双十一，集美们又双叒叕剁手了吗？

一年一度的变质单身狗大节“双十一”又来了，集美们又双叒叕又剁手了吗？说起双十一，我们不得不先说起这个大型购物活动的起源，双十一购物狂欢节，是指每年11月11日的网络促销日，源于淘宝商城（天猫）2009年11月11日举办的网络促销活动，当时参与的商家数量和促销力度有限，但营业额远超预想的效果，于是11月11日成为天猫举办大规模促销活动的固定日期，目前双十一已成为中国电子商务行业的年度盛事，并且逐渐影响到国际电子商务行业。

2009年双十一销售额0.52亿，当时有27家品牌参与，你能想象的到，2019年，双十一的销售额已经达到2684亿元，参与品牌不少于180000家，翻了多少倍吗？集美们可以拿出每年双十一计算优惠的超级计算能力默默的计算一下，惊呆了没，我的小伙伴们。

双十一购物优惠可谓是全品类的优惠，涉及范围太广了，今天就先来说一下集美们最关心的美妆领域，同样让我惊呆的是，欧莱雅集团的美妆品牌之多，你可能想象不到很多你平时正在用的化妆品品牌是欧莱雅集团的，我们先来整理一下其旗下品牌：

1、顶级品牌

HR（赫莲娜）

2、一线品牌

Lancome(兰蔻)、GiorgioArmani（乔治阿玛尼）

3、二线品牌

Biotherm(碧欧泉)、Kiehl‘s(科颜氏)

4、三线或三线以下品牌

Yue-sai(羽西)、L’Oreal Paris(巴黎欧莱雅)、美爵士、Garnier(卡尼尔)、小护士

5、彩妆

CCBPARIS(巴黎创意美家)、Shu Uemura(植村秀)、Maybelline(美宝莲)、YSL(圣罗兰)

6、药妆品牌

Vichy(薇姿)、La Roche-posay(理肤泉)、Skin Ceuticals(修丽可)

7、口服美容品牌

INNEOV(一诺美)

8、香水品牌

GiorgioArmaniParfums(阿玛尼)、Ralph Lauren (拉尔夫劳伦)、caelParfums(卡夏尔)、Cacharel(歌雪儿)、VIKTOR&ROLF(维果罗夫)

9、美发品牌

L'Oreal Professionnal(欧莱雅专业美发)、Kerastase(卡诗)、Matrix(美奇丝)

是不是有很多品牌是你意想不到的，作为敬业的知识产权打工人的我来说，难免想扒一扒欧莱雅爸爸的专利技术，经过初步检索，欧莱雅集团共计在全球布局专利58173件，而且从1990年就开始申请相关专利，在这之前，欧莱雅集团已经在1963年成功完成上市，并接连收购兰蔻、碧欧泉、拉尔夫·劳伦、赫莲娜等品牌。

图1 欧莱雅集团申请趋势

不过有趣的是，欧莱雅集团近二十年的专利申请量可谓是一路下滑，这里面可能有很多原因，例如技术研发已经成熟或专利保护已经完备。

图2 欧莱雅集团近二十年申请趋势

从其专利地域布局范围来看，也是非常广泛的，在全球很多国家都申请了相关专利，在中国也申请了2843件专利。

图3 欧莱雅集团专利地域分布

接下来，作者挑选了其1件专利，管中窥豹式看看其专利技术及保护。

关于“包含嵌段聚合物和成膜剂的组合物”技术改进的专利在全球布局国家超过100个，权利要求数量竟然也有68项，经过阅读其说明书，发现该发明涉及一种用于化妆或护理人体和面部皮肤的化妆品组合物，该组合物可以特别地构成用于组成人的身体，嘴唇或表皮衍生物的产品，该产品特别地具有非治疗性治疗和/或护理性质，它特别是由唇膏或唇彩，胭脂或眼罩，纹身产品，睫毛膏，眼线膏，指甲油，人造皮肤鞣制产品或染发或护发产品组成。

看完之后，对于不是本领域技术人员的我来说，是有点不明所以然的，但是还是能够看明白，这件专利技术是用于使他们家的化妆品能够在我们的脸上更持久，说到持久，第一个就想到了雅诗兰黛的DW持妆粉底液（拍了拍雅诗兰黛，广告费记得打一下~），其也是将专利技术效果直接体现在产品宣传上了，都是亲妈了，持妆是无疑了。

去兰蔻官网看了一下，其广告语话术如出一辙，看来集美们买粉底液大多关心的问题都是持不持妆、卡不卡皮吧，这也许就成为了欧莱雅“包含嵌段聚合物和成膜剂的组合物”专利技术效果的出处，看见下图的套装了吧，双十一大促还没结束，集美们赶快冲啊，买买买，反正本人是剁手了。

双十一的风一年刮一次，在此，提醒小伙伴们还是要理性消费，剁手之前，了解一下品牌背后有没有自主研发创新的支撑（专利技术）也是我们考量产品本身质量的一条选择。

图片来源丨网络（侵删）

作者简介：尹明静，一枚在知识产权圈兢兢业业工作的资深吃货。

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