少儿动画市场规模将达千亿 腾讯视频携顶级IP入局

杭州第十三届中国国际动漫节现场

近年，在《大圣归来》《大鱼海棠》等数部口碑动画电影的助推下，国产动画王者归来的呼声高涨，使得其创作环境和商业价值都得以不断提升，成为公认的“朝阳产业”。

细化到少儿动画领域，除了行业利好消息不断，再联系到中国婴幼儿群体每年新增数目将高达四五百万这一市场红利，不难预测，中国少儿动画已然临近爆发前夜。

继承与创新：优秀动画作品的前世今生

当下，中国的动画市场方兴未艾，等待厚积薄发，“作品质量”当然是这一过程中的最重要元素。

回顾中国动画，曾一度为日韩学习、追逐的目标和榜样，也是世界动画中的艺术瑰宝，一如其时的上海美术电影制片厂，佳作频出，获誉无数。追溯过往，不是求取慰藉，为的是重拾中国动画的精气神，为的是汲取菁华与力量，昔日荣光已铸，期待传奇再续。

传奇或许并不遥远——不久前，腾讯视频《乌龙院》项目发布会亮相第十三届中国国际动漫节。作为中国漫神敖幼祥老师的经典之作，《乌龙院》图书销售高达1.2亿册，位居华语漫画总销量第一；自1980年首次连载，已陪伴数代人成长，可谓经久不衰，而动画片《乌龙院》正是以另一种艺术形式延续、丰满这一传奇。

和杭州友诺联合出品的动画《乌龙院》是腾讯视频的重要创投项目之一，也是腾讯视频在迈向动漫创投征程上的一次鼎力之作以及在幼儿动漫领域的一次精心布局。

对传统文化的展示、鲜明的人物造型和浓郁民族化艺术风格，是该作品的魅力所在，而遥相呼应的正是中国动画曾经的精魄——稚拙里显民族审美，禅味中是东方智慧，嬉笑打闹亦包涵着中华传统文化所孕育出的神采与气韵。其间种种，有《乌龙院》对中国动画优秀传统的继承，当然也有与时代俱进中的大力创新。

谈及继承和创新，这里还要强调下“寓教于乐”这一艺术和教育理念之于中国动画的重要意义。从五十年代的《神笔》、六十年代的《大闹天宫》，到八十年代的《天书奇谭》，中国动画都当仁不让地贯穿着对儿童价值观的培养塑造，更遑论《猴子捞月》《南郭先生》《鹬蚌相争》等众多寓言式作品的教育和训诫意义。

不可否认，“寓教于乐”是中国动画的优良传统，也是中国动画乃至中国传统文化的优秀基因，但又因在特殊时期对意识形态的过于强化而受到后代诟病。

令人欣慰的是，这个在儿童作品范畴中不可或缺的文艺创作理念，在当下的少儿动画得到了一次非常适当的传承和创新，《乌龙院》又一次扛起了“寓教于乐”的大旗，力求传快乐，讲智慧，倡传统，塑价值，辅益小观众娱乐与学习。

开拓与迸发：少儿动画市场规模或突破千亿

肯定了当下自有优秀的动画作品在承前启后，再回到开篇所提的少儿动画市场。1961年，第一部水墨动画片《小蝌蚪找妈妈》诞生，为世界动画增添了最能代表华夏风范的新片种；2017年，奥斯卡最佳动画短片《鹬》讲述的一只小海鸟努力克服恐惧到水上觅食的“极简”故事，打动了不同民族和文化背景的观众们。

因而可以宏观上说，两者都印证着优秀作品是民族的也是世界的；但从亲子动画、少儿动画角度而言，两部作品也都彰显了少儿动画的不容忽视与其所能达到的高度，同时也可以给当今的少儿市场以鞭策和信心。

据《央视财经评论》（2016年）报道显示，中国动漫市场规模已经突破千亿元大关——其中动画市场的增长速度更是每年超过20%。在市场强烈需求的刺激下，少儿动画领域自然也会随之节节增高，有业内人士预测，少儿动画的市场份额很快将达到千亿级。

但是，横亘在强大需求与乐观预测间的一个黯淡事实是——少儿动画领域，精品内容短缺。尽管市场上少儿动画数量众多，但能形成自身品牌效应和稳定市场价值的作品却屈指可数，此现象也一直是该产业跃迁至千亿级的一大瓶颈。

