化“优质内容”为“精神动力” 腾讯视频与你相伴好时光
在前不久过去的“520”促销节中，出现了一个很有意思的现象，一些商家不再打出爱情、永恒、相伴到老等甜到齁的传统牌面，而是开始玩“失恋”、提“分手”，大唱反调。有家花店号称只要520当天分手就可以在店中领取免费鲜花一束，有个互动H5可以测试情侣是不是需要立即分手。
在高房价、物质化、竞争激励的现实生活中，“丧文化”在悄悄流行，时下的年轻人亟需一种面对现实压力而勇往直前的正能量。据报告显示，网络在线视频（含电视剧、电影、综艺）覆盖人数达到4.4亿，95后新生代是网络视频的忠实粉丝，约91%的95后网民有过视频网站的使用经历，通过观看视频来打发时间，已经是众多年轻人日常生活的习惯方式。因此，作为视觉和听觉双重感官刺激的传播介质，视频节目对人们的正向引导显得尤为重要。
作为视频行业的领军者，腾讯视频付费会员人数于去年11月就已超过2000万，成为越来越多用户首选的视频平台。品牌升级后的腾讯视频，以“不负好时光”的名义不断为用户带来精神撞击，以众多优秀剧目来缓解用户的现实压力、引领积极观念，成为其勇敢面对现实生活、努力克服成长路上困难背后的无形动力。
热血而不鸡血
头部内容持续发力，优雅面对生活的“暴戾”
近期，腾讯视频更推出主题为“追你的热爱、不负好时光”的“追爱季”，先后上线《择天记》《外科风云》《求婚大作战》《欢乐颂2》《心理师》等电视剧，以及《拜托了冰箱》《我们的侣行》《放开我北鼻》《我爱二次元》等综艺节目，组成强势内容矩阵，为用户奉上饕餮盛宴。
可以看出，无论是网剧、电视剧还是综艺节目，腾讯视频不仅要求其内容细节考究、制作团队专业精良、情节设置不落俗套、题材丰富满足个性需求，最重要的正是传递积极向上的“正能量”。
最近在腾讯视频热播的《择天记》可谓呼声不断，超43.6亿的播放量助力实力大剧养成。该剧以“励志、奋斗、坚持、勇敢”的价值观念输出为核心，再次将“少年精神”推至荧屏，让年轻群体重拾“少年强则国强”的民族大义，带领青年一代在价值多元化的现实社会中，走出属于自己的“逆天改命”之路。
已经收官的国产医疗大剧《外科风云》播放量超23.7亿，重塑观众对医疗行业的认知。该剧通过对外籍教授庄恕、胸外科专家陆晨曦、急诊科医生陈绍聪、护士杨宇等角色的诠释，为聚焦医疗行业、缓解医患关系起到了积极的推动作用。
而《欢乐颂2》则引发了受众对于现实世界中的价值观重塑、自我认知升级等更深度的思考。“有的笑容背后，是咬紧牙关的坚持”，这个时代赋予我们的不仅仅是压力和障碍，更有冲破压力后的释放与自我实现的感动。
除此之外，《求婚大作战》中严小赖的“执着”，《思美人》中成年屈原的“热血”、少年屈原的“爱国”，《心理师》中夏木的“勇敢”，无一不获得网友点赞。相较于电视剧而言，综艺节目的娱乐化倾向更为明显，但它却以另外一种形式来引导观众树立积极的价值观念。
在综艺方面，接棒第一季的火爆态势，《约吧大明星》在第二集设置上更加贴合时下热点以及年轻群体的点滴生活，让节目更具现实意义。这档综艺节目让明星帮助素人实现心愿，在共创娱乐笑点的同时，输出“一起约、一起帮”的社会公益价值。
作为一档无脚本的纪实真人秀，《我们的侣行》则展现出年青一代在接触世界时表现出来的独特价值观，激励对梦想的坚持。“侣行”夫妇不局限于眼前而是着眼未来，是侣行不是旅游，是冒险不是享受，是挑战不是放纵，用脚步丈量世界。
同时，全新音乐偶像养成节目《明日之子》用“就这样唱”宣扬无禁忌的态度，用音乐表达自我，更为喜爱音乐的年轻人树立了新三观，自定义未来的理想国度，在这里展示自我、坚持自我、再造自我。
