今天的分享源自后台收到的匠友随手拍

来自@炎炎.琰琰.焱焱.燚燚

(是的，名字确实这么长)

“地铁上看到一个公益广告觉得很棒”

这个广告作品是这样的：

第一眼看到就记在了心里

没有很血腥很暴力的视觉冲突

这样一个构思巧妙、看似平静的画面

让“开车时用手机”这件事变得可怕

倒吸一口凉气的那种“怕”

公益广告

原来可以这么平静地“恐吓”你

随后我去扒了这组作品

越看越觉得创意和构思之巧

很适合给“死气沉沉”洗洗脑

ps：介绍一下这个赛事，不在上海的匠友可能不了解，“上海设计之都，申通德高公益创作年展”是上海设计之都促进中心、上海市广告协会和上海申通德高地铁广告有限公司联合主办的活动，从2015年到现在，已有3届，获奖作品会在上海各大地铁站署名展示。

今天我们就剖开2017年的作品，也就是现在上海地铁站正在展出的作品，看看设计和文案的巧思以及“良苦用心”。

平面作品分专业组和大众组，专业组主要是上海各种广告公司以单位名义的参赛作品。设计水准及创意构思属于有保障型的，看一下这些月薪3万的作品：

*作品图片来源：申通德高STDecaux，版权归原创者所有

▼金奖·“博”掉一切▼

文案：赌博输掉的，不只是一个人，更是一个家。

色子、麻将、扑克，像一个巨大的漩涡，将家庭吸入万劫不复之地，文案点睛“赌博输掉的，不只是一个人，更是一个家”。这种创意方式并不罕见，早年前地产设计最喜欢用的“物大人小”设计方式。作为金奖没有很特别，不过设计和文案配合满分。

▼银奖·低碳时代▼

汽车尾气幻化成毒蝎、豺狼，“爱护坏境”真的不是说说而已，有多危险，一目了然。很考验设计功底的一组作品，公益性较强。

▼银奖·你不只是砍伐树木▼

文案：你砍掉的，不只是树木

个人认为这种作品放在地铁站非常合适，画面很干净，主题很突出，被砍掉头部的动物和惹眼，在脚步匆匆的地铁站容易给人留下印象。

▼银奖·拿起的故事▼

画面很有冲击力的一组作品，十分“公益”的公益广告。这种创作方式对于日常的设计稿件也比较有参考意义。

▼铜奖·请别让传统文化消失▼

▼铜奖·绿色出行 你我共行▼

这一组作品需要转个弯想象，绿叶是奔驰的汽车？嫩芽是雨刮？柱筒是排气管？你的想象决定了你的理解，对于这种“嫁接”，平面设计中也经常使用，不过如果不是参赛，一定要保证画面易于理解，不然，传播就失去了意义。

▼铜奖·别卷走孩子的童年▼

▼铜奖·无偿献血 连接生命▼

▼铜奖·别让人行横道成为人行横祸▼

这组作品就是文章开头匠友在后台给我拍照分享的那组，老实说，这组作品的创意巧思和设计实现的水准都是比较棒的，“于无声处听惊雷”，在地铁站进行公益宣传特别能够打动低头族。

下面的是大众组，基本属于各大院校和部分个人名义参赛的作品，相比于专业组，有些设计水准和创意水平没有输的。

▼金奖·警惕食品安全▼

文案：看似健康食品，实则暗藏杀机

这组作品用设计说话，其实那句小字文案去掉更有意思。

▼银奖·不，想你▼

文案：电话里，你永远听不出父母的真心话

想起之前学断句的时候，同样几个字，逗号点在不同的位置就有截然不同的位置，这个作者很细腻，用文字玩创意，有趣有趣，写文案的时候不妨试试这种“断句”方式。

▼银奖·关爱▼

这组作品，有没有扎到一些年轻妈妈的心呢？

▼银奖·绿行▼

▼铜奖·鲸现；现象▼

▼铜奖·网络信息安全▼

▼铜奖·拉它一把▼

▼铜奖·反家庭暴力▼

用孩子的笔触设计出“反暴力”的公益作品，洞察到位，这种形式有加分。

▼铜奖·撕开传销真面目▼

你看，很多好的公益广告更会讲究创意巧思，灵感枯竭的时候分析几篇公益广告作品也是不错的训练。这篇整理出来给你们放入文案资料库，后台回复【公益广告】下载2015年和2016年的作品。

再次感谢匠友@炎炎.琰琰.焱焱.燚燚 随手拍好广告给大家分享，如果你也遇到好的作品，随手拍或整理发后台哦，我会挑选分享给匠友们的，喂饱你们的资料库。

ღ( ´･ᴗ･` )比心

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<如果文案匠让你受益，与人分享是对它最大的奖赏>

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