杨晋专栏 | 国际足联与参赛国足协在世界杯权益上的协调

众所周知，国际足联是世界杯相关的全部知识产权的权利人，基于此，国际足联建立了自己的市场开发体系和转播许可体系，通过市场化的方式实现了世界杯的组织和运转。

然而，进入世界杯决赛圈的各国足协，也拥有自己以及国家队的徽记、口号、专有名称等知识产权，且利用这些知识产权，也形成了自己相对独立的市场开发和媒体合作体系。

那么问题就来了，在世界杯年，国际足联和各参赛国足协就双方的权利体系，以及由此产生的市场开发和媒体合作，是如何协调的？该如何能够兼顾各方利益，从而确保世界杯这个世界顶级赛事品牌的正常运转？

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总体原则

总的来说，国际足联与各参赛国足协之间各自的知识产权，并不因为世界杯的运转产生任何所有权的转移，而是通过知识产权许可的方式进行合作。对于国际足联来讲，世界杯的金字招牌能够吸引巨额回报，招徕更为多金的赞助商和转播商，因此其在与各参赛国足协之间的知识产权协作中处于强势地位，主要体现在：

（1）国际足联就各参赛国足协所有知识产权的几乎无条件的使用；

（2）国际足联就其所有的世界杯的相关知识产权对各参赛国足协及其国家队、支持者的使用禁止和限制；

（3）参赛国足协及其支持者对自身赞助权益使用的禁止和限制。

对作为这种关系的回报，除了基于比赛成绩给予参赛国足协奖金外，国际足联还通过“国际足联促进计划（The FIFA ForwardProgramme）”每年向每个国家足协提供100万美金的支持。上述这种基于知识产权许可达成的合作，将自世界杯决赛圈比赛开始延及至世界杯举办年的12月31日，且无论使用行为是否发生在比赛日。

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国际足联对各参赛国足协知识产权的使用

首先，国际足联对任何各参赛国足协所有的知识产权具有免费且永久的使用权和转使用权。这种使用和转使用应用广泛，比如在比赛服上使用参赛国足协的徽记。需要注意的是，如果这种使用是用于拍摄、录制、传播世界杯比赛画面，那么国际足联具有独家使用权。但是，国际足联并没有修改参赛国足协知识产权的权利。

其次，国际足联要求各参赛国足协要确保本国国家队、队员、教练等对自身在世界杯赛场被国际足联录制和数据统计的使用是免费且永久的。如果这种录制是用于传播世界杯比赛，国际足联还具有独家使用权。各参赛国国家队、队员和教练等还要和国际足联就上述内容签署书面承诺。

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各参赛国足协对国际足联知识产权的使用

原则上，国际足联对各参赛国足协使用国际足联知识产权进行商业使用都是不允许的。

其例外仅限于，各参赛国足协对自身或国家队参加世界杯进行客观描述才可以使用国际足联的知识产权。这种使用的例外，也仅限于各参赛国足协对自身或国家队，不能延及参赛国足协的支持者。比如，A国足协的官方杂志封面可以使用“A国国家队通向俄罗斯2018年世界杯之路”为名称，但其杂志封面不能出现自身支持者的标志。

参赛国足协还可以申请使用世界杯会徽和本国足协徽记的联合标志，但需要国际足联书面许可。而且，这个联合标志不能商业使用，比如不能用于商业广告、不能出现在特许商品上。

另外值得注意的是，各参赛国足协也不能新创造任何与世界杯相关的知识产权。如果已经创造的，应当无条件转让给国际足联。特别是，各参赛国足协要确保自己的赞助商和合作媒体不要创造和使用与世界杯相关的知识产权。

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各参赛国足协对自身赞助权益的使用

国际足联为了保护自身赞助体系，对各参赛国国家队在世界杯期间自身赞助权益的运用做出诸多限制和禁止。

比如，在体育装备的使用上，各国家队可以使用自己赞助商的装备，但一旦进入世界杯比赛场地，特别是媒体混合区，这些装备上除可显示参赛国足协的徽记和仅能出现1次的装备制造商品牌外，不能出现任何赞助商的品牌。

再比如比赛用水，如果各国家队有自己的饮用水赞助商，是可以饮用的，但不得在比赛场地展示该赞助商品牌。国际足联会在比赛前向该国家队提供没有任何标志的饮用水瓶、冰箱、装水车等全套设备，并责成专人检查是否把饮用水赞助商的供水换到无标志的盛水设备中，执行相当严格。

类似的限制，还体现在比赛用车展示、国家队驻地和总部酒店展示、官方宣传活动展示等诸多方面。

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