域声丨“湖湾出品”，带火城市一众IP
既产全球大片，也产优质微短剧，更有全面扩张的创作取景地。
精品力作迭出的同时，镜头里的众多城市特色地标被迅速带火，无锡城市的影响力快速提升。
太湖北岸的无锡市滨湖区，辖区面积为572平方公里（陆地212平方公里，水域360平方公里），沿湖岸线108公里。
572平方公里，放在全球，只是一个小点。
但就是这个小点，正吸引着全球影视文化界越来越多的关注目光。
15日，WPP集团旗下群邑集团在无锡国家数字电影产业园投资成立群邑集团江苏公司，并设立WPP无锡运营及交付中心。利用其优势资源，该中心将与园区就影视剧项目的广告植入、中短视听的宣发等方面开展深入合作，赋能区域影视文化产业高质量发展。
透过超大片、微短剧、全覆盖三个关键词，可以强烈感受到湖湾创造文化精品的雄心和决心。
微短剧千亿市场，瓜分更多蛋糕
WPP集团是全球最大营销传播服务公司、世界上最大的传播集团、2022年世界500强企业，总部位于英国伦敦，拥有包括群邑集团、奥美、智威汤逊、伟门公司等在内的60多个子公司，业务涉及广告、媒体投资管理、信息顾问、品牌形象建立等领域，服务了福特、壳牌、旁氏、多芬、麦斯威尔、IBM、摩托罗拉、联合利华和柯达等众多国际品牌。
作为WPP集团旗下一家全球领先的媒介投资管理机构，群邑集团在中国的媒介承揽额超过40亿美元，并在8个城市设有分支机构。此次，群邑集团在锡设立江苏公司和WPP无锡运营及交付中心后，率先入驻该中心的有群邑创意中心等机构，预计3年内将实现销售10亿元。
未来WPP无锡运营及交付中心的重点工作就是与园区就中短视听的宣发等方面开展深入合作，而微短剧是当下最热门的网络视听文艺形态，根据艾瑞咨询《2023—2024年中国微短剧市场研究报告》，国内微短剧2023年市场规模为373.9亿元，较2022年的101.7亿元同比上升了268%。据预测，2027年微短剧市场规模预计将超千亿元。
据统计，2023年无锡全市文化产业增加值达701.71亿元，营业收入超4000亿元，拥有国家数字电影产业园等一大批一流的影视创作生产基地，集聚近千家影视相关企业。
近年来，无锡网络文学一大批作品得到IP转化。今年4月，“网络文学IP短剧转化和交易平台”落地电影产业园，平台涵盖了网络文学作品视听转化的全过程，主要由“网络文学IP短剧转化基地”和“网络文学IP短剧交易平台”两部分组成，其中“转化基地”主要提供创作、报审、金融、拍制、发行及衍生开发6大服务，“交易平台”则设置了版权收录、确权、交易、数据分析、权益保护和海外推广6大业务模块，全面支撑网络短剧产业发展。
可以预见的是，在WPP无锡运营及交付中心、网络文学IP短剧转化和交易平台等强大媒介的助力下，在角逐千亿微短剧市场上，“湖湾出品”将会瓜分更多的蛋糕。值得一提的是，从2025年起，太湖文学奖还将增设“网络文学奖”这一子项，加速激发作家创作的积极性，不断扩大无锡网络文学的影响力。
超大片湖湾出品，加速走向世界
今年是中法建交60周年暨中法文化旅游年，以电影为纽带，“湖湾出品”持续在深化中法两国文化交流上贡献着力量。
10日，由电影产业园企业出品的《封神第一部》在法国、比利时、卢森堡等欧盟国家与地区400余家影院全面上映，这一中国神话史诗大片登陆国际大银幕，让全世界再次感受到了中华文化独特魅力。许多网友表示，“为中国电影感到自豪！” 据统计，《封神第一部》累计票房已超过26.34亿元，并频频斩获多项国内、国际大奖。
在此之前，“太湖明珠，光影月港”2024波尔多·无锡电影文化交流观影活动刚刚在法国波尔多盛大举行，通过电影这一现代工业文化媒介，越来越多的“湖湾出品”影片走向了更广阔的国际舞台。
