520营销文案，这10个案例值得关注【借势合集】

根据后台的呼声

今天更一篇关于520的文章

希望能够帮到找灵感的你

我们之前陆续发布过告白文案

今天主要来分享完整案例

看看各类品牌在这个节日

是如何造起来的

 阿里巴巴 

打造520闲鱼拍卖节

携手娱乐圈，线上线上阵仗大

值得关注：

1、噱头报广，吊胃口，造好势

除了阿里拍卖官微为520的预告，投放的创意报广和合作媒体的造势，也为它的520营销赚足眼球：

连续4天，在《北京青年报》刊登的"红唇"系列广告：

“吻我一下，你敢不敢？”、“你敢吻我，才重要！”……充满挑逗的文案，大胆的版面设计，勾起好奇心，同时利用大号影响力在社交网络引发关注和讨论。

2、借势明星热门话题，精准嫁接此次营销

明星的参与让“唇印”持续吸引人们的注意力，而借势热门的明星话题，让此次活动在线上线下狂欢联动。

借势陈晓陈妍希婚讯：

以上海粉丝为陈晓陈妍希送祝福活动之名，在线下联动传播：

3、出发点低，创意点自带话题性，参与度高

贯穿整个营销的线就是“唇印”，而“唇印”的玩法门槛低，参与度高，利用H5的互动实现裂变传播，你也可以拥有明星同款的“红唇肖像”

4、文案金句

有时候， 漂洋过海的吻比近在咫尺的人， 更懂得如何表达爱。

你独特的吻，献给钟情的人

不爱你的人比你想象中更不爱你520宠爱自己

 24tidy 泰笛 

打造快闪店：分手花店

一个不一样的520

值得关注：

1、逆向思维，520没人表白，爱自己又怎样

520就该是虐狗日？就该是表白日？就该秀恩爱？单身狗就活该？

24tidy泰笛有了相反的想法，这一天，值得好好宠爱自己。

2、观念冲突，形式新鲜，吸引无数年轻人

“只开一天的花店”这种快闪店即使放在今天，依旧能够吸引喜爱“尝鲜”的年轻人；“分手花店”的概念，和520这一天的传统意义极具冲突，反而更加增添快闪店的神秘性和趣味性，让人急于一探究竟。

3、造势充分，话题性高，分手花店戏很足

如果只是一个“分手花店”立在那里，可能并不能造成全天排队的现象，泰笛的这次营销不仅线下准备充分，线上造势传播也丝毫不弱。

一组“毒”文案，让分手和前任成为520新的主题词，扎心的表述，也让很多人想起自己的分手经历，引发无数的自动转发和打call：

除了扎心文案，分手花店现场的氛围布置和产品文案也是相当统一，为整体营销加分。

产品文案网感十足，和主题店配一脸，难怪网友自发拍照刷屏：

4、文案金句

不爱你的人，比你想象的更不爱你，520宠爱自己

再大的委屈，这个世界也能帮你治愈

很多人提起前任，说是丧偶，对不起，我是丢了狗

生活不止眼前的苟且，还有前任发来的请帖

请你一定要比我幸福，才不枉费我狼狈退出

 杜蕾斯 

杜式情话，可污可清新

值得关注：

1、杜式互动，撩拨网友

杜蕾斯的营销一直在线，不必多夸，对于很多品牌有借鉴意义的节日营销，它的互动和文案值得关注。

杜杜告白练习器：根据杜蕾斯提供的情话，大声练习读出来即可过关，操作简单，互动率高。

完整版H5，扫码体验

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2、话题创造，引发网友积极创作

520,520句情话

3、情话文案，可污可清新

传闻人有206根骨头

暖风吹起你裙子那一刻

我有207根

想在你身上钻木取火

点燃此生

你总是让我上面里面和下面都热起来

哪怕你没有刷牙、洗脸

我还是忍不住想吻你

对世界而言你只是一个人

对于我而言你是整个世界

说不出来为什么爱你

你就是我不爱别人的理由

无论时光还是梦里

你都是我最想见的人

不敢和你对视

我怕自己的每个眼神

都像在表白

你笑起来，真像好天气

在你之前

我没有一件像样的心事

 珍爱网 

告白专列，520的秘籍

值得关注：

1、换种方式关爱单身狗，红娘教你告白

突出珍爱网的特色-红娘服务，在520这一天教你告白再合适不过。

2、地铁专列影响广泛，容易引起注意

地铁整包广告被各大品牌玩成“XX专列”，虽不新鲜，但依旧赚足眼球，影响力依旧。

3、走心文案贴近受众，引发共鸣

除了红娘的告白秘籍，车厢内还有精选的会员语录，对于单身的人来说，没有比在这一天找到组织更幸福的了：

 卡地亚 

从我爱你到结婚吧

我们都会有这一天

值得关注：

1、这一天，从告白日变成纪念日

520，即是告白日，也可是纪念日，重新定义这一天，只需要，多做一点，比如：

2、爱情微电影，情节有代入感

卡地亚今年的520微电影《爱若初见》，把男士求婚时内心紧张得像个孩子一样的过程记录下来，这份悸动好甜。

https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=t06533c3fb5&width=500&height=375&auto=0

