春节广告让人惊喜的TVC top6，不单单是「走心」

春节期间的广告，品牌大多是花费了大力气的，对于品牌传播和产品曝光都有充分的 考虑，所以春节系列广告，我们不要错过这些好的想法和创意。

这期我们挑选了几支春节TVC广告，有的会讲故事，有的编剧有脑洞，有的导演很个性，还有的文案很走心……不论是怎样的，它们有一个共同特点，就是把品牌主诉求和故事一起给我们留下了印象。

马云亲自上阵的淘宝

淘宝这两支短视频广告主诉求是非常直接、非常清晰的，一条主打“无理由退货”，一条主打“直接优惠”，加上徐峥有记忆点的表演和重复的台词，让大淘宝的这两种强吸引功能被消费者记住。春节期间，淘宝的这种直接“亮底牌”的方式对于新用户来说，吸引力是相当足的。

同时，配合此次广告，淘宝店slogan也变成了更接地气的「上淘宝，淘到你说好」，而且马云亲自上阵配音，自带话题，在社交媒体引发了一波自来水传播。

快手带来的意外感动

给我们留下太多浮夸和恶俗的快手，最近几次的营销，真让人“意外”。

之前我们分享过它的土味文案，(>>快手这波土文案，写得不错鸭！)让我们看到一个不一样的、社会责任感爆棚的快手。

今年春节，快手再一次让我意外。

用一个平凡且普通的真实故事，打动了无数网友。

这样的一个真实故事，远比精心编剧后的创意要打动人得多，也让我们看到快手的改变，不止有社会的“喧哗”，也有真实可爱的人们。

黑白画风五芳斋

完整视频↓↓

如果从广告画面的视觉效果来说，五芳斋这支春节广告是最不像“春节”的。团圆的喜庆氛围，怎么能没有红色的衬托？反而变成黑白色？

其实，五芳斋是有意为之，为了让「五芳斋」这个老字号的名字重新被人们认识，唤起老一辈的记忆，以及告诉年轻人自己的厚重历史。

对于春节广告来说，五芳斋是大胆的，用一首老歌拍摄MV的方式新颖有趣，而且视频内容不仅致敬了鲁迅、张爱玲、阮玲玉、三毛， 再现了《马路天使》里的经典桥段，还把老上海的人文景象搬出来了，这种“老”与“新”让五芳斋充满了厚重的味道。

肯德基带来新年正能量

真正意义的新年，在我们心中是春节。而这新的一年，我们习惯总结过去，展望未来，关于新年的新开始，你准备好了吗？

肯德基从这个角度出发，带来的感动触不及防：

女排精神，是女排姑娘开始的力量

逆风飞翔，是练习生开始的力量

披荆斩棘，是创业者开始的力量

迎难而上，是无数建造者们开始的力量

满满的正能量，不正是给新年带来最好的开始吗？

“没有一个冬天不可跨越，每一个开始都满载力量。”

2019年，找到你开始的力量。

啥是佩奇？春节刷屏

完整案例及TVC↓↓

作为今年春节广告杀出来的黑马，电影《小猪佩奇过大年》的宣传片可谓开年的一大爆款，不仅迅速传播了电影上映信息，也让大家对电影内容和导演充满好奇，票房可期。

品牌带来佩奇导演新作 

完整视频↓↓

这个春节， 最忙的广告片导演一定就是张大鹏。

前面的《啥是佩奇》刷屏热度还余温尚存，紧接着又来了这部《活地图老爸》。

这部广告片是由JINS眼镜与豆瓣视频联合出品，取材自真实故事，而且张导很擅长把小故事讲出细腻有温度的人情味，不煽情却足以打动人。

有趣的是，《啥是佩奇》和《活地图老爸》都是讲述了一位“有趣的老头”爸爸，回到家里，最容易被我们忽视的父亲，有着我们不曾注意到的故事，当这种故事拍出来呈现在我们面前，种种回忆瞬间点燃。

完整视频值得一看，讲故事的高手。

完整视频↓↓

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