作为国内影视产业的重要拍摄地，近年来，滨湖区依托无锡国家数字电影产业园，大力发展数字影视科技，累计承接影视剧拍摄制作1200余部，年立项影视剧近500部，产业园先后被评为国家级文化与科技融合示范基地、中国重要制片基地。
如今，电影已成为滨湖文化产业高质量发展的一块“金字招牌”，《中国医生》《中国机长》《流浪地球》《人世间》等多部影片荣获“五个一”工程奖、金鸡奖、金像奖等各类国际、国内奖项。
今年，《江河之上》《追风者》等多部由电影产业园拍摄、出品的影视作品又持续“霸屏”模式，其中《江河之上》自播出以来，引发了收视热潮，截至第22集，该剧在电视端的观众收视规模达2.27亿人，单集收视率最高达1.00%，单集最高收视份额达4.63%。当前，《东极岛》《澎湖海战》等多部备受关注的影片正在无锡影都拍摄中。
既出大片，也有众多的强大的网络视听节目首选无锡国家数字电影产业园为综艺录制地。今年以来，《盒子里的猫》《新说唱2024》《超级语文课》等综艺节目都在这里完成了录制。进入7月，《我们的歌》又在电影产业园进行盛大录制。
电影、电视剧、综艺全面开花，诞生于滨湖的影视作品正以多元化、高质量的巨大优势强势出圈，展现中华文化魅力的同时，也助推中国影视加速“出海”。
全覆盖频繁“出镜”，带火城市IP
全球大片+优质微短剧，“湖湾出品”力作迭出的同时，无锡城市的特色地标被迅速带火。
《重生之门》火爆全网，该剧在无锡的外景大约占到七成。电视剧第一集，映入观众眼帘的第一个镜头就是在太湖十八湾的环太湖公路上拍摄的，沿着湖边蜿蜒延伸的大咧嘴大桥优美曲线配上湖光山色，让人心旷神怡，有一种大片的既视感。而电视剧里频频出现的“青城”城市全景，基本用的是无锡城区CBD中的高楼群。
此外，蠡湖新城、太湖之星水上摩天轮、大剧院、蠡湖大桥、南长街、融创茂、周铁古镇等众多地标和景区IP都出现在剧中。剧情播出后，引发观众线下集中打卡。
影视作品不仅带火了无锡的景点，还有企业。2023年春节档电影《流浪地球2》里面各种炫酷的黑科技频频刷屏，其中有两款机器人就出自无锡企业九众九机器人有限公司，机器人橙黑配色、科技感和高级感并存的外形和《流浪地球2》的选景契合度极高，加上从出货到场安装调试、启用的整个过程都十分顺利，使九众九机器人脱颖而出。今年热映的《江河之上》几乎全程在锡拍摄，除了无锡国家数字电影产业园摄影棚，还在江阴码头、光大环保等地进行了取景。
“湖湾出品”的创作基地还持续扩大走出去，加速带动国内其他城市地标的出圈。
7月初，滨湖区与延川县举行合作签约，根据协议，数字电影产业园将延川全域影视的传统村落建筑群、景区和景点及黄河、黄土、红色等特色文化旅游资源列为影视拍摄体系的组成部分，并向有相关外景需求的剧组推荐延川为取景拍摄地，促进影视拍摄需求和延川文化旅游资源开发利用的协同发展。
在借助影视创作带火城市IP的同时，针对历史底蕴深厚、文化遗产众多的现状，滨湖也在发力打响地方文化IP的影响力。7月份，滨湖区先后召开了蠡湖未来城文化IP策划工作推进会和荣巷历史街区改造提升现场推进会，目的就是要深度挖掘历史古迹、典故传说等，高度提炼文化内涵，打造具有高辨识度、高显示度的文化地标。
一个区域的兴盛，总是以文化兴盛为支撑的。文化产业，正成为太湖北岸这片区域高质量发展的重要增长点。进入“十四五”后半程，文艺创作活力正在这里加速激发，文化繁荣和经济发展正在相融互促、相得益彰。
既有美景，也出大片；美丽湖湾，魅力无限。来源：无锡日报
记者：邵旭根
编辑：王开慧
编审：沈洁
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