深耕垂直内容、关注二次元世界的《我爱二次元》，将食物与公益紧密结合的《拜托了冰箱》……越来越多的优质内容涌入腾讯视频，以全新的节目模式来丰富年轻用户的精神世界，从不同维度、多样化的形式来倡导现实世界中的“正能量”。
授“渔”而非鱼
系列营销巧出招，激发正能量不熬“毒鸡汤”
在推出海量优质内容的同时，腾讯视频更凭借平台优势为用户带来高价值服务延伸，联动线上、线下多渠道，带领用户深度体验。在营销层面来讲，腾讯视频玩转花式营销成为行业经典范例；从用户角度来分析，正能量价值观念的传递更在于每一次营销活动的匠心。以互动体验的参与方式，让用户真实的感受到视频内容背后的现实意义。
在五四青年节期间，腾讯视频在电视剧频道开设“燃情五四”主题专区。其中，《择天记》《求婚大作战》《外科风云》《思美人》等大剧中贴合五四精神的热血剪辑内容，强势引流，受众反馈热烈。同期，腾讯视频在官方微博发起主题活动，整合“追爱剧”主打剧人物角色提炼青年精神。调查发布仅仅五个小时后，关注量就破两百万，讨论量突破5万，四万网友积极参与了调查。
“即使蜗居、没车没房、生活清苦依然坚持自己的梦想”、“不管我们处在人生的哪个阶段，总会有一个小心愿伴我前行，努力一点就会收获成功”，在大型星素互动真人秀节目《约吧大明星》第二季开播前，七张图、六个故事掀起了年轻人的互动高潮。
同期热播的《放开我北鼻》更在线上展开系列关于儿童家庭教育和心理成长等讨论，并把爱心传递至线下，化实为虚、践行公益。节目播出期间，上海地铁一号线和北京地铁四号线同时开通“北鼻专列”，通过车厢内部的海报和物料呼吁乘客对baby、孕妇以及其他需要帮助的人提供便利，在更多人心里播下爱与善的火种。
作为国内首档主打“大胃王”竞吃的明星秀节目，《来吃吧大胃王》不仅是以健康和安全为前提的美食趴轰，在娱乐的同时更与公益通行。为避免竞吃过程中浪费食物，节目设置了详细严格的规则限制挑战者浪费；此外，节目还与公益组织“米公益”达成协议，现场所持食物总量将乘以十倍变成等量的大米，来捐赠给青海玉树贫困地区的孩子们。
无独有偶，同是美食综艺的《拜托了冰箱》，通过“冰箱”撬动公益，推出“拜托了！冰箱”分享计划，还联合发起“以食物换音乐”的线下活动，让食物拥有改变世界的力量。
不负好时光
深入洞察，挖掘内容背后的现实价值
从优质内容的汇聚及多样化的营销手段中不难看出，扎根于年轻用户群体的腾讯视频平台，不仅仅是用户娱乐化的工具、接受信息的入口，更是陪伴用户成长的良师益友。结合现实世界涌现的多元问题，以年轻人易于接受的内容及形式来输出主流价值观念，担负起时代使命，发挥出视频平台的最高价值。
着力于凸显优质内容的差异化竞争优势，深化与用户的情感沟通，基于“不负好时光”的核心品牌精神，并进行全面的品牌升级，腾讯视频始终在进步。
在内容的编排上，腾讯视频汇聚优质剧目倾情巨献；在模式开拓上，腾讯视频联合金牌阵容不断尝试创新；在题材选取上，更以多样化的视角来丰富内容矩阵；同时，更深耕亚文化圈层，聚焦垂直细分领域，关注更多年轻群体的精神世界。从这个层面来讲，腾讯视频正在以自身的发展样板来传输给年轻人正向的精神引领，与用户共同成长。
基于“不负好时光”的核心品牌精神，腾讯视频越来越年轻化，更能引起用户情感共鸣，同时也担负起引领年轻一代正向价值观念的责任。通过深入洞察年轻用户的喜好及观看习惯，腾讯视频不断推出优秀的视频内容，并且借助于创意营销手段，搭建与用户沟通、互动的桥梁，也将持续进行模式创新与探索，为整个行业的发展创造更大的价值。
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