周末宅家整理文稿，不经意翻到多年前搜集的两篇文案，再次被打动，感慨，好文案就是好文案，当时我觉得它好，现在依然觉得好！洞察之精确让人折服。

想起资深文案人赖致宇所讲过的：

很多人以为，文笔好就可以做文案，辞藻优美的文案就是好文案。
我深深反对。
许舜英说：最通顺的文案就是最烂的文案。
我则深深赞同。

一句文案里，包含着令人惊喜的新思想，这句文案就可以昂首千秋万世；如果没有思想，只是堆砌应该放上去的文字，这句文案就没有存在地球上的价值。

分享这两篇台湾奇美液晶电视的平面文案给你，看看是否打动了你…

在真正的白马王子出现之前，

像王子一样好好保护她。

这句话温暖得令人掉眼泪！
所有有女儿的父亲看到这句话恐怕都要心头一震吧？
没有陈腔滥调、不需要煽情文字，

只用童话般简单天真的话，
就把父女之间的感觉淋漓尽致地说出来了。
每个女儿,都是爸爸的前世情人...
我脑海中出现一个为了女儿的幸福，
不知熬过多少风雨、吃尽多少委屈的

普通男人的形象。
普普通通，到处都是。

但感动，就是在最普通的东西里找出来的。

世界上有一种专门拆散亲子关系的怪物，

叫做“长大”。

多么有视觉感的文案！一看到就深深印在眼皮底了！
大家都有这种经验，愈长大似乎跟父母愈不亲。
你有多久没有用力抱住爸爸或妈妈，

跟他们背靠着背，直率地聊着心事？
即使你现在跟父母还是非常亲昵，

比起小时候还是差了一些。
这是大家都清楚的经验，

但一个好的文案就能找到一种大家没听过的说法，

贴切地比喻出来。
这叫功力。

这种功力跟资深资浅无关，跟观察力与想法有关。
能做广告文案的人起码也二十多岁了吧?
有了二十多年观察和体会的经验,

谁能说你是资浅的呢?
广告资历在生活资历的前面,不具任何意义。
问题是你能不能在各种大家都熟知的现象里

杀出一条自己的道理。
努力磨练自己的脑筋，多转转，

所谓资浅的人也可以写出很棒的文案。

不需要多说什么了，好的文案谁都能够感觉的，

愿你也写出很棒的作品。

文案匠

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