《择天记》完美收官 腾讯视频打出IP大剧营销差异牌
6月1日晚，“陈长生”的扮演者鹿晗在自己的微博上发了一段语音，配上文字“再见，陈长生”。这部让鹿晗当初看见剧本就觉得很“燃”的片子，陪伴鹿晗和观众们度过了一段甜蜜的好时光。
《择天记》最终以超过270亿次累计播放量的成绩完美收官，创造周播剧网络播放量新记录，播出期间持续占据各大榜单榜首；同时，主演鹿晗“新媒体艺人指数”连续48天位列第一，娜扎、吴倩、曾舜晞等主演也齐齐霸榜，微博话题#鹿晗择天记#的阅读量更高达56.6亿，创下播出期角色话题新记录。
此外，《择天记》在海外影响力也非同一般，其YouTube上的播放量早在5月23日就已超过了6000万，其中单集最高流量破200万，连续五周领跑国产剧海外榜播放量榜首，并有超过10种语言的翻译版本，创国产剧留洋之最。
这部剧通过以陈长生为代表的“择天记少年团”，在逆天改命的路途中克服层层困难的热血精神为主线，以“励志、奋斗、坚持、勇敢”的价值观念输出为核心，让年轻观众重拾“少年强则国强”的民族大义，俨然突破了传统古装玄幻剧的固有格局。
虽然剧集已全部完结，但《择天记》所传达的精神观念仍影响着广大观众，截至目前，《择天记》在腾讯视频的播放量已过60亿大关，堪称年度打破内容边界的大IP巨作。在腾讯视频“追爱季”的主题下，《择天记》系列营销活动联动线上线下，撩拨着亿万粉丝的心，也揭示了腾讯视频整合营销重磅出击的独家秘诀。
从“内容为王”到“互动式体验”
一场史无前例的事件营销
制造一次台风的办法有很多种，却并不是每一次事件营销都可以成为振翅的蝴蝶，在与众不同与哗众取宠之间，隔着一颗能深入洞察用户潜层需求的心。显然，腾讯视频在深度布局内容矩阵的同时，更发挥自身平台优势，为用户创造高价值体验，也通过极具创意的手法、强大的资源整合能力和夸张的表现力，开创了视频营销领域的新玩法。
4月20日早，北京东三环京信大厦的户外大屏赫然出现了腾讯视频《择天记》的巨幅海报，腾讯视频平台带领2000万粉丝的祝福为鹿晗庆生，近千位粉丝前来拍照合影。其中，一位cos剧中人物的女粉丝引来现场围观，被网友亲切称为“来自东三环的陈有容”，气氛一度达到高潮。与线下活动相呼应的，是腾讯视频同步在新浪微博发起的#在东三环遇见鹿晗#话题讨论，短短几小时超6万的讨论量将线下蜂拥而至的热情蔓延至线上。
早在4月17日《择天记》开播首日，腾讯视频就联动“鹿晗生日季”启动了IP与明星捆绑的互动营销，在微博发起“#情话说给陈长生听#”的话题，从古诗词到电影台词，各种创意十足的花式表白让众网友惊喜，72小时收到超2000万粉丝的祝福，更在鹿晗生日当天引发现场合影盛况。
在这场事件营销的同时，腾讯视频更首次打出全平台联动的重拳，从客户端到首页主题设置，从线上到线下全方位撩动粉丝。除此之外，更凭借平台优势进行了优质IP整合，与腾讯综艺《奔跑吧》《约吧大明星》等综艺联手，通过放出鹿晗主题内容，以霸屏之势搅动粉丝“来企鹅看鹿晗”。
这场“年轻就是敢 不负好时光”的爱豆庆生系列营销，背后是腾讯视频平台强大的整合营销实力显现，不仅将《择天记》热播的声量传递至最高，更为粉丝及观众创造了深度参与体验的良机。
以“视觉冲击”带动深度参与
创意玩法为播放量护航
在开播之初以“明星生日季”带动全网热议，而在热播过程中，腾讯视频则通过极具视觉冲击力与深度参与的形式，将《择天记》的影响力不断放大，并带给粉丝重磅福利。
如同身临其境的与爱豆对话，享受着与鹿晗独处的时光。5月13日，走进北京地铁4号线的观众被眼前的“择天记专场”所震撼，地铁车厢内被鹿院长的漫画包围，别致新颖的创意形式成功吸引了用户的注意力，不仅纷纷上前与爱豆花式合影，更积极的参与线上#鹿晗在四号线#话题讨论，使得该话题的点击量在当天火速攀升。
在线下推出主题专车的同时，《择天记》同款主题定制壁纸也在热门应用In上正式上线，用户在参与妙趣横生的填字游戏之余，更纷纷使用同款壁纸，互动热情被瞬间点燃。
“厉害了北京地铁4号线”、“你们命真好，鹿院长快来陪我坐地铁”，这种在茫茫人海中与“鹿晗”相遇的美好体验激发了观众的深度参与感，更带动了《择天记》点击量呈指数级上涨。
不同的洞察 同样的磁场
“造季”系列撩动粉丝为爱奔跑
在《择天记》热播期间，基于“不负好时光”的品牌理念，腾讯视频更将“造季”势能不断放大。5月3日起，由腾讯视频打造的“好时光长廊”出现在北京西单地铁站入口通道，包含《择天记》在内的五部热剧的海报连成一线，通过呈现五部热剧不同的风格和主题，展现一个人在成长的不同阶段，都执着追寻心中热爱、把握美好时光的状态。以明星为主体的创意海报，引得粉丝纷纷驻足，花式合影刷爆社交圈。
同时，腾讯视频在线上微博同步发起“#追你的热爱不负好时光#”活动，凭借强大的号召力及影响力，包括鹿晗、姜潮、谭松韵、刘涛、蒋欣等在内的明星粉丝团也纷纷号召粉丝参与。当天，微博话题阅读量突破1250万，并高调抢占当日话题热门榜、热搜榜首位。
接下来的两天内，重量级大 V先后在发起“#西单地铁惊现大量少女#”、“#终于和爱豆接了吻#”等爆点话题，并通过“追爱记”六大粉丝团持续发酵，多次占据热搜榜首。截止活动结束，活动共计获得1596.5万次的阅读量，参与讨论量高达7.6万。
在腾讯视频强大的“造季”能力下，更联合腾讯体育发起追爱季跑团活动。5月20日，以《择天记》为代表的五部热剧跑团在北京海淀狂飙乐园正式开跑，八位明星团长与剧粉们在充满爱意的520当天“追爱跑出趣”，准确诠释了腾讯视频当季主题“追你的热爱，不负好时光”。
从一系列的营销动作来看，腾讯视频平台不仅凭借“追爱季”的主题为热剧造势，更通过深层互动营销活动提升了用户的参与度与活跃度，《择天记》的系列创意营销更是别出心裁，在助力播放量导流的同时，也奠定了腾讯视频平台的受众基础与强大的行业影响力。
《择天记》划上了完美句号，也彰显了腾讯视频强大的整合营销能力，而《欢乐颂2》《我女朋友的男朋友》等剧仍在腾讯视频热播，并以长期霸榜的态势让“追爱季”的火爆热度持续升温。此外，《楚乔传》《逆袭之星途璀璨》《深夜食堂》《上古情歌》等新剧也相继上映，好时光的陪伴贯穿整个追爱季，并将为剧迷们带来更多惊喜。
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