面对如此高速的增长，如此庞大的市场规模，和并不匹配的优质内容数量，或许不禁要问，少儿动画行业的破局点在哪里？

深耕与细作：超级IP、整合推广加新媒体演绎或成破局点

我们发现，在不久前落幕的第十三届中国国际动漫节上，几乎所有参展在少儿动画领域都已有所布局。

除了央视少儿频道、卡酷动画频道等传统电视台，奥飞、玄机等动画制作机构之外，以腾讯视频为首的视频网站也在本届漫展上展示了其对少儿动画市场的重视和战略布局。

在本届漫展期间，腾讯视频举办了少儿动画《乌龙院》的发布会，除了宣布将全力把《乌龙院》打造成合家欢的优质大IP动画，还着重公布了其少儿动画创投计划。因而，随着互联网平台的强势布局，国内少儿动画市场也让我们多了更大的想象空间。

相对美国和日本的动画市场的成熟，国内的少儿动画市场在相当长的时间一直都缺乏顶级IP的打造。以迪士尼为例——用超过5年的时间来研发《冰雪奇缘》这样一部风靡全球的少儿动画电影，形成一个顶级IP，从而赚取巨大收益。

类似运营模式在中国动画市场尚未成熟，成功案例也并未多见。而在腾讯视频在本届动漫节期间的发力来看，中国少儿动画市场的桎梏似乎正在被逐渐打破。

以《乌龙院》为代表的顶级IP的引入——自从腾讯公布携手动画领域的顶级IP《乌龙院》，便强烈吸引了业内外的关注。

无论是《乌龙院》华语动漫图书第一位的总销量，还是其30余年的超长时间跨度，抑或对11岁—42岁目标人群的庞大覆盖量，都可以说这是一部真正意义上经典之作、华语动画领域毫无疑问的顶级IP。由此，《乌龙院》与腾讯视频的合作也成为当下少儿动画领域绝对的亮点之一。

发力少儿创投整合推广，发挥联动作用——腾讯视频在以《乌龙院》为支点发力少儿动画市场的同时并非单打独斗，而是采用1+1>2的模式进行少儿创投项目的整合推广，一家主推，全部受益。

在相互借势推广之下，各产业链发挥彼此优势，取长补短，在以腾讯视频的牵引下，以更联动、密织的推广方式使更多的创投项目得以更好的传播。

《乌龙院》作者敖幼祥

用新媒体方式再现经典，更适应新用户喜好——《乌龙院》经过37年的沉淀，承载着四代人共同的回忆，在腾讯视频的护持下，用新媒体方式重新演绎，在保持作品原汁原味的同时，又能抓住新媒体用户的喜好，致力把30多年前的经典延续为当下的另一部传奇。

相信，其此次精心打造的《乌龙院》应该也能为带动少儿动画行业走向更多层次的受众增添一把助力，助益冲破当下中国动画佳作匮乏之局。

光荣与梦想：少儿动画，筑梦中国动画

中国动画，曾近有《大闹天宫》这样享誉世界的荣耀，如今则有互联网时代的荣光：

据悉，除《乌龙院》之外腾讯视频推出了诸多少儿动画作品——除了已上映的《豆乐儿歌》，在2017年上线的少儿动画有《威比斯达》《超级小熊布米》《乌龙院》《超迷你战士》《灵之契约》，2018年《小鹿杏仁儿》《萌宝救援队》也将陆续上线，其中，3月底上线的《豆乐儿歌》，在短短一月多时间播放量超过3亿。

数字荣光背后，承载的不仅仅是腾讯视频旨愿借助创投项目着重扶持动画IP，并以此打通整个少儿动画产业行业链条的梦想，也展示着少儿动画再次插上腾飞之翼后的宏阔天地。

互联网时代更需要优秀动画作品，更呼唤精品内容，据了解，腾讯视频“精品内容”战略也将会推出包括《乌龙院》在内的更多好作品，满足用户对于优质少儿动画的内容需求。

同时，互联网时代也将给予好作品以丰厚回馈，如庞大的用户群体将是带动品牌营销的巨大潜力——腾讯视频便已经依托其成功动画作品，成功开启了周边授权衍生品开发、游戏改编、内容植入等线上线下全方位多维度整合营销模式。

近年，在中国动画市场上，虽有《魁拔》《秦时明月》等作品的差强人意，但《大圣归来》《大鱼海棠》等或热血张扬高举理想主义，或奇幻婉约洋溢浪漫风格，彰显中国美学精髓与中国动画精神。

而起于互联网之土壤，临接喷薄爆发之界点的幼儿动画，则是从题材、风格、主题上与中国动画电影形成补充和辉映，互为鼎助，共同助威着国产动画新征程，这不也正是少儿动画之于中国动画的无限可能性吗？

已有的荣光，不远处的梦想，皆让所有热爱中国动画的人们热血永在。

文章来源：广电独家

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