从“下饭”综艺到“脑力时代” 腾讯视频开拓网综脱口秀新思路

作者：葵爷 | 来源：传媒内参

2007年后，网络视频自制节目的兴起，为脱口秀节目开辟出新的阵地，几年下来脱口秀的形式和内容已经向更广、更深层面延伸。如果说2016年是网综的爆发式增长期，那么2017年网综进入一个多元化发展期。每家视频网站都在发力，打造具有自家特质的节目。在此迭变过程中，脱口秀节目的进化尤为明显。

讲真，腾讯视频的脱口秀类节目不是起步最早的，也不是一开始影响力就最大的，但是却是这两年间发展脉络最清晰，发展速度最快的，尤其是刚上线三期的烧脑脱口秀《脑力男人时代》对于节目嘉宾和节目受众都是一种完全新鲜的感受。

 腾讯视频创造了脱口秀的多维空间  

冯德伦，在人们的印象里，是一个内敛安静的美男子，你能想到有一天他也能成为脱口秀节目担纲？腾讯视频的《脑力男人时代》就给了他极大的施展空间，这个烧脑脱口秀简直是发挥他智慧的天堂。

这就是腾讯视频出品的脱口秀所不一样的地方。

以往的脱口秀几乎是没模式感的，就是阵容＋主题＝聊天，舞台呈现也是大同小异，座谈为主。形式上主要分为两大类，单人美式脱口秀和群体脱口秀。这些脱口秀的核心都是嘉宾驱动，嘉宾本身的说话能力很大程度上决定了这档脱口秀是否成立。金星之于《金星秀》、王自健之于《今晚80后脱口秀》，《火星情报局》需要汪涵、天天兄弟以及薛之谦，《奇葩说》需要马东、蔡康永、高晓松和一票说话担纲的素人，这些脱口秀节目的好坏在很大程度上受到了嘉宾的牵制。

腾讯视频对脱口秀的执着为这类节目贡献了新的思路：把脱口秀这件事情和特殊的环境相结合，为脱口秀创造了新的空间，并把以往脱口秀的嘉宾核心驱动，变成了内容驱动。《拜托了冰箱》是美食脱口秀，《拜托了衣橱》是时尚生活脱口秀，《吐槽大会》是喜剧脱口秀，《脑力男人时代》是烧脑脱口秀。

艺人选择不再拘泥于脱口秀明星，爱好美食的、时尚至上的、智商超群的，根据节目的主题挑选合适的艺人，让他们聊聊自己最擅长的事情，相信每个人都有能力表现的精彩。而且在表现方式上，丰富了脱口秀的综艺模式感，在舞美打造多样化主题化，呈现形式也不是一味的聊天，做菜穿衣吐槽解题各有看点。可以说，腾讯创造了脱口秀的多维空间，能看出一个平台在节目创新上有着清晰思路和作为。

 从“下饭”综艺到“脑力时代”  知识点扩容更具价值 

目前，腾讯视频刚上线两期的《脑力男人时代》再度将脱口秀带到一个新的维度，节目不再以“说的精彩”、“内容有爆点”为吸引力，而是以“知识”为切口，通过智慧的博弈吸引网友，主打“烧脑”。

在《脑力男人时代》中，智商是节目的关键词，首先在嘉宾的选择上，节目方曾透露节目中嘉宾都是做过智力题，属于高智商人群。这也是目前国内唯一一档需要测试智商才可以参加的网综节目。

在节目内容方面，《脑力男人时代》通过不停地做题、考试、做题来推进节目。节目分为解答趣味难题、探讨社会话题、逻辑断案推理、动手实操题等几个环节。

题目种类繁多，内容丰富，有类似智商测试题，也有硬碰硬的数理化知识。据说一期一个小时的节目，录制时间往往在6到8小时，甚至更长，每道题目嘉宾都是绞尽脑汁全力解答，答不出不罢休，整个录制过程也十分烧脑。

《脑力男人时代》的节目组在每期题目的选择上也是一场“烧脑”大战，题目太难会让网友没法入戏，就像《最强大脑》连规则都听不懂，自然没有做题的兴趣。题目太简单就达不到“烧脑”的级别，做起来索然无味，留不住网友。所以题目的选择也是道道精心。

在观看体验上，《脑力男人时代》更是将烧脑进行到底。每道题目抛出时，网友比嘉宾都激动，例如第二期的“专八测试题，删除五个字母，组成一个新单词”的题，弹幕里网友有帮着答题的，有大喊感觉自己的书白读了的。节目刚上线三期，里面的同类烧脑题就开始在朋友圈流传。可以说《脑力男人时代》以“烧脑”为绝对特质迅速火了起来。

 从“围观”到“参与”  烧脑脱口秀的意义在哪里 

网综的主要受众是80、90、00甚至更年轻的人群，比起几年前网生内容只是“博得一笑”的粗浅定义，这两年各视频网站都在内容的打造上倾入更多的社会责任感。

对于网友来说，明星访问式脱口秀的倾向人群以粉丝为主，使他们能够快速获得偶像资讯，这一阶段网友的心理特征是“围观”。

个性化特征极浓厚的脱口秀节目和价值观探讨类脱口秀节目，对于网友来说，都是在找寻一种归属感。网友被主持人的魅力所征服有种觅得知音的感觉，或是被节目所陈诉的观点击中内心有种找到同类的激动。这一类脱口秀节目带给网友的内心感受是“站队”。

《拜托了冰箱》《拜托了衣橱》的拜托系列，和《吐槽大会》等脱口秀类节目为压力很大的网友提供了释放压力的绝对空间，并通过节目设置强化互动，让网友能够进入解压的气场中“一起玩”。

而《脑力男人时代》开创的“烧脑”脱口秀，全方位升级。让网友从一起评论“6666”到一起来烧脑答题。使网友从被动代入变成主动跟随，从心理上的“站队”变为身体力行的实施，将网络的互动特性完全发挥。有网友说道：“这一档需要动脑的综艺让我们告别了看脸的时代。”

《脑力男人时代》打造的烧脑脱口秀节目对于各方面来说都是一种突破，首先对于节目嘉宾来说，其他脱口秀类节目大多是一种消耗，需要嘉宾不停地往外“吐”内容，《脑力男人时代》则是一种二次挖掘，通过解答趣味难题、探讨社会话题、逻辑断案推理、科学实验求证等各环节，不断开发嘉宾新的魅力，使他们不被固有形象束缚，和网友一起发现新的自己。

在节目传播价值方面而言，《脑力男人时代》一是通过各类题目的解答为网友传递“换个角度看问题的智慧哲学”，二是通过节目“面试”部分，以轻松的方式为年轻的网友教授处事的人生哲学。

《脑力男人时代》用“烧脑”为依托重新定义了“魅力”的概念，也展现了视频网站在网生内容上的责任感和担当，以“非说教”的方式为年轻网友传递正确的价值观。

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