中秋节遇上宫斗剧IP，快看必胜客的“中国式”营销！

今年，宫斗剧很忙，《延禧攻略》和《如懿传》的播出大战也好生热闹，观众还没从“白月光”皇后逝去的悲伤中缓过神，这边的富察皇后又变成了腹黑的“害人精”……不过，无论剧情如何，观众的热度不减，宫廷这个IP一时大热。

再过几天就是传统佳节——中秋，在宫廷剧也经常出现十五赏月、中秋家宴的桥段，在宫廷这个热门IP的加持下，今年的中秋营销势必少不了相关借势。

故宫食品以得天独厚的宫廷符号，获得许多品牌的相邀，联合造出了一系列精彩的案例。“宫里的月饼”，看这些品牌联合营销如何最大化满足消费者的好奇心。

必胜客X故宫食品

芝心踏月宫廷团圆礼盒

必胜客今年的中秋营销开始很早，八月初便放出消息携手故宫食品，融味中西，打造#宫里的月饼#芝心踏月宫廷团圆礼盒。

明月照故宫，良辰吉兽醒

利用故宫建筑上的神兽为创意点

完成了一支故宫吉兽

将祥瑞送到必胜客视觉大片

一个西方的品牌

把中国传统元素用到极致

完整视频

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不仅如此，必胜客邀请博物杂志

官方解析太和殿上神兽闹月的祥瑞之兆

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打造网红打卡地——必胜客故宫主题店

随后

必胜客南锣鼓巷&东直门故宫主题店

让“宫里的食品”落地

在这里不仅可以玩一把“穿越”

还能一饱眼福不常见的故宫藏品

在这样的氛围下

还有谁不想来一盒

芝心踏月宫廷月饼？

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借势《延禧攻略》，获得神助攻

利用《延禧攻略》的大热

必胜客请来主演们助攻

皇上御赐的月饼礼盒

你爱不爱？

网友热议的CP

也中意这样的月饼

剧中的手工艺术品道具

一度被网友盛赞良心

必胜客借此强调

芝心踏月宫廷团圆礼盒包装设计

“芝心踏月宫廷团圆礼盒，其包装设计灵感亦源自皇上吉服上的刺绣圆补，兔子、桂花和龙的形状寓意美好”

全程参与庆功家宴

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持续炒热宫廷IP，打造“后宫101”

《延禧攻略》热度减退、中秋将近之际

必胜客炒热宫廷话题，再添一把火

自导自演情感大戏——后宫101

“公元2018年中秋，皇上颁布需求，命后宫各自献上月饼提案，进行比稿PK。各宫小主智计百出，花样馅料来争宠，创意造型搏圣心，谁能中秋出道，与皇上共赏满月”

扫码查看完整广告片

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宫里的月饼-后宫妃嫔版

既《后宫101》之后

必胜客继续加热

展示妃嫔美人们对“芝心踏月”的评价

“即使不能和皇上共同赏月

只要有它，后宫妃嫔就会欢喜”

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月饼包装

经过一系列营销组合拳之后

最后看一下必胜客的这款礼盒包装

如何利用宫廷元素

把美好的寓意赋予小小的月饼之中

礼盒包装设计

月饼图案设计

*以上图片来源必胜客官网及天猫店铺

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