商标小黑板丨盘点蜜雪冰城的那些商标们~

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我们不蹭热点，我们只是热点的解读者，我们让商标变得简单易懂，让IP变得平易近人。

你爱我 我爱你 （你们自己接！）

2021年6月，蜜雪冰城在B站上重新发布此前已经发布过的主题曲MV，一首洗脑神曲“你爱我 我爱你 蜜雪冰城甜蜜蜜”从此席卷了各大网络社交平台，可以说10个人里有10个人主动或被动的听过这首歌。

前些天一条百度热搜再（n）次将蜜雪冰城推入大众视野：“蜜雪冰城多个歌词商标注册成功”，看到的那一刻，我就知道，果然是它，于是我的脑海里就开始自动播放……

不由得让我开始好奇，他家的标是啥情况呢？在白兔软件上搜索了“蜜雪冰城股份有限公司”名下的商标，直呼好家伙~

目前该公司名下共1450件商标，已注册1177件，商标的注册成功率超过了80%（wow~），除此之外，已初审68件，待审中201件，已驳回4件（以上数据截止至2021年11月9日）。通过申请情况可以看到该公司的核心类别主要有食品类（第29、30类）、饮料类（第32类）、广告类（第35类）、餐饮类（第43类）。

最早的商标申请时间可以追溯到2007年4月，第一件申请的商标为“”（第43类），在此基础上近年来开始了以“蜜雪”、“蜜雪冰城”为系列的商标申请，比如“蜜雪冰城 冰激凌与茶 since1997”、“蜜雪冰城 聚会点大单 蜜雪更划算”、“蜜雪冰城优选”、“蜜雪摇摇”、“蜜雪皇后”、“蜜雪青年”等。这也是一种常见的商标布局方式，将已注册的商标结合显著性较差的元素进行申请，从而提高商标的通过率以及加强对商标的保护。

而大家耳熟能详的英文“I LOVE YOU YOU LOVE ME”，结合了品牌IP“雪王”的图形（图1）或结合拼音“MIXUE”（图2），也在部分核心类别上成功注册。除此之外，还结合了“ME MIXUE ICE CREAM TEA”（图3）进行申请，但目前该系列商标处于待审中的状态。

（图1）

（图2）

（图3）

中文部分，目前申请了16件“你爱我 我爱你 蜜雪冰城甜蜜蜜”商标，商标状态均为待审中，除了中文结合“爱心”图形（图4）以外，部分商标还结合了“雪王”图形进行申请（图5）。

（图4）

（图5）

当“你爱我 我爱你 蜜雪冰城甜蜜蜜”成为品牌slogan甚至开始广为流传之后，大家可能会先入为主的认为这不是一句广告语吗，真的可以注册成商标吗？

查看《商标审查及审理指南》中关于“广告宣传用语”的相关内容：

五、其他缺乏显著特征的

其他缺乏显著特征的标志，是指《商标法》第十一条第一款第（一）、（二）项以外的依照社会通常观念，其本身或者作为商标使用在指定使用商品上不具备表示商品来源作用的标志。主要包括：

……

（七）表示商品或者服务特点的短语或者句子，普通广告宣传用语。

例如：

但与其他要素组合而整体具有显著特征的除外。例如：

不难看出“你爱我 我爱你 蜜雪冰城甜蜜蜜”这一系列商标其实是个“组合怪”，最早的申请时间为2020年8月，而除了“我爱你”这部分的文字未提出申请之外，其余部分均为已成功注册商标：“雪王”图形（图6）以及“蜜雪冰城甜蜜蜜”商标（图7）分别于2019年6月和7月成功注册，“你爱我”商标（图8）最早的注册时间为2020年5月。这一句子在字面上并没有直接表示商品或者服务的特点，再结合上已注册的元素，该系列商标的通过可能性也将会大大的提高~

（图6）

（图7）

（图8）

我们可以坐等该系列商标的审查结果，也许会有下回分解（大概率没有~），下课吧，第一排第2位同学来擦一下黑板~

图片来源丨网络（侵删）

作者简介：宝藏女孩的男孩，集慧智佳商标战略部咨询师。

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