IMPOSSIBLE IS NOTHING

这是阿迪达斯最为人熟知的一条广告语，国内品牌李宁的广告语和这条十分相像，经常让人混淆。语境与耐克的slogan如出一辙，传递着阿迪达斯的品牌精神，只有不断面对挑战，超越极限，才能从不可能中发潜能、创造奇迹，阿迪达斯也通过一系列的名人广告和街头创意营销让这种精神得到广泛传播。

Avis is only NO.2 in rent a cars.

SO why go with us？

We try harder.

“安飞士是租车界的老二，所以我们更努力”

广告史上公然承认自己是行业第二的品牌广告，并以退为进，以这种方式为安飞士租车公司扭转颓势。

背景：

长期以来，为了争夺第一的宝座，安飞士公司与哈兹公司展开竞争激烈。但由于实力悬殊，屡战屡败，濒临破产。1962年，安飞士公司选择伯恩巴克的DDB公司作为广告代理商，要求以100万美元的广告费发挥500万的效果，帮助公司扭转颓势。伯恩巴克进行了认真详细的调查研究之后，果断提出了全新的广告略——放弃争当老大的目标，保存实力，以退为进。

这确实是常人难以理解的一步棋，好在安飞士公司的新任总裁果断接受了。

To all those who use our competitors' products:

Happy Fathers' Day.

“致那些使用我们竞争对手产品的人，父亲节快乐！”

杜蕾斯这句打击竞争对手的广告语堪称经典！之前写过分析，这里就不再啰嗦，戳>>杜蕾斯十年父亲节广告，太机智了！

You know you are not the first, but do you really care?

“你知道你不是第一个，但是你真的介意么？”

打“情色”擦边球打得最经典的广告创意之一，出自阿斯顿马丁二手车广告，精准而不失格调，但之后几乎被很多倒卖二手货品的品牌借用过。

If you know,you want to know more；

If you want to know more, you are alive.

Live curious.

“如果你知道，你想知道更多，如果你想知道更多，你活着。好奇地活着。”

出自2010年美国《国家地理》的形象宣传广告文案，这句点睛之笔引人思考，流传甚广。这支宣传片也很有名：

https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=x0174xn50b2&width=500&height=375&auto=0

Cancer cures smoking.

“癌症治愈烟瘾。”

2003年坎城全场平面大奖。只有三个单词，白底黑字的简单海报，再一次用事实展示文案的力量。看似普通的一句话，却短小有力，给烟民们重重一巴掌！

Come to where the flavor is. Come to Marlboro Country.

“原滋原味，万宝路”

万宝路的品牌重塑案例也是广告史上的经典，曾经专做女性香烟的万宝路，在李奥贝纳的一番深入分析和重新定位后，在广告中反复强调万宝路香烟的男子汉气概，并以粗犷的西部牛仔为品牌形象，吸引所有喜爱、欣赏和追求这种气概的消费者，成功重塑形象，成为男子汉的象征。这句经典的文案也成为品牌重生之后的全新广告语，成为万宝路的一种标志。

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