摩托罗拉回来了
近日，全球著名的科技市场独立分析机构Canalys发布了2023年第一季度全球智能手机重点市场厂商排名，联想智能手机表现抢眼，在欧洲、拉美等重点区域、全球五大市场之一巴西均实现逆势增长，其中欧洲市场占有率近6年首次挺进前五。
Canalys数据显示，一季度欧洲市场，联想手机出货量同比增长13%，市场占有率排名第五，这也是自2017年Q3以来，联想手机近6年在欧洲市场取得的最好成绩。在拉美及该区域重点市场巴西，联想手机出货量分别同比增长7%和5%，市场占有率均高居第二，分别为21%和31%。同期，欧洲、拉美及巴西市场手机出货量分别同比下降12%、10%和9%。在全球智能手机出货量整体下行的背景下，联想手机在上述市场均实现了“逆袭”。
联想集团执行副总裁兼智能设备业务集团（IDG）总裁Luca Rossi此前接受采访时曾表示，手机市场竞争非常激烈，不仅是一个5000亿美元的市场，也是一个12亿台设备的市场。联想在部分区域有比较好的基础，比如在拉美市场排名第二，在北美市场排名第三。未来联想手机将在这两个市场加大投入，希望能继续提升市场份额。
Luca Rossi表示，联想正在欧洲市场逐步展开行动，争取获得盈利性增长。“我们在波兰取得了接近两位数的增长。在东欧一些国家，如罗马尼亚和保加利亚，还有意大利，我们现在的增长在10%。在此基础上，我们还希望能有更多新的市场能够加入这个增长的俱乐部。”
Luca Rossi认为，手机业务的增长，首先得益于联想在R&D研发上的投入不遗余力，其次是将“全球资源+本地运营”的经验相结合，“我们有很好的机会，能进一步扩大智能手机业务的发展。”
以巴西为例，联想集团每年在当地投入2亿巴西雷亚尔（约合2.7亿元人民币）用于研发，现已拥有超过1500名研究人员，并与巴西14个研究机构和院校开展合作，还与一所联邦大学合作建立了5G实验室。联想集团的优势还在于，能够调动全球力量进行研发，当地任何一项成果，背后凝聚的是综合实力。
大力下注研发也让联想旗下摩托罗拉手机在全球拥有领先技术：全球第一通5G电话是用摩托手机打出的，比第二通早了37分钟；此外，摩托罗拉也是第一个发布折叠屏的手机品牌。
除了技术创新之外，联想集团还通过深度了解消费者需求，研判市场走势，推出更加“本土化”的新产品。2021年，摩托罗拉先于其他品牌，在拉美发行的手机中率先支持两种濒危的当地土著语言。据透露，未来这一行动会扩展到更多地区；在巴西，很多消费者没有银行账户，摩托罗拉就在智能手机中内置数字银行账户；此外，为满足当地消费者对香味的偏好，摩托罗拉在巴西推出了两款带有香氛的手机。
不仅如此，“本土化”策略还体现在灵活的供应链布局。
始建于1996年的雅瓜里乌纳园区（Jaguariúna）是摩托罗拉在巴西的重要地标。2014年，联想集团并购摩托罗拉手机业务后，双方以这座园区为基础，携手在拉美走出了一条强强联合之路。如今，在巴西销售的摩托罗拉手机100%出自雅瓜里乌纳园区，摩托罗拉成为巴西最受认可的品牌之一，在巴西，联想不仅实现了本地化生产，还能够提供良好的售后支持，搭建了完整的生态系统。
公开数据显示，联想集团移动业务在过去8年一直占据拉美市场第二位，过去6年更是实现了市场份额翻番。除巴西外，在拉美另一重要市场阿根廷，联想手机市场占有率高达40%，位居第一。
Canalys研究分析师表示，全球智能手机市场有望在今年下半年开启发展势头。对于具有长期目标和投资资本的厂商来说，具有挑战性的市场条件为其提供了一个极佳的环境来争取市场份额，展示对新市场的决心和意向。