实干创新结硕果｜深化文旅融合 打造全国知名文化旅游目的地
建设杭州城市新中心，争当“两个先行”排头兵。2022年，区文广旅体局不断提升公共服务质量，丰富产品供给，深化文旅融合，推动文旅体事业高质量发展，不断满足人民群众对美好生活的新期待。
诗和远方的又一年，区文广旅体局文旅体事业展现出蓬勃生机。创建夺人眼球的城市地标，让余杭亮了；打通公共服务毛细血管，让惠民工作实了；激发文化创新活力，让文物活了；竞技体育和群众体育齐头并进，亚运之城火了；加快三大文化IP转化，文旅融合产业旺了。
即日起，余杭文旅公号推出“实干创新结硕果 余杭文旅工作总结”系列报道，盘点这一年文旅体工作的那些事。
2022年，是“浙江省文旅产业融合试验区”总结验收年。余杭区以“争创全省文旅融合试验区、打造全国文旅融合样板区”为目标，在疫情常态化背景形势下，以文旅产品品质提升为重点，以助企纾困为基点，以推动文旅消费为支点，以精准宣传为突破点，推动文旅产业全面复苏、稳进提质，开拓出蓬勃生机的余杭旅游新局面。截至三季度，全区共接待游客591.2万人次、实现旅游收入95.6亿元。
◇ 乾皇湾民宿主人朱小奎入选国家文旅部“2022年度乡村文化和旅游带头人”名单
◇ 以全省第一名的成绩通过浙江省文旅融合产业试验区验收，等级为优秀
◇ 成功承办浙江省文化和旅游重大项目集中开工仪式现场会、全省乡村旅游高质量发展座谈会、杭州户外休闲旅游节等省市活动10余场
◇ 黄湖镇、良渚街道通过省4A级景区镇验收
◇ 径山镇小古城村成功入选浙江省首批“金3A级景区村庄”培育名单
◇ 14家景区村成功创建浙江省3A级景区村，1家成功创建省2A级景区村
◇ 双枪科技股份有限公司上榜浙江省工业旅游示范基地名单
◇ 杭州利川生态农业开发有限公司 （径山绿景堂）获评浙江省采摘旅游体验基地
◇ 14家企业入选浙江省“百县千碗”特色美食体验（示范）店名单
◇ 浙江力石科技股份有限公司荣获浙江省文化和旅游企业梯度培育计划新锐企业
◇ 浙江省文旅和旅游系统助企纾困工作会议上作典型发言
◇ 《良渚：世界文化遗产的IP实践》入选浙江省首批示范级文化和旅游IP名单
◇ 《“径灵子”带你游径山 禅村喫茶去》列入浙江省首批乡村旅游促进共同富裕案例名单
◇ 《陆羽带你游大径山》荣第二届“美丽浙江”国际短视频大赛一等奖，《良渚古城农时》和《余杭径山小古城村》荣获优秀奖
◇ 《秋风吹过的村庄》荣获2021“诗画浙江” 旅游歌曲大赛金奖
◇ 异想竹家、竹与墅、山杯茶民宿伴手礼荣获浙江省第三届乡村民俗伴手礼大赛综合奖，云来集民宿伴手礼荣获传承奖，径山书院伴手礼荣获共富奖
◇ 百丈镇产业集聚区入选首批杭州市“文旅赋能·乡村共富”乡村产业集聚区名单
◇ 区文广旅体局获评杭州市文旅项目投资先进集体
◇ 瓶窑老街、西溪宋韵演艺成功获评宋韵杭式生活体验基地，径山禅村获评宋韵杭式生活体验点
◇ 乾皇湾民宿、岚心谷民宿、美鸬山居民宿、原筑民宿获评杭州市亚运城市民宿体验点
◇ 良渚文化村社区入选首批i杭州文旅服务中心试点
◇ 杭州柏庄酒店获评2021年度“诗画浙江·百县千碗”杭州市特色美食旗舰店，良玉邻家大酒店等4家商家获评示范店
◇ 7件伴手礼荣获“韵味杭州·游礼相伴”2022杭州市伴手礼创意设计大赛不同奖项
◇ 新增3A级旅游厕所3家，截至目前全区共有15家
招引并重，项目引擎能级迸发。作为浙江省2022年文化和旅游重点项目集中开工仪式主会场，率先作为，推进重大文旅项目开工。全力推进全域文旅项目建设。目前，全区共有文旅项目35个，年度投资1亿元以上项目20个，项目计划总投资221.08亿元。良渚遗址综合保护利用工程列入全省文旅金名片项目。良渚古城外围水利工程遗址及瑶山遗址基础设施提升工程、奥克斯皇冠假日酒店等7个项目如期竣工。文旅项目投资列全市第一，局系统获评杭州市文旅项目投资推进先进集体。杭州国家版本馆和老虎岭遗址公园华丽亮相，余杭文旅再添重量级资源。
