校园传播进击路 腾讯视频办了场老公展

据年初艾瑞网发布的报告，腾讯视频以绝对霸主之姿最大数据覆盖移动、PC、OTT三端跨屏收视场景，稳居业内第一。这与其2016年全面升级品牌，有着莫大的联系。基于“不负好时光”的品牌核心精神，以更加年轻化的定位面向用户，腾讯视频推出多部面向年轻人的精品自制内容，同时创立腾讯视频嗨剧社，依托全国诸多高校视频爱好者社团建立了扎实的受众基础。

对于很多品牌年轻化的企业来说，校园群体集中了很大一部分主力受众。互联网时代下受众接受内容不断迭代，相对营销和推广形式也一直在寻求创新。相对于其他同行的空白或尚未完全觉醒的与新一代校园人群接触的方式，腾讯视频嗨剧社成为校园活动中的一匹黑马。在刚过去的女生节，其以“腾讯视频老公展”成功突围，成为同类活动中的翘楚。

此次活动腾讯视频嗨剧社线下联动86所高校，引发广泛关注，线上新浪微博相关话题阅读量突破26,000,000，互动讨论量也高达166,000，堪称校园活动成功的典范。

那么“腾讯视频老公展”究竟以何长处实现校园传播的最大化呢？

活动概念精准：用年轻人的方式跟年轻人沟通

随着95后登台高校生源，以往被动输出的传播形式已经落伍，作为最亲近互联网的一代，他们需要更新鲜的形式来唤醒参与热情。腾讯视频深谙这一改变，深入了解学生的所思所想，直击校园人群关注重点，勾勒出准确的用户心理画像。

活动概念以二次元、“颜值时代”等新时代互联网文化背景下的衍生热词——“老公”，作为主题，活动口号、线上传播创意、品牌衍生品等均围绕此概念展开。无论是微博话题的#我有老公你没有#；活动口号：“女生节，心扑通，小嗨带你见老公”；将备受年轻群体欢迎的《吐槽大会》搬进校园，主创人员池子、李诞现场与学生互动；还是86所高校里设置的创意合影框等相关衍生品等，都以受众群体喜闻乐见的方式去呈现。

例如其抓住女生节的重要节点，3月7日《我女朋友的男朋友》主演白澍参与校园活动：“绑定对视”（对视谁先笑谁输）、3月8日《恶魔少爷别吻我》李宏毅、邢菲及其他剧组主演参与校园活动：关键词告白、3月9日FFC Acrush少年团参与校园活动：“撩妹大课堂”等相关活动，多样化展现“老公展”的主题，更满足了受众群体对于“老公”的现实想象，必然能够引发强烈的情感共鸣。

用年轻人的方式跟年轻人沟通，这种精准，打破了品牌与受众之间的壁垒，有助于重塑品牌与受众的联系。

优质内容全新形式：“老公展”和明星的最佳组合

秉承“内容为王，用户为本”的价值观，在这场活动中，内容物料的雕琢十分用心，无论从线上的文案设计呈现还是线下的衍生品，以及别出心裁的展览的活动形式等，都是此次“腾讯视频老公展”活动成功的重要基础要素。

此外，人气明星是此次活动成功的另一个加分项，自带强大的号召力，同时也是年轻校园群体追随的方向。腾讯视频通过其引申义，独辟蹊径开拓出创新形式“老公展”，以新立胜。

线下活动涉及明星包括李易峰、张艺兴、王凯、鹿晗、王嘉尔、王俊凯、王源、易烊千玺等20余位大热鲜肉明星的10余档热门电视剧、热门综艺的主创合影框，创意女生节横幅令广大学生的女生节活动新意趣味层出；女生节定制明信片等粉丝福利也是诚意满满。

以用户的想法，实现品牌的传播，这种呈现形式让品牌传播走出象牙塔，更形象立体贴近用户，全方位打造一场高关注度、高传播性的品牌相关活动——更加强化品牌印象、增强品牌好感度。

深耕校园群体：线上互动、82所高校联动、4场明星进校园

对于一场成功的活动来说，精准的用户心理画像和优质内容全新形式仍然不够，如何去更广范围将这些输出给目标用户，是关键的一环。

“腾讯视频老公展”活动深耕校园群体，腾讯视频嗨剧社在其中将线下活动和网生内容相结合，通过自建高校渠道，进行城市沉降，在全国82所高校同时开展活动，4所学校举办大型明星见面会，共计86所高校，以空前规模与线上活动呼应，多维度合围传播。

线上联手随手拍APP发起13位当红男星形象合影专题的话题贴纸活动，制作专属合影、附加相关话题发布微博即可参与。这种低门槛、强关联、高趣味的活动属性，引发了一场不限地域、不限人群的粉丝群体热烈参与的“线上老公展”，进一步扩大了活动传播的范围。

整体传播由点及面，线下活动重点面向学生群体，线上宣推低门槛面向所有粉丝群体，借助实体宣传物料反馈形完成线上线下联动，形成传播最大化的完整闭环。

文章来源：营销智讯

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