两会闭幕了，数字经济火了，在线视频要井喷了？

2016年3月16日，李克强总理在会见中外记者时表示：“涉及到公众利益的措施、财政预算收支情况等，都应该加大公开的力度，让群众像扫二维码一样清清楚楚、一览无余。”

今年，《政府工作报告》首页右上角，“2016年《政府工作报告》主要指标任务完成情况”，真的被塞进了一个硬币大小的四方二维码。

更大的变化在于，报告内容通过一段两分钟动画视频以及32组对比数据图解呈现，这是《政府工作报告》中首次出现“非文字信息”！

尽管现在连菜市场大妈都会在摊位前挂张纸打“二维码”来应付那些早已摒弃了钱包的微信党，但在两会上出现这样的变化，绝不仅仅是决策层想要“接地气”那么简单。

毕竟，《政府工作报告》暗藏猫腻，每一个“首次出现”都预示着一个新风口。

“扫一扫”引发的“数字经济”大讨论！

今年的报告里，出现了12个新词，分别是——蓝天保卫战，居住属性，数字家庭，数字经济，全域旅游，河长制，海绵城市，农村土地“三权分置”，清单管理制度，国家公园体制，人工智能及第五代移动通信……

有了前面的“二维码”做铺垫，“数字经济”一下戴上了高能光环。

“数字经济”是个啥东西？

百度词条的解释说，“数字经济指一个经济系统，在这个系统中，数字技术被广泛使用并由此带来了整个经济环境和经济活动的根本变化”。

这样看有些晦涩，或许用全国人大代表、腾讯公司董事会主席兼CEO马化腾的话解释起来更容易明白，他说，数字经济是指利用互联网融合创新，提升经济效率、催化新技术和新业态。

你可以理解成，“数字经济”是“互联网＋”的进化版。

事实上，早在上世纪互联网发展初期，美国商人唐•塔普斯科特就在1995年出版了一本名为《数字经济》的著作，详细论述了互联网对经济的影响，他被认为是最早提出“数字经济”概念的人之一。

三年后，美国商业部发布《浮现中的数字经济》研究报告，揭开了数字经济1.0的大幕。

彼时，跨国公司借助IT技术走上了巅峰。以跨国公司的典型代表沃尔玛为例，全球分店数量高达11500个，全球员工总数高达220 万。

而今，数字经济2.0时代，“平台经济体”登上时代舞台。

国际上，根据去年12月23日的价格计算，十大平台经济体（苹果、谷歌、微软、亚马逊、Facebook、阿里巴巴、腾讯、Priceline.com、百度、Netfix）市值超十大传统跨国公司（伯克希尔•哈撒韦、埃克森美孚、强生、摩根大通、通用电气、富国银行、美国电话电报公司、宝洁、雀巢、沃尔玛）。

值得注意的是，在这十大平台经济体中，中国占三席，且全部为互联网公司！这在过去西方占主流的商业社会里，是前所未有的！

在国内，李克强总理指出，“今年网络提速降费要迈出更大步伐，年内全部取消手机国内长途和漫游费，大幅降低中小企业互联网专线接入资费，降低国际长途电话费，推动‘互联网+’深入发展、促进数字经济加快成长，让企业广泛受益、群众普遍受惠”。

来自市场端和政策端的种种动向表明，“互联网＋”进入下半场，“数字经济”正在被提上日程，且有可能成为未来推动中国经济发展的一个新增长点。

“互联网＋”2.0，从“流量战”到“内容战”

回顾历史，在数字内容产业领域，我国经历了持续十多年的快速发展，“泛娱乐”等中国特色的数字内容产业生态初步形成。我国已经成为全球最大的数字内容生产、发行与消费市场之一。

中国互联网络信息中心（CNNIC）第39次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2016年12月，中国网民规模达到7.31亿，其中网络视频用户占比最大，其用户规模达到5.45亿，占整体网民的74.5%；网络音乐用户和网络游戏用户以5.03亿、4.17亿的规模尾随其后。

然而，过去几年，花大价钱买版权、买带宽，换取高额播放量、点击量，卖广告赚点小钱，造成了互联网行业追逐“流量”的赔本赚吆喝，并未形成真正的商业模式和盈利点。

以在线视频行业为例，其在过去10年间的发展历程几乎与O2O一样，成为了资本的无底洞。合一集团财报显示，2015年第三季度优酷土豆购买版权花费了5.16亿元，而当季净亏4.356亿元人民币。

在关于两会提案的采访中，马化腾称，“其实内容没有发展起来的时候，大家都是以流量为主。未来内容的价值、IP 的价值会越来越重要。但是也不能说流量不重要，这两个可能说原来是八二，以后变成五五。”

