爆款综艺背后谁在买单？《吐槽大会》用户数据大公开
作者：曲展 | 来源：综艺（ID:zongyiweekly）
数据显示，《吐槽大会》的核心观众为年轻人群，年龄集中在30岁以下，19至24岁人群占比最高达28.4%。作为笑果文化在脱口秀喜剧生态圈上的又一布局，《未来吐槽王》将于暑期档在腾讯视频上线。
由腾讯视频、上海笑果文化传媒有限公司联合出品的喜剧脱口秀网综《吐槽大会》第一季于3月26日收官。该节目在播出时就有较优质口碑和话题性，根据艺恩咨询发布的数据，《吐槽大会》第一季收官播放量总和超过14.5亿次，其中单期播放量最高达2.1亿；与此同时，微博同名话题#吐槽大会#阅读量近11.5亿，169.8万微博网友参与#吐槽大会#话题讨论。
近日，《吐槽大会》庆功会暨数据分享会在上海召开，数据分享会上公布了《吐槽大会》相关数据和第二季的相关内容，笑果文化的创始人、董事长叶烽在现场发布一款新节目——《未来吐槽王》。
聚合年轻族群 节目受众粘度大
《吐槽大会》以“有态度的吐槽和自嘲”为节目特色，吸引更多受教育程度较高的年轻人，策划人李诞在会上用几组《吐槽大会》大数据描述用户群像。数据显示，该节目的核心观众为年轻人群，年龄集中在30岁以下，19至24岁人群占比最高达28.4%。受众中，男性受众比例为53.3%，女性受众比例为46.7%，华东地区人群尤其喜爱占44.7%。在观看人群中，有48.1%的用户在首播前就关注《吐槽大会》，26.8%的用户每期必追；有44.9%的用户首播后才知道，23.6%每期必看。据数据显示，用户的口碑传播、独播平台推荐及吐槽大咖影响力是用户关注该节目并收看的主要原因。
观看《吐槽大会》的60%以上的受众为具备大学学历及以上的企业白领，其中企业普通员工占比最多为40.1%,个人月平均收入6001-8000元的占30.8%，家庭月均收入分布集中于1-2万之间，占比为63.5%。
《吐槽大会》节目中的一大特色就是张绍刚口播广告时容易卡顿，成为众咖调侃的段子，一些吐槽者在吐槽过程中将段子与广告相结合起到较好的正向效果，令受众对广告赞助商产品好感度增加。观众在对节目中各广告形式的接受度占比最高的是广告与段子相结合，占39.1%。其中，观众对京都念慈菴、vivo X9手机等好感均有所提升，占比超过50%。有68.3%的用户表示，在看《吐槽大会》后，会考虑购买赞助商的手机；有52.7%的用户表示，在观看《吐槽大会》后，对赞助商的润喉糖产品购买金额翻倍。李诞同时还公布出观看《吐槽大会》的男性用户日常最关注的产品类型，为数码IT产品，女性用户日常最关注的产品则是护肤化妆产品。
会议现场《吐槽大会》的出品人、总导演叶烽和腾讯视频平台运营部副总经理兼企鹅影视副总裁马延琨表示，《吐槽大会2》12月将回归，在内容、品质、阵容上将全面升级，目前已经邀请各领域的大咖，包括商业精英、话题明星、体育明星等。
新节目上线 布局脱口秀喜剧生态圈
叶烽同时发布一款新节目——《未来吐槽王》，该节目是笑果文化在建立脱口秀喜剧生态圈的又一布局。据叶烽介绍，该节目是国内首档选拔脱口秀高手的竞技类节目，节目将于暑期档在腾讯视频上线，节目为季播，每周更新，时长为50分钟。其中节目的“选秀+PK”的线下部分会在4月底启动，选拔范围涉及6个赛区，13所城市，120所高校。该节目与脱口秀演员史炎曾经推广的“噗嗤”脱口秀一脉相承，为线下选拔人才并进行现场表演最后再进行线上的模式。
此前在《吐槽大会》中有较高人气的表演者池子也是因此模式而被笑果文化发掘。叶烽表示，“当我们在线上引爆节目的同时，我们还在坚持深耕美式喜剧的线下生态，从‘噗哧’脱口秀校园俱乐部到城市开放麦，到《未来吐槽王》的线下海选，这就是笑果文化立志打造美式喜剧生态链的决心。”
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