为赋新词强说愁的年纪，那句“孤独的人总会相逢”出现在很多人的qq空间里。而今年，这个类似签名语的话变成了一个big idea，出现在上海的地铁站。网易，把目光聚焦在“孤独”的人身上，搞了一次大事件。

—— 一木

年终策划是网易新闻一年一度的态度回顾。年终总结每个公司都在做，而网易似乎要用自己的每步行动去呼应slogan“有态度”。近几年来，网易坚定地用自己的方式与大家谈谈，与这个时代聊聊。

去年H5异军突起，网易走到潮流最前端，年终策划《1/2的生活》将时下最流行的双屏互动形式应运其中，演绎父与子之间似远又近的故事。今年（2016年），他们将目光聚焦在孤独的年轻人身上，将《越孤独越热闹》作为年度总结的主题。

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那些孤独透了的句子，横和竖似乎都要拆开来，扎进停下脚步的人心里。

每天有10000种孤独流经这个城市

人民广场有十八种选择

可偶尔仍会觉得无处可去

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1万个可以撕掉的二维码

长达12米的地铁站通道里

网易用1万种孤独

留住匆匆而过的脚步

*以上图片via网络，版权归原创者

地铁站营销广告，之前我们分享过出色的案例，在越来越多人被地铁站中整包车厢广告、大幅广告画面视觉疲劳时，互动广告成了让人印象深刻的一种形式。

2016年度策划，网易以“越孤独越热闹”为主题，推出线上H5和系列视频故事，线下则以地铁站为主要媒介，用1万个可以撕掉的磁铁二维码拼接成字，在长达12米的地铁站走廊显得格外壮观。

“二维码是近年兴起的一个概念，如今已经充斥着所有人的生活。二维码已经成为每个人的通行证，而每一个看似相近的二维码背后其实都是独立的个人。”网易传媒市场部高级品牌主管马达说，“我们用一万个二维码的热闹组成画面，视觉震撼的同时、想用二维码去传达这个时代信息的热闹纷杂和个体的深深孤独。”

当然这1万个二维码有没有让“孤独”相逢也不重要了，它带来的视觉冲击与用户自觉转发已经为它赢得了想要的结果。地铁站作为一个人流量巨大的地方，其广告价值被很多品牌中意，但如何让广告信息进入脚步匆匆的人们的视线并主动记忆，这还需要更多心思。

<如果文案匠让你受益，与人分享是对它最大的奖赏>

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第一次到陌生的城市，从车站出来的时候

半夜加完班出来，旁边一片漆黑的时候

回到家，看到冰箱里三天前的剩饭的时候

……

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与其抓耳挠腮·不如现在积累

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