 ZAKER&饿了么&Ask Jerry 

专治各种爱无能

值得关注：

1、逆向思维，爱无能网红快闪店，引发年轻人“膜拜”

同样是一个逆向思维的营销，520不谈爱，只讲各种爱无能。

你有爱无能症状吗？这里有治疗良药。

【撩不停多动症】

你很迷人但我得回家

我们的距离到这刚刚好

【孤独偏执症】

 不介意孤独

比爱你舒服

【新鲜感上瘾症】

世界上很多人都不知道

我喜欢过他们一小会儿

2、反鸡汤的丧文化，治好了单身狗的焦虑症

在这里，随处可见反鸡汤元素：三分钟热度马天尼、百年孤寂纯黑啤、50%暧昧水果酒，这些爱物无能的典型症状化成一杯杯鸡尾酒，字字扎心。

3、品牌页承接活动，自然嫁接，饿了么二次传播，再火一次

这波“爱无能”的营销火热，饿了么在平台上顺势推出帮买帮送服务，用实际行动，拯救爱无能：

还没和嫦娥成双成对

我却已经胖若两人

看到我一定要来表白

说不定就成备胎了呢

男女之间一定存在纯洁的友谊

因为认识的每一个男生

都说最多只能和我做朋友

 世纪佳缘 

520寻爱，拯救陌生人

值得关注：

1、角度新颖，拯救陌生人

没人表白？不怕的，爱情等不来，主动出击吧！世纪佳缘的520#佳缘寻爱节#，从另一个角度帮助单身狗：每天都会错过的无数个陌生人，今天，不再错过。

人的一生会遇到29200000人

会打招呼40000人

会和3619人熟悉

会275人亲近

两人相爱的机率却只有0.000049

2、细节文案，强调遗憾，原来爱并没那么难

拯救陌生人系列文案，将生活场景中遇到的可能的“爱情”捕捉放大，让你对这些“遗憾”产生共鸣：

 BLOVES 

卑微的爱情，不一样的520

值得关注：

1、粉丝互动征集，真人故事，造势持久

BLOVES在520之际发起话题“给爱情的一封情书”，在网友中征集爱情故事，最后挑选人气最旺的4个故事，邀请真人出镜拍摄成广告片。在这个过程中，共征集了一万余个故事，引发了数十万次关注。

2、并没所有的爱情都有美好的结果，关注失恋的人群，他们也有相爱的故事

https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=r0504b7zs6o&width=500&height=375&auto=0

3、负能量文案，却异常扎心

失恋的人都会变成贼

明明联系方式都已经删了

却总会搜索对方账号

偷窥他的状态

我会好好珍惜那一段记忆

却没有办法再珍惜你

我一向鄙视那些在朋友圈秀恩爱的情侣

如果我有女朋友的话

我一定比他们秀的更多

所有人都反对我们在一起

可我还求你不要离开

我的每一句关心

都是你烦躁的原因

谁的一生相伴

不是一生相互为难

不爱了一定要当面说清楚

说不定刚好他也不喜欢你了

我们停在了这一刻

永远不会是以前了

也没有以后

若无其事

才是最狠的报复

 南湖国旅 

中老人年的这一天

他们也有浪漫的爱

值得关注：

1、520不止是年轻人的！

想着520的新奇礼物，想着如何对暗恋的ta表白，想着花式情话怎么说，想着今夜怎么过……这些都是年轻人的过节方式，可是，我们忽略了，520不止是年轻人的！还有我们的爸妈，他们也有浪漫的爱。

2、纪实访谈性广告片，还原最质朴的爱，一字情书真情流露

过年的时候，支付宝有一字千金的社交玩法，让我们看到一个字能包含的千千万万。

南湖国旅的一字情书，把中老年爱人之间的感情含蓄而饱满地表达出来，与产品本身契合度也非常高：

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3、互动玩法，带动产品销售

一字情书对于我们来说是简单易写的，对于含蓄的中国人来说，也是一个传递感情不错的方式，H5互动的同时把产品销售信息带入：

4、文案金句

陪你生死不离，伴你看尽风景

无论多久，我都愿意等，因为等的人是你

那次山洪来得突然，幸好有你将我从阎王手中抢回来

 10 

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