你想要证明一件事情的
唯一方法就是：只管去做！
每当对在从之业感到困惑，我都习惯去翻翻广告教父的《一个广告人的自白》。倒不是一定得从中找到答案，只是翻翻、读读，会坚定从业初心而感到心安。
作为一名文案，每当写好的稿子被客户改得七零八落，面目全非，直至最后变成连我这个“亲娘”都不认识的出街稿，我都会对自己的存在价值产生怀疑，这个时候，我通常会从广告大师身上找寻答案，自我解疑。所谓真理越辩越明，真相有时也会在思辨中浮出，只有这时，我才真正明白前辈广告大师的意义：当我看不清前路，在黑夜障目、繁杂充耳的世界中怀疑人生时，他们的精神会如明灯指路，让我回归本心，坚定初衷。
最近又一次拜读广告大神Neil French部分作品，心中依然泛起澎湃。
1Neil French，一代广告大神，以文案见长。文字功力之深厚，文案风格之强烈，无人敢在其前称首。金老爷子曾用“平生不识陈近南，纵称英雄也枉然。”来称赞武学至尊，业内则用“文案不知Neil French，写得再好也low逼。”来致敬广告神人。
作为被成千上万广告人追捧为偶像的具有传奇色彩的广告人，在亚洲广告圈做出巨大贡献的大师级人物，入行前拍过三级片、做过送快递的、当过皮条 客、歌厅打手、讨债的、自己开过公司又破产。关于他的传奇经历，如果你有兴趣，可以去网上看赖治怡对他的采访以及那篇“对话文案之神Neil French”，我就不再赘述。
2他的作品和生活一样传奇。
比如，那个他笔下著名的XO啤酒广告，竟然是一款捏造产品。刚到新加坡任职时，为了向客户证明在报纸上打广告和在电视上打广告起到的效果一样甚至更好，于是捏造了这样一款啤酒。
就像耳朵后面被湿砂打个正着
所幸不是很重
可否容我们指出
我们对道路安全的贡献在于
喝我们啤酒的酒客从不酒后驾车
因为三瓶下肚就没有人记得自己的车停在什么地方了
12%的酒精，
即将在少数铺设有舒适地板的酒吧供应，
XO啤酒最好躺着喝它！
12%的酒精，
即将在少数铺设有舒适地板的酒吧供应，
XO啤酒最好躺着喝它！
这款捏造的躺着喝的啤酒，广告一经发布，市场的需求竟然奇高。当我们还沉浸在没得到全部的产品资料没办法创意文案的时候，Neil French已经把虚构的产品写到精湛，引起市场反响。“走别人不走的路，做别人不做的事”就是他做广告的最大原则。
当翻到最为经典的芝华士广告作品，我竟有种文案自豪感：广告可以鄙视，文案可以犀利！想起小伙伴的吐槽：客户经常要求跟热点跟热点，和他们产品没有丝毫关系也要硬跟。我想，如果交份这种文风的稿子给这种客户，他们会吓坏吧！
①
这是皇家芝华士的广告。
假如你还需要看瓶子，
那你显然不在恰当的社交圈里活动。
假如你还需要品尝它的味道，
那你就没有经验去鉴赏它。
假如你还需要知道它的价格，
翻过这一页吧，年轻人。
②
如果你还没认出它来，
那你可能还没准备好享受它。
③
皇家芝华士就像品味，
如果你问还要问它是什么，那你就没有拥有它。
④
这一页献给我们当中那些已经学会了
不看一眼商标就能识别品质的人。
⑤
很幸运，你已经有了鉴赏它的经验，
你应该买得起。
⑥
据说皇家芝华士的广告似乎高人一等：
像“少数”排斥“多数”，“有”对抗“没有”
确实如此。
⑦
很惬意吧！
知道你非常清楚下面水晶杯里苏格兰威士忌的品牌，
大部分的读者却不知道，
而且可能永远都不知道。
没有半点“荣耀”之词，也没有任何厚重历史堆叠，寥寥几句直白，便使这种身份的尊贵感呼之欲出！如前所说，我会有自豪感，作为文案的自豪感。我想，这种感觉正是我翻读多遍依旧能够从中汲取的最重要的养分吧！
他说：“我曾苦苦挣扎着，企图从那些统计资料中找出哪怕半点意思的案例来。几次失败的尝试后，我意识到，你想要证明一件事情的唯一方法就是：只管去做！”广告人，你又何尝不是缺了点“只管去做”的勇气！
记得有人说“经典广告的意义在于——当我们以为整个行业前途渺茫的时候，告诉我们，能做的还有很多，并且已经有人做到了。”
相信前路并且只管去做，这份坚定的信心和洒脱的勇气何尝不是一种武器呢?
5*这是“对话文案之神Neil French ”中的一段，
我担心你懒得搜来看，所以把这个问的最多的
问题放在这里。希望你有所启发。
今天的推送就酱，重温经典的一点点感受分享给各位。大家可以在评论区缩缩你最喜欢的广告人以及为什么？
与其抓耳挠腮·不如现在积累