妖怪一般都给人以恐怖、可怕的形象，让人敬而远之，但在台湾南投县溪头森林公园，却利用妖怪的传说故事，打造了一个妖怪村，每年吸引近200万人次前来参观，可谓是人气爆棚。
乡村集结号小编壹度带着大家到这个神奇的妖怪村一探究竟。一、台湾妖怪村的历史缘由
1999年台湾921大地震后，昔日的溪头森林公园受到了很大破坏。而溪头森林公园及依托森林公园的明山会馆的经营面临着很大的危机，明山会馆的林总经理希望重振昔日的盛况，吸引年轻人到这里来游玩。经过对溪头森林公园的资源深入分析，反复研讨和论证，林总经理决定打造一个妖怪主题的商业街区。之所以选择妖怪这个主题，一方面由于溪头森林公园流传着关于明山会馆的创始人遭遇妖怪的传说故事；另一方面在日本鸟取县也有一个名为 “水木茂之路”的妖怪主题商街可以借鉴。
（上图：明山会馆）
二、台湾妖怪村定位及IP主题打造
1、“KUSO萌搞怪”的定位
虽然选择了妖怪这个文化主题，但妖怪村并不是一个充满着恐怖和诡异的地方，而是对这个主题进行了创意化和拟人化的开发，充分把握年轻人对萌文化的需求心理，在形象上采取了“KUSO萌搞怪”的定位。KUSO是无厘头、搞怪、好笑的代名词。妖怪村采用这样的定位，准确的迎合了年轻人的需求心理，拉近了与目标客群的距离。整个妖怪村显得搞怪又不失可爱，非常有趣。
2. 妖怪主题文化景观
妖怪村有20余处妖怪主题景观小品。走进妖怪村，处处可见体现妖怪传说故事有关的文化景观。在妖怪村的迎宾处、屋檐上、宾馆内、特色商品上到处都可见到它们可爱的卡通形象。这种文化符号化的表达方式，营造了贴切而生动的故事场景，游客置身其中，似乎穿越到了故事之中，体验非常独特。
3. 妖怪主题酒店
妖怪村有21家妖怪主题别墅和酒店。妖怪村的住宿分布在两个区域。布局在妖怪村中心的是主题酒店区，内容非常的多元，满足不同游客的需求。
4.美食小吃和伴手礼也妖气十足
妖怪村有28家商铺，这些商铺的美食小吃和伴手礼也少不了妖怪的文化符号。妖怪村的很多美食小吃的命名妖气十足。比如 “妖界”比萨，它是妖怪村第一届美食PK赛的冠军；“妖兽七辣”则是一个麻辣味的鸭血豆腐小吃；“黑心店”则是出售竹炭冰激凌的小吃店等等。可以看出，这些小吃主要从产品命名和店铺的命名上营造了浓郁的搞怪风格。伴手礼则主要在包装和命名上体现其独特的文化符号，马克杯、雨伞、配饰、糖果、糕点等都是非常收欢迎的伴手礼。
除此之外，妖怪村经常丰富多彩的活动，来营造气氛，吸引着游客前来参加。
妖怪村利用着传说故事，另辟蹊径，走了一条独特的萌搞怪路线，成功塑造出了妖怪术独特的IP形象，这是妖怪村成功的核心。打造了妖怪村唯一性特征，收获流量；好玩，有趣，受到大众喜欢产生共鸣；主题形象呈现了“妖”而不“俗”，传递了正面价值观。这些都值得我们借鉴。三、引流为先，消费变现的商业模式
在运营上，妖怪村参观本身不收门票。为了烘托氛围，有的商家推出“限量”措施，激发游客的购买欲望。运营方还制作了DIY视频，如利用折纸制作天狗、枯麻、八豆等，在网络上发布，来营销妖怪村，激活家庭游客的旅游兴趣。
妖怪村是一个利用IP激活乡村发展活力的典型案例，通过这个案例分享，您有什么收获和启发吗？欢迎评论区留言互动。
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