腾讯视频Q1反套路黑马剧频现 强IP实力登顶

2017年第一季度电视剧及网剧的播出情况可谓精彩纷呈，前有主打仙侠玄幻的《三生三世十里桃花》《青云志2》风头占尽，后有聚焦宫廷言情类的《孤芳不自赏》《大唐荣耀》火爆荧屏，四部古装剧成为当季播放量领跑者。同时，农村剧、爱情剧、偶像剧、校园剧等题材纷纷扎堆Q1剧场，大银幕接档话题不断。

随着Q1的尘埃落定，艺恩、骨朵、Vlinkage等纷纷发布相关数据，Q1网剧总体播放量超323亿，腾讯视频Q1网剧播放量达87亿。其中，《鬼吹灯之精绝古城》流量超29亿，《乡村爱情9》上下两部播放量超20亿，《恶魔少爷别吻我》《我的仙界学院》《神兽麻将馆》《问题餐厅》《幻城凡世》等精品网剧荟萃，极大地满足了追剧迷的视觉体验。

此外，在电视剧方面，无大IP、台网联播的《大唐荣耀》自播出后口碑逆袭，以排名前三的市场占有率成为2017年首匹“国剧黑马”；融合国粹刺绣和都市情感的励志剧《因为遇见你》平均收视破3%，单集最高收视破5%，在腾讯视频收获28.6亿播放量，成为3月当之无愧的收视黑马。

大IP+良心制作+强营销  精品网剧获盛赞

从2011年《步步惊心》开始，IP改编剧渐成井喷之势。据不完全统计，2016年已经播出或改编的IP影视剧约有96部，网络IP剧约136部，但网剧制作水平良莠不齐。而腾讯视频自制探险类网剧《鬼吹灯之精绝古城》不仅在播出期间拿下豆瓣8.6高分，在招商、播放量、营销层面、口碑评价各方面均表现亮眼，成为当季爆款，树立了精品网剧标杆。该剧一经播出，连续26天霸居Vlinkage网络剧播放量排行榜榜首，播出期内全程位列三甲；同时连续12天位居艺恩网剧播放量榜榜首，并33次登顶第一，1月23日收官后仍然持续占据榜首。

这部改编自超级大IP的良心巨制，对原小说90%的内容做到了“高保真”还原，10%的改动也基于影视化呈现的需要，因此收获了剧粉和书粉的高度认可。在制作上，该剧拍摄期长达187天，辗转北京、怀柔、哈密、敦煌等地，对于只有21集体量的网剧来说，投入量不容小觑。在整体价值观的把控上，《鬼吹灯之精绝古城》也做到了很好的示范。孔笙曾表示，他希望这部剧能够反映兄弟情、团队精神、考古队的专业精神，有比较好的价值观呈现。

另一方面，腾讯视频围绕《鬼吹灯之精绝古城》展开的“鹅式营销”也获得行业盛赞，融入IP的差异化定制广告内容创意十足、金主预告直接触达用户、金主共享荣耀榜单图以及趣味横生的“金主颁奖大会”都成为业界经典案例。

“老梗”频现新花样  原汁系列剧养成强IP 

随着网络视频资源的日渐丰富，观看网剧已经成为年轻人的一种生活方式，吃吃喝喝是网络视频的最佳拍档，点赞、弹幕成为看视频找乐子的互动方式，而在内容的选择上则凸显出系列追剧、伴随性观看等特点。目前已经拍摄到第九部，拥有最长续集的乡村题材及超强粉丝粘性的电视连续剧《乡村爱情》，播放量及人气均创下新高。

从该剧的演员阵容上来看，主角都是小品演员，带给观众的印象就是精炼短剧，观众也顺势将电视剧当成小品来看，某段搞笑的剧情足以赚足眼球，这种幽默式片段剧情，让观众能随时随地观看，不必担心因部分剧情的缺失观看而影响对后续剧情的理解。据电视剧鹰眼数据显示，自《乡村爱情8》转腾讯视频播出以来，豆瓣评分上升趋势明显，《乡村爱情9》更是冲至7.6，达到历史最高。

系列剧受热捧的情况也将体现在腾讯视频Q2“追爱季”中：“五美”再聚的《欢乐颂2》吊足观众胃口，扑朔迷离的剧情和曝光率也让《欢乐颂》当之无愧成为现象级热剧；而以独特风格带给观众充足新鲜感的《狐狸的夏天》，目前播出量已突破7亿，多次占据Vlinkage网络剧播放量排行榜榜首，成为4月网剧黑马。该剧第二季将于5月4日全网独家登录腾讯视频，反套路人设“狐狸小姐”和“白兔总裁”将掀起新一轮观剧热潮。

逆袭“玛丽苏”  反套路黑马杀出重围 

在腾讯视频独家播出的《恶魔少爷别吻我》自开播以来所向披靡，上映当天观看数量仅次于热播大剧《鬼吹灯精绝古城》，上映五天播放量过亿，两季播放量目前已突破18亿，单集最高弹幕量达167.2万，在年轻观众中圈粉无数。

