和《全职高手》主角一起进餐？腾讯视频携手麦当劳试水动漫IP新玩法
作者：朱涛伟 | 来源：钛媒体
当《全职高手》男主角叶修在麦当劳吃着薯条，粉丝竟然感觉不到太多穿越，这反而带火了位于杭州东坡路上的《全职高手》主题麦当劳门店——这可是之前世界级动漫《哆啦A梦》《海贼王》《火影忍者》们才有的粉丝效应啊！
如今，国产动漫也开始悄然发力线下，最终连接线上。要是放在几年前，一部动漫作品线上能有固定粉丝群体就已经很不错了，毕竟在日漫、美漫的强势进攻下，国产动漫尚未能抹去在国人心中低龄化的刻板印象，更谈不上让观众掏出真金白银、为动漫中的虚拟人物进行二次消费了。
麦当劳主题餐厅的合作方——腾讯视频告诉钛媒体记者，位于杭州东坡路上的全职高手主题麦当劳门店已经售出了远超预期几倍的“麦乐卡”。良好的转化效果，为腾讯视频与麦当劳的进一步合作打开空间，也为与其它6家广告客户的合作，提供了较好的案例。
虽然此番合作的具体金额尚不清楚，但初步试水，探索与广告客户之间更大范围内的联动，能够增加动漫的变现手段，减少亏损的额度。腾讯视频总编辑、企鹅影视副总裁王娟：
这种做法在国产动漫里面属于开创性的行为，就算不赚钱，但教训、经验对后来者有益处。
腾讯视频能够有这样的底气去尝试，当然离不开社交媒体、视频网站上的数据支持。公开资料显示《全职高手》豆瓣评分8.3分，微博＃《全职高手》＃话题目前阅读量高达26.3亿，发帖量达一万。开播24小时，播放量就超过了一亿，破了国产动画的记录。联合出品方二次元社区B站目前总播放量高达2477.4万，追番人数达到265.7万，弹幕总数118.7万。
如果对这些数字没感觉，这样的画面感是不是会更生动一点？
《全职高手》的弹幕截图
《全职高手》的弹幕截图
数据显示，《全职高手》开播当日，弹幕条数突破50万，以至于B站因弹幕数过多，后台出现断续的系统崩坏，可见粉丝力量之强大。
值得一提的是，拥有8000多万粉丝的影视明星陈坤“跨界”担任《全职高手》总监制，这在很大程度上扩大了《全职高手》的受众面，吸引了很大一部分的三次元群体入坑，这对于打破次元壁，突破圈层阻隔，引发自来水式的传播，起到了重要作用。
腾讯视频总编辑、企鹅影视副总裁王娟透露，邀请陈坤本来是演唱主题曲，但在后续的了解中，发现陈坤本就是小说《全职高手》的粉丝，之前还在杂志上拍过叶修的COS照片，更重要的是陈坤对于二次元的理解颇深，因此加深了合作。当然明星加持动漫作品腾讯也不是第一次，像徐静蕾导演的漫改作品《一人之下》也正紧锣密鼓地拍摄中。
这两个项目只是腾讯试水动漫玩法中的一小部分，腾讯视频此前公布的“青春国漫剧场”，包括《斗罗大陆 》 《魔道祖师》《神契幻奇谭》《二零一三》《枪神纪》《跑酷英雄》等30部不同种类的动漫作品。
这其中既有《斗罗大陆 》《魔道祖师》等知名的头部IP，也有《枪神纪》这种纯游戏CG作品，另外也不乏像《跑酷英雄》这类的游戏动画化作品。4月26日，在杭州举办的13届中国国际动漫节上，腾讯视频宣布牵手杭州友诺联合出品动画《乌龙院》这一幼儿动画作品。
可以看出腾讯视频一方面在不断拓宽动漫的年龄覆盖范围，从之前专门针对青少年这一群体，向下延伸至6-12岁的少儿群体，另外一方面在题材玩法上各种尝试，既有玄幻武侠也有游戏、搞笑等等，制作层面上囊括了3D 、2D、3D转2D结合、CG等等新技术。
如今制作公司跟视频平台合作是业内普遍的现状，比如企鹅影视与玄机科技合作共同出品的《武庚纪》就成了腾讯视频独播。而由视美精典承制、企鹅影视、B站合作出品的《全职高手》，就只在腾讯视频、B站上播出。
企鹅影视动漫工作室高级总监金文君告诉钛媒体记者，腾讯希望基于双方共同商榷的条款或者合作关系，希望能够获得独播版权。毕竟纯国产动漫作品不多，另外腾讯视频资源有限，会根据全网或独家的合作协议匹配资源，不过腾讯视频能够保证给出的资源，把作品到一个相匹配的热度。
腾讯视频总编辑，企鹅影视副总裁王娟对钛媒体记者也表达了类似的观点。她认为，独播与全网发的作品并不是腾讯视频引入的必要条件，但从制作角度来讲，
如果是腾讯视频主控的制作模式和联合开发模式，至少排播上腾讯视频会不受其它品牌的限制，腾讯视频可以随时按照自身的能力排出适合的排播方式，而且在商业化全链条的开发商有更多的延展空间。
正如来自腾讯互娱阅文集团的高人气IP作品《全职高手》，让腾讯视频在选档期，广告合作等事宜上有了更大的发挥空间。
动漫行业相较于之前，不管是政府资金的扶持，还是人才技术层面上都有比较大的改观，这为腾讯进行多维度的尝试，提供了基础条件，不过制作团队分布在北京、上海、杭州等地，且多为项目代工分镜、或者3D模型等单一环节，严重制约国产动漫的标准化、工业化。
如今腾讯视频所做的事情，有其长远规划，按腾讯视频总编辑、企鹅影视副总裁王娟的说法，“在一定程度上能够推动全行业的成熟，向标准化的日漫生产靠近，积累不同的项目模块经验。”
— 推荐阅读 —