春节就要到了，新一轮营销大战即将打响。春节广告战，众多商家常见的广告主题便是亲情、团圆、春运和回家等，通过微电影、短视频、动画片、纪录片等形式呈现式给观众。再加上一个广受关注的投放平台，就是一次完美的春节营销。
央视历来是兵家必争之地，而春晚处在我国春节假期之中，广大用户处于休息放松的状态，电视、互联网等媒介受众数量也会在春晚达到最高峰，让广告的辐射面大大提升。
然而，正是由于分秒必争的黄金时间+寸土必争的黄金平台，很多人以为花大钱让广告能挤进央视就算成功了，其实不然，众多品牌的轰炸下，如何让消费者记住也是必不可缺的，这样广告才能物有所值，投放央视才有意义。
苹果：《老唱片》
随着中国的“果粉”越来越多，苹果公司也越来越重视中国市场，从15年特地推出了一支名为《老唱片》的创意贺岁广告可见一斑。这是苹果在中国的首个春节广告，由许鞍华、杜可风、张叔平这一众等金马奖得主“操刀”，重视程度由此可见。
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广告情节简单，便于主题突出。
镜头语言却细腻，广告传递的情谊感人。
配乐周璇的《永远的微笑》，怀旧感和年代感让人印象深刻。
微信：电子红包
去年，微信与春晚合作的消息引起业界热议，这也是春晚平台首次在现场和场外观众互动发送即时福利。微信红包让全民参与抢红包活动变成现实，这当然也使更多企业争先恐后地赞助红包福利，这对微信2015年的商业化和腾讯在支付领域树立优势地位，微信红包无疑是2015年春晚广告的最大赢家。
由于一大把企业的赞助，实际上腾讯可以不花一分钱取得用户的好感，而且不仅提供春晚互动，还能够给予很多企业春晚营销的机会，这是一箭三雕的事。
个体用户只抽到优惠劵的现象引起不少网友吐槽，但这次合作无疑给腾讯带来巨大效益，无论是产品还是品牌。
Jeep：《用实力让情怀落地》
春晚开始前两分钟的广告时段中，Jeep以一支60秒广告大片赢得这一黄金时间。由王石、刘强东、谢霆锋这三个有故事的男人，大打情感牌，情怀路线一以贯之。让人记忆深刻，很励志很激昂又很平静走心。
每年此刻
每个人心目当中都有一份致谢的名单
从珠穆朗玛峰到剑桥大学
路越走越宽
感谢身后
坚持从一个顶峰
走向另外一个顶峰
的王石
拍电影开公司做美食
在镁光灯底下
这一刻的谢霆锋
其实要感谢
在背后那个
希望把每件事都做得完美
的谢霆锋
从中关村到纳斯达克
我必须感谢背后
那个敢想 敢为 敢爱的刘强东
这一年
感谢每一份投入的自己
用实力让情怀落地
Jeep
小米：《小米Note咩咩篇》
小米异军突起并快速发展，引起了很多品牌的注目，它在新媒体营销领域还创造了不少标杆案例。从2014年春晚广告《我们的时代来了》到2015年的《小米Note咩咩篇》，视频广告不走寻常路，内容有情怀又活泼，目标受众十分清晰。
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用人声在手机中的无损传递突出小米Note强大的音乐功能，有趣又有新意。
作为春晚广告，内容非常活泼，保持了品牌迎合年轻用户口味的一贯风格。
面向年轻用户做营销广告，已经融为公司文化的一部分。
苏宁易购：全家团圆要与全品类契合？
另一个以“咩”为内容的广告来自苏宁易购。苏宁从之前的只做线下转为“线上电商+线下实体”的经营模式可谓是成功的，而且在残酷的电商大战中，苏宁仍然保存足够实力与淘宝、京东、国美等电商平台一同竞争实在不容易。从2014年把“为你而省，苏宁易购”的口号打响之后，苏宁一直以此为宣传核心，羊年的广告片也不例外。
苏宁利用春节全家团圆的社会现象，巧用亲情牌让大家来苏宁易购这个全品类平台购物平台买买买，可谓是有心之举。
快节奏的单字音乐让节日气氛更浓，广告内容出现“羊”演员们购买不同品类商品，目的显而易见。
结尾强化“苏宁易购、为你而省”的品牌核心口号。
麦当劳：《你就是我的新年》
从麦当劳在中国的营销方式和广告内容来看，它越来越接地气，越来越走心了。去年春节广告“你就是我的新年”，走起了温情路线，“过年，可以没有火车票，可以没有好天气，拿不拿红包，赶不赶得上春晚，都不要紧。但绝不可以没有你”，广告文案平淡真挚又直指人心。
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以春运为出发点，画面真实可感，平淡中拉近与人们的距离。
“和你一起才叫过年”，麦当劳找到一个能够引起共鸣的点，唤醒了那些每年挤上春运大潮回家的人。
德芙：《年年得福》
纵观德芙近几年的广告，几乎一直是以代言人为主要内容进行广告创意，从郭采洁房祖名、汤唯、邓紫棋、金秀贤到现在的李易峰和Angelababy ，几乎将当年最热的明星全部收入囊中。然而，去年新春广告却没有邀请明星出演，而是以春节回家带着德芙拜见父母为故事进行创作。
利用品牌名作为祝福，很讨巧，“年年得福”也正好可以用作新春贺词。
故事发生在回家的路上，主人公也是普通的女孩，容易让观众自我植入。
以德芙送父母也是一种消费行为暗示，纠结春节买什么礼物？带一份德芙吧。
OPPO：炫出挚爱，至美一拍
智能手机出现后让即时分享成为很多年轻人的生活习惯，即使春节回家也不例外，很多年轻人过年回家后都会分享一些照片到自己的朋友圈，不论是美食、新衣服还是朋友相聚，但很少有人会和爸妈一起自拍、合影。OPPO针对这一现象进行广告创作，春节的一件小事被广告告知给大家，发人深省。
点题文案也不错。
*以上图片来源网络，版权归原作者
依然是走亲情路线，但OPPO找到一个目标受众的痛点，让广告传播更有力。
广告中体现的依旧是OPPO手机的主打功能——拍照，不断的强化抢占该领域魁首。
<如果文案匠让你受益，与人分享是对它最大的奖赏>
后台回复【春节】看广告特辑
去年春晚前后也有很多不错的广告案例
因为时间较近，大家可以自行搜索总结
对于春晚，虽然收视率在下降，争议在扩大
但不可否认它依旧是不能忽视的营销重地
在品牌主眼中
春晚等于数亿的视觉资源和品牌曝光
在 你 眼 中
春晚是什么样子呢？
（我的第一反应，额，已经到了张口就来的地步…）
与其抓耳挠腮·不如现在积累
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