的标记、专有名称等知识产权，从而确保奥运会品牌的完整和统一，并能够保障奥运的赞助商权益，为奥运会的筹办举办提供稳定的物质保障。举办国保护涉奥知识产权，既是自身筹办的需要，也是与国际奥委会签署的《主办城市合同（HOST COUNTRY CONTRACT》《市场开发计划协议（MARKETINGPROGRAMME AGREEMENT）》等协议的义务要求。

平昌冬奥会的会徽、口号、吉祥物等知识产权

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充分的法律保障

早在2012年，韩国出台《平昌2018年冬奥会和冬残奥会支援相关特别法》，其中第25条规定如使用会徽、吉祥物等，应事先取得平昌组委会的批准，这为除商标、著作权、外观设计等传统知识产权方式保护外，对冬奥会的知识产权提供了专门的特殊保护。

2017年底该法令再次进行修改，在第25条第三款中对并没有直接使用涉奥知识产权但仍然会与冬奥会和冬残奥会或组委会产生联系的商业行为进行了明确禁止，这就为防范隐性营销行为提供了明确的法律依据。

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规范的使用许可

根据《平昌2018年冬奥会和冬残奥会支援相关特别法》第25条的规定，所有使用会徽、吉祥物的行为，无论商业性使用还是非商业性使用，都应取得平昌组委会的批准。

特别需要指出的是，对于非商业性使用，平昌组委会制定了明确的政策和审批流程，并与每一位符合要求的申请人签署了非商业使用的许可协议。非商业使用仅限于非商业实体（如主办城市政府、旅游协会、研究机构），提供详尽的使用计划，并要保证该使用活动绝对不能出现任何非赞助企业的标志和名称。

平昌组委会为非商业使用行为专门开发的二级标志

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到位的清洁场馆

根据《奥林匹克宪章》第50条的规定，除在体育场馆和其他视为奥林匹克赛场构成部分的区域内，都不得进行任何形式的广告或其他宣传活动（no form of advertising or other publicity shallbe allowed），这一般被称为“清洁场馆（clean venue）”。

平昌组委会制定的阿尔卑西亚奥林匹克公园清洁场馆区域流线

平昌组委会为每一个场馆均设定了清洁场馆区域流线，出台较为详尽的规划，并逐项开展频度较高的检查，确保了清洁场馆的落实。

平昌冬奥村里的空调，因其厂商不是赞助企业，其商标已被封贴

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持续的宣传教育

根据不同行业的具体情况，平昌组委会通过商会、社团等机构对各类主体进行多轮培训，有效减少潜在侵权可能。

针对旅游部门的品牌保护指南

平昌组委会还编制了10余种针对不同行业的专门的品牌保护及使用指南，既作为开展培训的教材，又作为宣传材料，向受众发放，取得了积极的效果。

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