成功承办浙江省2022年文化和旅游重点项目集中开工仪式
良渚遗址综合保护利用工程列入全省文旅金名片项目
良渚古城外围水利工程遗址及瑶山遗址基础设施提升工程
奥克斯皇冠假日酒店
老虎岭遗址公园
杭州国家版本馆
引领示范，多项指标列全省前茅。2022年，以全省第一名的成绩成功通过浙江省文旅产业融合试验区建设验收，等级优秀，并在全省作试验区建设工作典型发言。作为试验区主攻方向，首创提出以文旅融合发展指数为统领，以打造世界文化遗产良渚文旅IP为引擎“一横”“一纵”余杭文旅产业融合改革“T”字发展格局，发布全国首个区县级余杭区文旅融合指数和文旅IP标准。紧盯经济稳进提质指标省月晾晒指标，10月份，浙江省文化事业和旅游产业稳进提质指数中，荣获杭州市第一。
在全省作试验区建设工作典型发言
“一横”“一纵”余杭文旅产业融合改革“T”字发展格局
浙江省文化事业和旅游产业稳进提质指数中荣获杭州市第一
纵深推进，旅游产品体系日渐丰富。完成余杭全域旅游普查工作。指导径山申报设立省级旅游度假区，目前已通过资源评估和基础评价公示。黄湖镇、良渚街道通过省4A级景区镇验收，径山镇小古城村成功入选浙江省首批“金3A级景区村庄”培育名单，14家景区村成功创建浙江省3A级景区村，1家成功创建省2A级景区村，截至目前共有3A级景区村54家。径山绿景堂获评浙江省采摘旅游体验基地，双枪竹业上榜浙江省工业旅游示范基地名单。瓶窑老街、西溪宋韵演艺成功获评宋韵杭式生活体验基地，径山禅村获评宋韵杭式生活体验点。
指导径山申报设立省级旅游度假区
黄湖镇、良渚街道通过省4A级景区镇验收
小古城村成功入选浙江省首批“金3A级景区村庄”培育名单
径山绿景堂获评浙江省采摘旅游体验基地
双枪竹业上榜浙江省工业旅游示范基地名单
瓶窑老街、西溪宋韵演艺成功获评宋韵杭式生活体验基地
点面覆盖，旅游配套设施日益健全。开展无废景区、无障碍景区建设、亚运品质提升等工作，全区累计更新完善各类旅游导识牌、旅游标牌超300余块。以绣花工的功夫加快微改造精提升项目建设，建设中泰竹笛展示馆、青山村游客中心等96个项目。数智赋能，围绕交旅一张图，打造交旅悠游圈。指导良渚文化村社区深化推进“智慧文旅”场景建设，成功入选首批i杭州文旅服务中心试点。
中泰竹笛展示馆
青山村游客中心
交旅一张图
良渚文化村社区成功入选首批i杭州文旅服务中心试点
助企纾困，共渡难关。制定专项资金政策和纾困政策，完善修改《余杭区支持全域旅游发展财政政策实施细则》，纳入全区黄金“68”条，进一步扶持文旅企业发展。为帮扶文旅企业渡过难关，聚焦企业需求，加码落实纾困政策，将文旅四条专项政策纳入《余杭区关于促进受疫情影响困难行业恢复发展的政策意见》，对48家文旅企业下达营收规模补助880万元，并在全省文旅会议上作典型发言。推动企业创新争优，服务浙江力石科技股份有限公司荣获浙江省文化和旅游企业梯度培育计划新锐企业，乾皇湾民宿主人朱小奎入选国家文旅部“2022年度乡村文化和旅游带头人”名单。
全省文化和旅游系统助企纾困工作会议上作典型发言
乾皇湾民宿主人朱小奎入选国家文旅部“2022年度乡村文化和旅游带头人”名单
内联外促，提动消费。在飞猪、口碑、高德三大平台发放余杭文旅消费券100万元，覆盖酒店、旅游景区、书店、体育场馆等领域，实现消费总额672万元。开展特色主题活动。举办2022杭州户外休闲旅游节、5.19余杭文旅粉丝嘉年华、“余你有约 嗨fun夏日”跟着小红书达人游余杭等各类主题活动40场。配合举办第二十一届中国茶圣节、鸬鸟山沟沟年货节等主题节庆活动。参加中国国际旅交会、大运河博览会、2022浙江（四川）旅游交易会、杭州奇妙夜等促销活动等各类线下推介8场。开展东西部协作对口支援区县文旅交流活动。