该剧在男女主角的萌爱主线之余，更有错综复杂的人物关系以及扑朔迷离、环环相扣的剧情牵动观众内心；而“小鲜花”邢菲担任该剧女主角安初夏，与当红小鲜肉李宏毅组成“天使与恶魔”，极大满足了年轻用户“尝鲜”的需求。《恶魔少爷别吻我》受众目标锁定90后、00后的年轻人群，与腾讯视频年轻用户居多的平台属性相契合，在播出前后通过娱乐新闻，QQ、微信、QQ空间三大社交平台，官方微博等多个社交渠道大面积触达年轻人群，平台、内容、用户三者结合，使该剧在众多大剧中脱颖而出，成功引发年轻用户的共鸣与关注。

于3月23日登陆腾讯视频的《问题餐厅》自开播以来，帅气店长焦俊艳同样收割少女心无数。俗话说“三个女人一台戏”，六个女人凑到一起，上演了层出不穷的大戏。集结“问题女性”的天台餐厅也收获美食版“欢乐颂”之称，成为当季女性励志大剧。

同时，《我的仙界学院》《约会恋爱究竟是什么》《神兽麻将馆》等热剧吸睛不断，在娱乐、幽默、轻松的氛围下，直击年轻用户痛点折射价值观念，多样化的类型剧为腾讯视频Q1网剧锦上添花。 

助力热剧口碑登顶  腾讯视频平台优势尽显 

再来看Q1 的电视剧播出情况，火遍全网的《三生三世十里桃花》可谓是不分圈层、不分阶层、不分职业的女人都纷纷倾倒的一部剧；以“新面孔、演技在线、制作精良”三大法宝逆袭的《大唐荣耀》成绩不俗；改编自萧鼎小说《诛仙》的古装玄幻台网联播电视剧《青云志2》，也掀起火热浪潮；而讲述时尚圈逆袭的成长励志故事《因为遇见你》，更成功打动年轻用户的心。 

热播大剧《三生三世十里桃花》自登陆腾讯视频后，背靠腾讯视频覆盖全国90%以上中国网民的用户群，迅速形成刷屏之势。截至目前，腾讯视频播放量已经超过92.4亿，成为该剧重要播放渠道担当。

同期热播的《大唐荣耀》第一季则以感情线与历史线并行，增加了戏剧张力也丰富了剧情，腾讯视频播放量突破56.8亿。实力小生任嘉伦圈粉百万，凭借《青云志》引发关注的秦俊杰成为该剧“搞怪担当”，众多年轻用户被该剧的角色塑造能力折服。作为历史剧，《大唐荣耀》严格按照历史史实来撰写，对“安史之乱”“马嵬坡兵变”等历史事件也进行了准确描写。

而于3月2日播出的《因为遇见你》，热评不断，一路飙升成为三月荧屏收视黑马，连续拿下26个双网全时段收视冠军，收官后仍然热度不减，目前腾讯视频播放量已达28.6亿。

借助腾讯视频的平台优势，多部精品剧播放量持续攀升，短期内迅速圈粉；同时，腾讯视频更因实力大剧超强阵容抢占精品内容制高点，接连为用户带来精彩体验。

Q2精品“追爱季”  追你的热爱，不负好时光 

经过开年首季火爆荧幕，腾讯视频凭借多部实力巨作获得口碑、播放量的双丰收，更满足了不同倾向的年轻人追剧需求。进入第二季度，多部新剧已相继上线，腾讯视频正式开启以“追你的热爱，不负好时光”为主题的“追爱季”。总体来看，二季度作品仍然延续IP剧、悬疑、都市、情感、古装等热门主题，现代题材有所增加，轮番为观众打造饕餮视觉盛宴。

时下，由正午阳光操刀的国产医疗大剧《外科风云》自4月17日在腾讯视频开播以来，曲折的剧情及鲜明的角色性格吊足观众胃口，多年前一场引发命案的“医疗事故”成为全剧吸睛主线，“以柳叶刀剖析人性”，这部剧有望开启医疗剧新时代。

由鹿晗、古力娜扎领衔主演的古装玄幻剧《择天记》也在同期热播，并在腾讯视频助力下，和《外科风云》一齐成为全网率先破亿的热剧。《择天记》剧集本身亮点颇多，深受年轻用户喜爱，鹿晗扮演的陈长生人设丰满，出场3秒就晕倒、跟人唠叨被扇飞、和青楼姑娘礼貌鞠躬等正刻画了他柔弱、话唠、儒雅的特点。此外，《求婚大作战》《心理师》等针对不同用户喜好的剧也正在热播。

改编自沈沧眉小说《当总裁爱情时》的《狐狸的夏天》在腾讯视频播出后一炮而红，“互怼CP”在误解和谎言中相生相杀，成为当下年轻群体恋爱生活的写照，5月4日播出的第二季势必将再次带给观众惊喜。而《欢乐颂2》则定档5月11日，22楼吵吵闹闹的五美即将回归。和第一季中五个单身狗不同，这次五美全都名花有主，开启疯狂撒糖模式，狂追剧及高热评即将弥漫开来。

纵观腾讯视频Q2排播表，颇有一网打尽之势，而定位于年轻群体的现象级大剧齐聚，正与腾讯视频“追你的热爱，不负好时光”的Q2“追爱季”主题相契合，相信新一轮的追剧潮即将席卷全网。

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