深耕二次元圈层 腾讯视频《我爱二次元》突破亚文化壁垒

提起二次元，大家更多想到的是宅、动漫、cosplay等一些外在表现的内容。然而二次元人群甚至走进跟熟知二次元文化的人都知道，二次元文化充满励志、热血。他们不仅仅是我们看到的年轻一代，其实80后，甚至70后也有属于他们自己的一个二次元梦想。

在国内，二次元消费者大概已达到2.6亿人的规模，但至今并没有专门的一档节目去给带领大家了解并认识到二次元的人群，甚至一些节目在消费二次元文化，反而让更多人更加不了解二次元文化。

而腾讯视频和络水传媒联合制作的中国首档针对二次元人群的高能达人秀《我爱二次元》即将于5月在腾讯视频独播，节目本着理解与尊重的态度，让腾讯视频在二次元文化再次进行开拓与探索。

一、年轻化与娱乐化齐飞，深耕二次元文化

作为国内顶尖互联网企业，腾讯在即时通讯、游戏开发、影视综艺自制方面都做得风生水起，并彰显出自己与时俱进，以用户需求为出发的初衷。

在二次元文化逐渐从亚文化走向网络主流文化时，腾讯从投资B站、腾讯动漫对国漫的支持，《全职高手》的制作开播，到现在《我爱二次元》综艺节目的整体布局，都代表腾讯对于二次元人群与文化的理解与尊重，也希望能通过多层次多角度与二次元人群进行深层沟通，让品牌更显年轻化，更能形成一种文化的潮流。

腾讯以本身强大的用户基础，年轻化和娱乐化的标签式定位，使得它成为连接二次元和三次元的媒介桥梁，借助强大雄厚的综合实力为《我爱二次元》保驾护航。这也让节目还未上线，仅仅是预告片与节目海报，就已经让二次元群体high起来。

这一全新细分的品类定位与定向精准的传播，也让我们看到了腾讯视频在整体二次元圈层的深耕。

二、专业舞台支持梦想，凸显对二次元文化的尊重

因为尊重，所以专业。以往二次元cosplay的舞台，一直都没有获得过专业的舞美与舞台支持，都是这些爱好者们根据自己的理解去布置。腾讯视频本着尊重二次元文化的根本出发点，为二次元群体提供了一个专业的展示平台。

通过深入了解二次元文化，将节目分为唱见、舞见、舞台党、不可描述四大才艺板块，其实就是对唱歌、跳舞、情景剧表演、创意演出等众多演绎类型提供了不同的专业舞台支持。

从现有的节目的预告片中，我们不难看到部分选手的演唱过程，效果不输专业级的演唱。有了舞台专业收声设备的投入使用，给予现场观众与屏幕前的观众同等震撼。

以网络票选选出的“大王”辣酱老干妈，作为一名二次元知名歌手搭配一个好舞台与现场设备，让其音色浑厚有力，更显示出个人高超的演唱技巧，瞬间俘获观众的耳朵。

舞蹈、情景剧演绎方面，现场灯光和LED大屏发挥出的极致效果，对参赛选手而言，自己的创作通过完美的硬件得以完美实现，在专业的舞台上酣畅淋漓，大快人心。

对受众而言，由于节目对舞台作品的情景效果进行了一系列提前设计，呈现出深层的代入感，让舞台上选手的现场演绎与观看者的想象融为一体，引发共鸣。这一切都表现出腾讯视频与节目制作方对于二次元人群及文化的尊重。

三、多维度共建二次元狂欢

在娱乐圈，喜欢二次元文化的明星很多。二次元老司机陈赫、人气偶像孙艺洲等明星加盟腾讯视频《我爱二次元》，通过自身的光环效应，吸引自身粉丝关注节目，让节目的影响圈层进而扩大。

四位队长——骨灰级coser岚陵萧萧声，“古风之王”扶苏，宅男女神SNH48李艺彤，《中国好声音》灵魂唱将周深，在二次元领域内，他们都是标杆式人物。虽然名气未必有明星大，但在圈内领域的专业度和取得的成绩还是有目共睹。

他们的存在，使得整个节目既丰富多彩又充满乐趣。四位二次元界大咖树立起的权威性，也让观众与二次元人群更加信服。

通常的二次元明星只是美型的coser，摆摆pose念念台本，对比起真正的艺人明星，无论是个人表演还是人气活跃度，仍有不少的差距。国内顶尖制作团队运用三次元成熟工业标准对选手进行专业培训包装，帮助选手奉献殿堂级表演，为二次元偶像加冕。

不管这些选手是入门级的，还是已经有了一些成熟的表演经验，登上这个二次元领域最专业的舞台，就是一个圆梦的过程，或者说是一个证明自身价值的过程。

对普通观众而言，在这个节目里，有帅哥美女可看，有童年动漫经典场景的重现，有热门游戏的舞台演绎，还能学到二次元的相关知识，一举多得。

对于看惯了那些同质化综艺节目的年轻观众，腾讯视频《我爱二次元》可谓一股清泉，也是观众重新认识这个世界的机会。通过节目带领大家去了解、领略亚文化圈层，了解这些平时潜伏在大家身边，却没有去发现的人。

四、有趣与有意义并存，凸显二次元正能量

当下，除去动漫和游戏本身，并没有一档节目可以承接动漫作品与现实，大家对儿时的记忆除了重温经典，别无他法。而腾讯视频《我爱二次元》的存在，可以让我们换种形式重温经典，并在拥有相同记忆的一群小伙伴中，可以肆意狂欢，亦可以切磋学习，感悟不同的青春梦想。

就如学音乐的孩子不会变坏，而喜欢二次元的年轻人也相对简单淳朴。大多数动画作品，都是在传播阳光积极的价值取向。当这些作品被二次元爱好者演绎或者改造，其传达出来的正能量也可以得到普遍认可。这种内容的策划，符合“有意思”和“有意义”的导向要求。

另外，从事二次元表演或维持该兴趣的选手，在舞台上大多会分享自己的经历与故事，从节目本身延伸到个人的励志秀，这对节目的年轻受众来说，倒是一堂极好的人生教育课。

如果这54队选手，本身都是二次元爱好者和表演者，又有着“二次元好故事”，那节目的真正着力点其实是“综艺带动二次元达人”，甚至可以说腾讯视频《我爱二次元》就是一场“二次元达人”的运动。

每个“二次元达人”都可以视作个人IP，通过节目扩大IP的影响，将会突破三次元圈层观众对二次元达人的认知壁垒。

而本着理解与尊重二次元人群与文化，腾讯视频借助《我爱二次元》再一次在亚文化圈层与人群上进行深耕于布局，引导人们更多去关注到亚文化人群，让本来隐藏在人群深处、坚持不懈的二次元人群来到大众面前。

通过综艺节目的形式将二次元文化直观呈现在大家面前，带领大家一起突破次元壁垒，领略一个励志、热血、拼搏的二次元！

文章来源：广电独家

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