豆瓣高分网综《放开我北鼻2》10亿收官 现象级亲子综艺如何养成？
作者：肖晓、翟笑千 | 来源：娱乐独角兽
5月28日，腾讯视频《放开我北鼻2》正式宣告收官。纵观整季表现，豆瓣评分8.1分、腾讯播放量10亿余、微博同名话题阅读量41.6亿、讨论量1200余万、5个过亿热门子话题……平均每天过十万条的弹幕数量、多次登顶微博热搜榜和百度风云榜等榜单。口碑、收视、热度多维度的大丰收，将一众亲子类综艺抛之脑后。
据百度搜索指数显示，《北鼻2》受众横跨80后、90后、00后多个年龄阶段，成为备受年轻观众青睐的网综作品。在这种综艺节目扎堆上映、内容严重同质化的大环境中，“得年轻人得天下”越来越不是一句空话，那么，《北鼻2》是如何做到俘获多方受众尤其是年轻观众，进而成为一档有营养、有价值、“会生长”的暖萌综艺的呢？
“哥哥+北鼻”碰撞化学反应
“会生长”的综艺引发情感共振
随着早期亲子类节目的成功试水，近年来的市场出现了一波波亲子节目热潮，可随之而来的便是类型扎堆、内容同质化所带来的尴尬局面。《放开我北鼻2》一改以往萌娃综艺，主打温暖陪伴和互动成长话题，将目光聚焦于父母亲子的视角，首次以“哥哥+北鼻”这样一种神奇搭配出现，瞬间成为市场中的一缕清风。
在第二季节目中，易烊千玺、林更新、于小彤三位高颜值哥哥开启带娃模式，与Jackson、噗噗、哈琳，以及新加入的雪儿、Apple、小葱花等多个北鼻在同一个屋檐下不断相处磨合，共同生活成长，展开了新一季的暖萌之旅。
值得一提的是，在《北鼻2》中，节目组更加注重“情感互动”，力求呈现最真实的“哥哥+北鼻”互动情况。节目摒弃了以往综艺的“剧本套路”，开启“放养”模式，让哥哥和北鼻们自然相处，展现最真实的一面。他们擦出的火花更是成为节目的亮点，屡屡温暖观众的内心。
节目中，哥哥们不再是荧屏上光鲜亮丽的美少年，而是化身“哄娃哥哥团”，为照顾北鼻而尝尽人间烟火，让观众看到了他们不一样的一面。比如，哥哥们带领北鼻一起下地体验农活：系着围裙戴着草帽的哥哥们努力在田间和萝卜战斗，征战泥潭的哥哥们仿佛“一大波僵尸来袭”；带领着北鼻一起逛夜市的哥哥们更是发动砍价技能，克服“一分钱难倒英雄汉”的窘境，尤其是路人口中“靠谱”的林更新，心大到忘了找钱让人哭笑不得。
除此之外，北鼻们天真不受套路约束的自然表现，尤其是童言萌语也为节目增添了不少乐趣。屏幕内“哥哥+北鼻”的互动，反应的不仅是节目自由开放的生长空间，更从侧面映射出屏幕外的家庭亲子关系，各具典型性的价值观念交叉呈现，也能进一步激发屏幕外观众们的情感共振。
《北鼻2》不但以首播两小时点击量5000万的流量打破了以往“综N代”口碑收视下滑的尴尬，而且倒逼第一季播放量不断增长，成为一档“会生长”的综艺。其中，“大小北鼻”的双向成长之路，更是吸睛无数。
聚焦“大小北鼻”双向成长之路
“带娃百科全书”俘获多方受众
作为一档综艺节目，在观众审美品位不断攀升的当下，仅供娱乐是远远不够的。面对全面开花的综艺市场，如何能让节目摆脱“金玉其外败絮其中”的尴尬处境，进入成为一档“有营养”、“有价值”的综艺便显得尤为重要。
亲子关系中，“因人而异，用孩子渴望的方式去陪伴”才是真正的和孩子相处的法宝，同时，面对天真可爱的陌生北鼻，头顶明星光环的哥哥们在没有亲情牵绊的情况下更容易展现自己最真实的一面，也是《北鼻2》节目组的用心所在。
对此，节目在明星嘉宾选择上可谓煞费苦心。80后的林更新、90后的于小彤、00后易烊千玺，众所周知，这三个代际的群体既是现在社会的主导力量，同时他们身上体现出来的价值观的冲突也最为强烈，在这种情况下，将他们与10后最天真无邪的北鼻放在一起，无疑成为一面放大镜，将其中的育儿观念、价值冲突、个人标签等毫无修饰的展现在观众眼前，突破年龄界限，挖掘更深层次成长的意义。
此外，明星哥哥与北鼻们的“共同成长”也成为节目的一大看点。文艺青年易烊千玺，正值青春年少的他却成为温暖体贴的“国欠哥”代表人物；不拘于规则的90后哥哥于小彤成为规则捍卫者；80后的林更新也在和北鼻的相处成为粗中有细的暖哥哥，和北鼻们打成一片。北鼻的成长过程也更加清晰可见：爱哭鼻子的哈琳可以勇敢滑索道，噗噗和Jackson更是成为了小小男子汉，阳光温暖……一路的“共同成长”引发各年龄段观众的情感共鸣。
值得一提的是，节目中哥哥们对每个北鼻因人而异、因材施教的教育方法也备注社会各阶层关注。为了更好地实现节目意义，挖掘社会价值，节目组还邀请了教育专家开设“知识点时间”环节，以作为节目的开放性资源，为社会大众提供多维度的教育启示，进一步将节目中的“带娃经历”转化成一本“带娃百科全书”。
作为一档主打“陪伴成长”主题的暖萌综艺，《北鼻2》聚焦大小北鼻的双向成长，屏幕内外“大小北鼻”成长与教育的互动，孵化出的不仅是不同群体的价值共生，更是线上线下的情感互动。至此，综艺节目真正实现了“寓教于乐”的更深层次蜕变，带来了屏幕内外的价值共生，同时，105次登陆热搜榜、多次高居百度搜索风云榜综艺类榜首也再次印证了节目的“生长力”。
节目收官引发大众“共情”
实现屏幕内外价值“共生”
除了节目内容本身，北鼻家族还开通了“北鼻专列”，身体力行为这次的暖萌公益行动贡献出自己的一份力量。主题列车推出后，立刻在网络引燃热点，两城专列总曝光人次达2000万+，完成了节目信息和主题口号的全面曝光和口耳相传，《北鼻2》也进一步扩大了受众人群，以及受众好感度。
在儿童成长话题备受关注的当下，做好一档儿童成长节目，就是让节目突破娱乐的枷锁，挖掘深层次的社会价值，力求有内容有情怀，并能直击社会生活痛点解决问题，真正实现寓教于乐。
《北鼻2》虽已成功收官，但作为一档暖萌网综，节目不仅颠覆了传统的综艺IP的文本价值，聚焦时下最热的儿童成长话题，对陪伴和成长命题进行了新型探索。同时积极传播新时代教育理念与承担社会责任，对社会、教育等方面深层次的价值挖掘更是开创了亲子节目新市场。
基于“不负好时光”的品牌核心精神，腾讯视频在综艺领域推出“好综艺好时光”的主题，在五月从周一到周日，每天一档重点好综艺。王牌续集与新生节目齐头并进，涵盖了真人秀、美食、明星、音乐、萌娃、竞技等各个领域，让每一个用户都能找到自己喜爱的好综艺，也让用户每一天的好时光都不被辜负。接下来腾讯视频还会带来怎样的惊喜呢？值得期待。
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