元宵春回 | “余杭之夜”品牌升级 开启文艺星火赋美新篇章
文艺绘就城市华彩，余韵奏响元宵之夜。2月4日（农历正月十四），欢乐“余”味浓 启“杭”幸福年暨“宋”福杭州年·余杭之夜·元宵欢乐汇主场活动在余杭闲林老街举办。杭州市文化广电旅游局党组成员、二级巡视员刘宇峰，余杭区委常委、区政府党组成员汤丽玉，余杭区委常委、宣传部部长倪伟俊，余杭区副区长吴伟强等出席。
活动在“余杭之夜”品牌升级启动仪式中拉开帷幕，开启了“余杭之夜”欢乐元宵文化之旅。“余杭之夜”是余杭区委、区政府精心打造的文化惠民项目。今年，余杭区精心打造“余杭之夜”升级版，将文艺星火赋美贯穿全线，结合“文旅消费品牌创建行动”，以传统节日为契机，全域化、场景式打造流动风景线。本次“元宵欢乐汇”是品牌升级后的首次尝试，后续还将推出“乐享浓情端午”“乐享中秋佳节”“乐购乐享跨年季”等系列活动，为全域文化繁荣全民精神富有注入新活力、增添新魅力。
何处闻春来，月下灯如昼。本次“元宵欢乐汇”活动以“ 星火璀璨 乐享元宵 ”为主题，以 文艺星火赋美 为主线，以 元宵灯会、年俗集市 为主场景，以“ 五地联动、全域共享 ”的模式展开，共设闲林老街主会场和余杭文化中心、余杭万达广场、塔山公园、梦想小镇4个分会场，在29个点位同步开展50项活动，集成吹拉弹唱、赏灯猜谜、传统游戏、非遗技艺、舌尖美味等元素，打造全民参与、全民乐享的元宵盛宴。
闲林老街主会场
余杭文化中心分会场
梦想小镇分会场
余杭万达广场分会场
实施“文艺星火赋美”工程，就是要让文艺像星星之火那般遍布城市、融入乡村、美化全社会。余杭区在省级行动的基础上，推出了“余韵飞扬 艺秀星空”的自有品牌，先行探索开放多元、共建共享的公共文化服务新模式，打造具有余杭特色的文化生态圈。自2022年11月余杭区首个试点在闲林启动，文艺星火已渐成燎原之势，汇聚起不少热度。2月4日活动当天，又一个“文艺星火赋美”试点在梦想小镇启动，突出创新创业群体，彰显烟火气、文艺范、年轻态、时尚感。
此次“元宵欢乐汇”活动充分盘活文化阵地资源和文艺人才资源，5个会场分别以宋韵文化、文化惠民、山水人文、商业文化、创新文化为焦点，形成5个各具特色的公共空间；通过向社会招募演员、文化志愿者，征集文艺节目，让更多的本土优秀演员和作品在文艺星火赋美中得以展现，打造多点、高频、流动的文艺景观，增强了大众的文化参与感、获得感和认同感。
文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。文化和旅游深度融合，才会成为人们心中向往的“诗和远方”。余杭区坚持以文塑旅、以旅彰文，结合“文旅消费品牌创建行动”的深入实施，持续激活吃、住、行、游、购、娱等要素，通过场景式呈现，为市民和游客带来沉浸式体验。在“元宵欢乐汇”的文旅市集闲逛，不经意间就能遇见“百县千碗·余杭至味”“浙韵千宿·文明圣地”等元素，余杭心意、余杭创意给市民和游客带来不少惊喜。
活动当天，闲林老街商家免费派送千份消费券，梦想小镇线上发放消费券，掀起了一波文旅消费热。
在共同富裕中实现精神富有、在现代化先行中推进文化先行，要让文化成为最富魅力、最吸引人、最具辨识度的标识。余杭区在解码文化基因的基础上，进一步培育、擦亮一批区域性文化标识，以文化标识建设牵引文化和旅游工作的整体重塑。在此次“元宵欢乐汇”活动中，余杭充分调动各地积极性、汇聚各方大合力，着力培育一批具有鲜明余杭元素、能融入大众生活、勾起乡情乡愁的文旅标志性产品，全方位多维度提升“余杭之夜”的品牌内涵。
杭州是南宋文化的发祥地、宋韵资源的集聚地。余杭坚持先行探索，努力让宋韵文化走近身边、走进生活、映照现实。活动当天，走近闲林老街，呈现在眼前的就是一场盛大的宋韵年俗宴，让市民和游客仿佛穿越到宋朝，直观感受宋朝春节的别样风华，与宋时的人和物直接互动，参与其中，其乐无穷。
跨界融合催生新机遇、激发新动能。在推动公共文化服务现代化先行的征程上，余杭区着力打通事业与产业的界限，积极推动跨界合作、共赢发展。此次“元宵欢乐汇”活动中，梦想小镇率先尝试企业点位冠名的方式，向2家企业颁发了点位冠名证书，由企业赞助点位形象打造和常态化演出，点位冠上企业LOGO、展示企业产品帮助宣传推广。未来，余杭区将进一步探索新模式新路径，不断拓展文旅企业参与的深度和广度，丰富文旅产品、创新文旅业态，为赋能美好生活加油助力。
欢乐“余”味浓，启“杭”幸福年。此次“元宵欢乐汇”为余杭带来了一场开年文旅盛宴。通过提升打造“余杭之夜”品牌，余杭必将进一步提升城市文化品位，促进文旅深度融合，激发文旅消费潜力，放大精神共富成果，在建设杭州城市新中心、争当“两个先行”排头兵中尽展余韵风采。
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