昨晚互动话题双11让你印象深刻的广告，没想到被提及最多的竟然是京东。

双11购物狂欢节从09年开始到现在，参与商家一年比一年多，狂欢热度一年比一年高，成为电商相争的重要节日，由此引发的猫狗大战、猫宁撕逼、狮狗争霸等等也成为营销界的一大看点。

京东，想较往年与天猫广告的直接撕逼和针锋相对，今年的营销显然有策略许多。先打感情牌，将京东最大的竞争力——仓储快递系统推向受众面前，每一个京东快递员成了品牌的代言人，讲述自己的故事，更讲出了京东提供品质服务的优势。用人情拉近人心。

临近十一月，京东率先打出今年双11的主题，“认真购物，买点好的”，在一众的狂欢氛围中给消费者“泼冷水”，倡导理性购物。而且将双11狂欢的日子拉长，用12天时间耐心等待你三思之后的理性选择。

每年双11过后，都有很多人后悔一时冲动买了便宜但无用的商品。什么值得买什么是鸡肋，似乎每年都有各种攻略流传。

关于双11，每个人都有许多话想说，京东，这次说了几句到我们心坎的话。

如果那天不去买买买
总觉得亏欠了自己
但往往
下单狂欢 货到后悔

https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=r03406952zz&width=500&height=375&auto=0

双11的主旋律一直是狂欢、疯买、囤货等等刺激力十足的字眼，尽情尽兴，淋漓尽致。在这种情况下，京东大胆泼冷水，提出“认真购物”的口号，引导大众理性消费。这一通冷水浇下去，让很多人觉得京东是不是疯了。

其实，目前电商的消费市场已经在慢慢进化成一个成熟的购物阶段，今年的京东提出这样的主题不得不说是符合大环境发展趋势的。不是比的谁买的多，而是比的是每一单都下的漂亮，购物，也是需要认真的。

【2013-2015年京东双11主题】

纵观历年双11主题，京东一直在针对淘宝天猫的“假货”弱点狠狠打击，但是今年的京东广告战显得成熟许多，战略清晰，一招一式体现出其认真对待消费者的视野和格局。

如果留心电商广告的匠友们会发现

京东在今年推出的几支广告都比之前更耐看了

不管是那支得罪年轻人的“没钱”

还是人情味十足的“RED STORY”

亦或今天这支野心十足的“我有话说”

都让我们看到了一个营销更成熟的品牌

京东没疯；  但，不一样了

这样的京东，你爱吗？

与其抓耳挠腮·不如现在积累

长按识别

一键关注