创新营销

昨天我提到搜集资料的时候看到周董的小故事，一些酱油都已经猜到了今天的要写的品牌，没错，就是唯品会。

其实唯品会今年的大动作蛮多的，比如聘用周董为CJO的跨界，到419特卖会，再到《欢乐颂》的情景和台词植入，不论是线上互动，还是线下的广告营销，唯品会都取得了不错的成绩和口碑。

– 唯品会的品质生活圈 –

看了唯品会公布的财务报告，净营收高达121.7亿元，同比增长41%。即使对数字不敏感也感觉到，唯品会的创新营销玩火了。

今天就深扒一下唯品会今年的大动作，关于营销的很多新花样值得参考，有点长，希望你能看完。（别问问什么这么长，搜资料、找证据也就用了两天加一个半夜而已，我没哭…）

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– 首席惊喜官的不断惊喜 –

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首席惊喜官这个词其实在电商界并不陌生，早前苏宁易购为平台大促活动也推出了“首席惊喜官”，不过这名CJO只是一名苏宁员工，虽然惊喜官的概念很吸引人，可惜营销稍欠火候，没能将这一“惊喜”持续。

今年唯品会也来玩“首席惊喜官”的概念，比苏宁大胆很多，花重金请来了周董担任这一职务，明星自带话题光环加之唯品会舍得砸钱，2016一开年电商界的它竟然比天猫品牌日先火起来。

1话题铺垫-我的青春杰伦来过

正式公布消息前在微博上发起话题#我的青春杰伦来过#，歌词手抄本的动容加上奖品刺激，很快将粉丝的目光吸引过来。

– 微博话题 –

2发文承认，按节奏自导自演

话题预热之后，官方微博发文承认，“哪个品牌没有在额外的风声里猝不及防过，那它就是没有拥抱过生活”显得真诚又无辜，怪我咯？标题“对，我们就是要签周杰伦来唯品会当CJO”十分傲娇，很符合粉丝的口味。

– 发文承认 –

3从办公室到招聘，细节也能做营销

有很多品牌也玩跨界，聘明星做首席XX官，充分利用粉丝效应进行宣传活动，但像唯品会做这么细致的却很少。不仅专门打造周董style的办公室，还认认真真地招聘助理，细节的曝光让品牌与明星的关联性更大，用户粘度也随之提高。

– 办公室及工作证 –

不仅线下配合，就连唯品会平时的广告语都在此期间换成了“都是傲娇的品牌，只卖呆萌的价格，上唯品会，不纠结”。据说是周董改的，不过不管是不是真的他原创，“上唯品会，不纠结”的点找的实在很棒，很多买买买的女生挑款时都会纠结，咦，他是怎么发现的？

https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=r01901od0l8&width=500&height=375&auto=0
– 唯品会·不纠结 –

4签约仪式带动下的促销狂欢

签约会当天不仅有场内场外的直播报道，还由周杰伦送出不断的特卖惊喜。随后的一系列#周杰伦正在送惊喜#话题更是把这次合作发挥到极致，成为一场买买买的狂欢。

– 惊喜官的不断惊喜 –

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– 唯品国际把全世界搬到地铁站 –

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419的大促余热未退，五月刚到，唯品国际又干了一件大事，把全重庆包了！带着世界好物来到重庆地铁站，如果包整个地铁车厢算大手笔，唯品会恐怕要刷新这个记录了。

不仅在地铁站把墙体、立柱、广告牌全包了，还把全世界的驿馆开到了地铁站。

还

有

·

·

– 澳洲展馆 –

– 韩国展馆 –

– 意大利展馆 –

– 美国展馆 –

– 日本展馆 –

不仅如此，唯品会还专程选择在重庆“唯品国际”跨境业务的全新升级发布会！请来了重庆市政府领导，意大利、韩国、澳大利亚、新西兰、加拿大、日本、厄瓜多尔等多国外事代表，以及宝洁、Swisse、Blackmores、Heinz、资生堂、LG、爱茉莉等海外知名品牌方，唯品国际，势头不小。

– 山城下地铁 –

（适合快进查看）

https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=y03007yi68w&width=500&height=375&auto=0

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– 520营销，唯品会好忙 –

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520本是一个平凡的日子，和420、620差不多，但由于是商家的参与，让这个告白日成为购物狂欢日。很多企业在520这天会有折扣优惠，营销上也多以网络平台的海报为主。但今年的唯品会像是开了挂，一连串的大动作之后当然也不会放过这个节日营销。

1唯品国际，全球HIGH购

首先是“520全民表白•全球HIGH购”活动，唯品国际继将全球好货带进地铁站之后的首次大促，除了品牌的量与价格，创新营销的点更是细致到拿红包也要好玩的程度。

2“粉红达人”指引你上唯品会

– 唯品会粉红达人 –

不送礼物的表白都是耍流氓

送礼才是送惊喜的正确打开方式

深夜还在发痴？跟徐老师学表白

同道大叔教你12种表白姿势

3唯爱告白慈善夜跑

还在线下举办了“520唯爱告白”唯爱行慈善夜跑活动。用行动告白，并将所跑公里数以“1公里=52.0元”的爱心比例捐赠52万元善款。

4联合Uber，告白狂欢

唯品会自己玩还不够，联合优步推出“520全球表白，周杰伦载你抢好礼”的H5互动，不仅可以抢优惠，还能获得UBER乘车券。（戳阅读原文体验H5）

△以上图片来源：唯品会微博

今天的内容有点多，希望对广告汪能有所帮助。昨天的互动话题被朋友说文字太小，放大才看清楚，真是的，第一次用手机做图，我是放大后排版文字的，忘记文字加大号了，放大看完还给我留言的酱油，谢谢你们的耐心

PS

上周末看到后台酱油给我截图，一些网站转载文案匠文字却没有标注来源，加了原创保护防得了微信平台却防不了网站。真是有点生气，免费使用别人辛苦撰写编辑出来的文字为自己的网站增加人气，难道不应该获得本人授权吗？这是对写作者最起码的尊重吧！

本来我写出来就是为了分享，但是丝毫不经过同意就拿去用，也太随便了吧。你招聘小编还要付别人工资呢，怎么用文案匠平台的东西就这么随意？这种不被尊重的感觉太不好了，所以我再次声明一下，不论网站或微信平台，如果转载请务必后台留言获得授权。老实讲，只要不是商业用途，我非常乐意分享，广告人都是相互取暖不是么。

与其抓耳挠腮，不如现在积累

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