Game Night | 用好游戏IP这把“利刃”，你就是王者！
Game Night
Game Night 专栏，集慧智佳游戏中心出品。汇集江湖英才，聚焦游戏产业，用知识产权的独特视角解读游戏IP源、开发运营、周边衍生全产业环节的法律问题。
在游戏之中，看见游戏以外，周五更新，不见不散。
IP本意，Intellectual Property，知识产权，基于智力的创造性活动所产生的权利。
知识产权包括：
①发明专利、商标以及工业品外观设计等方面组成的工业产权。
②自然科学、社会科学以及文学、音乐、戏剧、绘画、雕塑、摄影和电影等方面的作品组成的版权。
出处：百度百科（智慧财产）
本文所指的基于互联网经济下多领域的共生，打造游戏环节泛IP的玩家经济，其核心是IP，可以是一个故事、一个角色或者其他任何大量用户或玩家喜爱的事物。
例如《哈利波特》这部影片就与游戏契合度较高，影片本身就深受众多玩家青睐，改编成游戏后立马会有大量的用户蜂拥而至，甚至可以说省去了推广的费用，其IP的商业价值就体现的淋漓尽致。
所谓IP塑造，首先要有一个能够被某一群体所认可的IP形象。这个形象可以是经过历史长河验证过的原生态元素，也可以是后天创造出来的新生元素。
成功IP的必要条件就是人格化和故事化。
人格化IP形象必须能够在情感的维度上与公众产生共鸣，即需要用户喜欢他们或者讨厌他们，就如同真实的人一般存在，性格特征比较鲜明。
故事是一种高明的沟通方式，情节的起转承合就能引起公众情绪的共振。IP形象随着故事的娓娓道来，瞬间立体饱满，辨识度增强。
访谈了一位某游戏的忠粉（中级玩家），请问：“在您看来，如何评价一款游戏IP是否成功呢？”玩家回答如下：
在游戏IP成功与否这个问题上，我个人是这样考虑的：
对于未进入游戏的用户，主要看其是否能够增加用户导入效率，也就是所谓的流量转化率。
对于已经进入游戏的用户，成功的游戏IP能够提升体验、增强存留，同时还能拉动付费，降低付费过程让玩家产生的负面效果。
合适的IP能够调动开发、发行方的热情，这方面一直被忽略，简略的说就是，开发者完全可以反过来从创意的角度去思考问题。
PS：本话题虽不太负责任，但也算是了解一下玩者的浅见吧！
游戏IP的凸显是竞争加剧的结果，IP越来越被重视也是游戏行业的一种进步。原本不在人们的视野内或者较少被关注的东西逐渐被纳入核心当中，它一旦进入核心就很难被剔除了。
所以想要在游戏行业获得成功，通过优质的IP表达竞争优势，也是非常重要的渠道之一。
IP价值的实现过程，是围绕知识产权部分的经济化增值、价值最大化、风险控制等关键环节进行布局，然后通过著作权、商标等法律概念达到增值、最大化和控制的作用。
那什么是著作权和商标呢？
版权又称著作权，著作权是创作完成即享有的权利，以自愿登记为原则。
根据权利获得的方式不同，风险应对也会不同。
无论在任何的IP运营之前，首先要做好法律方面的权利完整性，对权属瑕疵进行调整等等，切记忽视了相关法律的风险。
商标，即企业向外展示的品牌标识，品牌承载了该产品的质量、效果、信任和价值的认知，可以说，商标是品牌的法律外衣。
游戏IP中比如游戏名称、剧情元素及特殊关键词等，具有显著性特征的都可以作为商标进行保护。
星辉娱乐游戏副总裁赵霞认为，国内市场是一个很大的市场，但在一些细分领域，国内已经有很多年没有头部IP被培养出来，整个行业还处于比较初级的状态，不过对于企业来说这也是一个机会。
综上所述，在游戏行业竞争愈演愈烈的当下，抓住市场机遇，同时提升竞争力变得尤为重要，而游戏IP就是一把很好的“利刃”，通过它来强化竞争力，凸显商业价值，也可谓是企业的先见之处。
图片来源丨网络（侵删）
作者简介：郭帅，集慧智佳知识产权咨询师，07年入行，常处工作亢奋期，爱生活不凑合。
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