发放余杭文旅消费券100万元，实现消费总额672万元
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多元融合，文旅赋能推动乡村共富。《“径灵子”带你游径山 禅村喫茶去》列入浙江省首批乡村旅游促进共同富裕案例名单，并在全省文旅高质量座谈会上典型发言。村集体经济收入从2019年的89万元增长到21年的200多万元，人均收入接近5万元。依托8家省3A级以上景区镇和20余个产业融合示范点，促进文旅配套、工业旅游、露营采摘等业态项目落地。2022年，全区新增露营项目10余个，成为新增长点。联动良渚北片8村建设良渚遗址未来乡村公园，实现“遗址+乡村”组团出圈。
《“径灵子”带你游径山 禅村喫茶去》列入浙江省首批乡村旅游促进共同富裕案例名单，并在全省文旅高质量座谈会上典型发言
全区新增露营项目10余个
联动良渚北片8村建设良渚遗址未来乡村公园
美食为王，做大“金饭碗”。深入推进百县千碗系列活动，传承挖掘文化习俗、非遗技艺等构建“一菜一品、一镇一宴”余杭至味体系，开发完成宋韵苕溪家宴，推动径山全茶宴开发。14家企业入选浙江省“百县千碗”特色美食体验（示范）店名单，累计入选20家。杭州柏庄酒店获评2021年度“诗画浙江·百县千碗”杭州市特色美食旗舰店，良玉邻家大酒店等4家商家获评示范店。开展“百县千碗·余杭至味”进杭州市民中心展示体验活动，指导镇街举办2022余杭街道苕溪文化传承活动暨百县千碗文旅消费季发布仪式、“宋韵茶香 余味径宴”径山镇首届茶文化创意菜大赛等百县千碗美食活动5场。
“宋韵茶香 余味径宴”径山镇首届茶文化创意菜大赛
14家企业入选浙江省“百县千碗”特色美食体验（示范）店名单，累计入选20家
开发宋韵苕溪家宴
优化视觉推陈出新。依托余杭优秀文化、旅游和名人资源，推出余杭文旅新视觉形象，并衍生运用到各类宣传载体、文创、伴手礼当中。指导余杭各大文旅IP在各类宣传推介活动中展示露出，打出“余杭好物”品牌形象。
余杭文旅新视觉形象
余杭文旅新视觉形象相关伴手礼
余杭文旅新视觉形象现身上海南京路步行街
指导余杭各大文旅IP在各类宣传推介活动中展示露出，打出“余杭好物”品牌形象
加强品牌创优争优。《良渚：世界文化遗产的IP实践》入选浙江省首批示范级文化和旅游IP名单。《陆羽带你游大径山》荣第二届“美丽浙江”国际短视频大赛一等奖，《良渚古城农时》和《余杭径山小古城村》荣获优秀奖。《秋风吹过的村庄》荣获2021“诗画浙江”旅游歌曲大赛金奖。
《良渚：世界文化遗产的IP实践》入选浙江省首批示范级文化和旅游IP名单
抢抓热点引爆宣传。围绕共同富裕、冬奥会、亚运、美食等重点领域，开展系列视频宣传。完成冬奥会余杭文旅宣传片制作，在北京冬奥村、张家口冬奥村宣传屏播放。做好余杭文旅宣传片脚本策划和宣传拍摄。拍摄央视《美食中国》栏目《钱塘拾忆》的余杭篇，推出百县千碗·余杭至味——2022云上年味主题宣传，收获好评。
余杭文旅宣传片在北京冬奥村、张家口冬奥村宣传屏播放
拍摄央视《美食中国》栏目《钱塘拾忆》的余杭篇
整合渠道巧做推广。打造余杭文旅微信公众号金名片，截至12月21日，全年共发布信息1246条，阅读量破万文章数35篇，全国县级文化和旅游新媒体传播力指数长期前十，区级微信公众号影响力监测长期前五。利用国家、省市宣传资源，提升余杭文旅影响力，今年累计登录央视65次。利用微博、小红书、抖音等平台，开展达人带你游余杭等活动，曝光量达635万人次。
开展2022诗画浙江（余杭）文旅对口协作宣传推广活动，并利用自身浙江省、四川省各级媒体资源报道稻城文旅内容51篇，视频直播、图文、报纸、微博、新媒体报道全网累积1500万阅读量。
本文由余杭文旅整理编辑
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