搜狐董事局主席兼CEO张朝阳也曾谈到，“盲目在头部剧购买，投入上亿元购买一部剧，这简直疯了，而且广告根本达不到！必须走向自制和收费，走向Netflix模式。“

而在从“互联网＋”向“数字经济”的过渡的过程中，最重要的就是互联网行业主战场从“流量”向“内容”转变，而这场战争是从网络用户占比最大的视频领域的内容付费开始的。

去年6月，爱奇艺率先宣布VIP会员数量突破2000万；11月，腾讯视频宣布过去一年VIP会员超过2000万；12月，合一集团总裁杨伟东在致全员信中宣布，优酷会员已突破3000万。

有趣的是，会员数量和收入并没有完全一致。

据Analysys易观产业数据库发布的《中国网络视频广告市场季度监测报告2016年第二季度》数据显示，中国网络视频广告市场收入份额中，腾讯视频占到21.6%，爱奇艺占到21.3%，优酷土豆占20.8%，分别位居市场前三位置。

这或许是因为，未来，任何娱乐形式将不会孤立存在，文学、影视、游戏、动漫等将会组成一个大的IP，形成真正的文化产业。

举个例子，尽管腾讯视频的自制剧开始并非最早，数量也并非最多，但其生态更多是以微信、QQ的社交体系为核心，以视频内容为依托。所以腾讯视频在发力内容上游，追求项目主控与同一IP的多元开发。

腾讯旗下企鹅影视、梦想者电影、正午阳光影业联合出品《鬼吹灯之精绝古城》口碑收视双丰收，甚至我们的八一哥哥被网友评为史上最帅暖男，@网友侠卫汉唐评价：“平心而论，从《鬼吹灯之精绝古城》对时代的还原度，就可以看出剧组在经费有限的情况下依然用心。令人欣慰的是，这种用心从《琅琊榜》到《鬼吹灯》从没有变过。如果把这部剧放在目前国产网剧的水准上去衡量，它无疑是优秀的。”

另一个例子就是腾讯视频全网独播的《青云志 2》3月2日登陆北京卫视，形成了网剧反向输出电视台。@网友老同学 评价：“除了大咖和小鲜肉，《青云志》中其他大配角的演员在选择上也毫不马虎，比如青云门弟子的基本要求是形象要好，皮肤不能黑，修仙的人，要给观众有仙气的感觉，即便戏份不多的演员，《青云志》也依然要找专业且形象好的演员。在我看来，以上细节的力量，就是成就《青云志》的原因。”

这两个例子更加说明了，在今天几乎所有视频平台都在拼自制内容、丰富自家的内容体系，以此扩大会员规模的时候，更应该警惕纯粹的Netflix模式。

2014年1月，Netflix向美国用户提供6484部电影和1609部剧集，但到了2016年3月，这个数量萎缩到4335部电影和1197部剧集，Netflix的内容总量萎缩了32%。与此同时，2014年以来Netflix的营业现金流量就一直是负值，并呈喇叭口状有越变越大的趋势，并一度在去年二季度达到-2.26亿。

相比来看，Amazon的“自制剧＋多终端＋电商模式”目前来看，可能更健康。亚马逊拥有多个终端平台，包括手机、平板以及电子书、移动应用等，这些内容能够支撑起Amazon视频内容多终端体系，也能更好地触达消费者。Amazon自制剧始于2010年，目前Amazon Prime在北美的流媒体服务中占据了13%左右的市场份额。

亚马逊是否真的成功，需要时间去鉴证，但通过Netflix前车之鉴，腾讯应该很早就看清了这重要一环。

在这次两会上，马化腾表示，“腾讯视频总是提科技，其实也是聚焦所在，如果和过去一样只是纯软件、纯服务，可能会在未来的一些领域失去制高点。”他说，“即使你不生产硬件，但是你一定要去关注硬件怎么演化，以及谁是可以在硬件方面跟你变成合作伙伴、一起探索这方面的变化趋势。这也是一个很大的变化。”

虽然我们目前还没有看到国内视频行业的翻天覆地，但其细微之变我们也不难窥见端倪 50 30347 50 15287 0 0 1804 0 0:00:16 0:00:08 0:00:08 3708从2016年年末开始，视频行业之战下半场，悄然拉开帷幕。

无论是阿里集团CEO逍遥子宣布古永锵将不再担任优酷土豆董事长兼CEO职务，还是腾讯视频、优酷、乐视视频齐换slogan，乃至最近的合一集团并入阿里影业等举动，都昭示着这场以在线视频平台为先头兵的数字经济战争才刚开始，无论是版权还是自制剧，都不会是制胜的唯一法宝。

用马化腾在今年“两会”七项提案中《关于大力发展数字经济，推进网络强国战略的建议》一项里的新提法结尾，“‘互联网+’是手段，数字经济是结果，网络强国是目的，这是一脉相承的”。

天时地利下，至于谁能做到，就看谁的综合能力更强了。两会结束了，假的315结束了，还是一起刷个剧吧。

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