腾讯视频《楚乔传》口碑收视双丰收 “追爱季”6月剧阵掀观剧热潮
继《欢乐颂2》和《择天记》收官后，又一部实力IP巨著霸屏，它就是腾讯视频正在热播的燃情古装大剧《楚乔传》。在腾讯娱乐和腾讯视频主办的“2017夏季星空演讲”现场，剧中“楚乔”的扮演者赵丽颖在观看《楚乔传》片花时，不禁哽咽落泪。这部诠释古装传奇的热血大剧，借助“楚乔精神”将时代正能量再度弘扬。
截至目前，《楚乔传》全网播放量突破100亿，播放量居同时段卫视第一，收视率最高峰值1.4%，csm52城多日位居同时段全国第一。在百度指数方面，《楚乔传》开播第二天指数为2,046,790，超《三生三世十里桃花》同期的1,958,746。
自6月5日开播至今，《楚乔传》在腾讯视频已经突破26亿次播放量。话题#楚乔传#位居新浪热门话题TOP3、电视剧话题TOP2，相关话题讨论量高达9000多万，话题累计阅读数超过88.3亿，并在持续走高；“楚乔”、“赵丽颖”、“林更新”、“燕洵”等关键词更不时跻身热搜榜前列。
这部根据潇湘冬儿原著小说《11处特工皇妃》改编的古装大剧，以纷争动荡的西魏年间为历史背景，讲述了特立独行的“楚乔”在协助建立新政权的过程中，所经历的背叛、守护、信仰、爱情的故事，正在以别出心裁的视角激发暑期“现象级”正能量。
揭开信仰与自由大幕
《楚乔传》打响暑期第一枪
“假如我要活着，我一定要成为强者”，楚乔踏马而至向身后高呼“我要带你们回家”，逆风的路，楚乔走得惊心动魄。
正如赵丽颖所诠释的，楚乔是一位拥有独立思想与远大格局的女性，有着坚定的信仰、胸怀抱负，一个骄傲、坚强、不畏强权、追求平等的女性形象矗立在观众面前。以热血特工为主要看点让观众耳目一新，也增加了该剧本身的魅力，诠释了一代女性的成长史，并向观众传达着人生的大智慧，弘扬中国文化传统内核中的向上价值观念。
作为改编自IP原著，且集齐赵丽颖、林更新、窦骁、李沁等流量明星的古装大剧，《楚乔传》未播先火，同时也考验着播出平台的营销功力。为了将IP价值最大化，扩大该剧的传播声量，腾讯视频在开播前就在公交站牌、商城大屏、电梯广告等线下渠道投放《楚乔传》广告，触达更多的受众群体，从而产生观剧兴趣。
由于《楚乔传》的主演们在学生人群中有很高的传播影响力和号召力，该剧传递的坚韧不拔、追求信仰的价值理念也与年轻群体蓬勃向上的精神气质如出一辙，作为年轻受众聚集地的腾讯视频结合毕业季，在高校推出了系列场景定制化广告，拉近与学生群体距离的同时，也激发了学生们的观看欲望，轻松活泼的横幅宣言及活动形式也使得大剧营销充满了趣味性和亲近感。
《楚乔传》6月5日燃情开播后，腾讯视频通过占领微博热词入口等方式，在微博等年轻人汇集的场景精准触达目标受众群体，让剧集热度带动了实际的流量转化。此外，腾讯视频短视频分享和微博深度打通，共同运营“#8秒剧场#”、“#楚乔传8秒#”等话题词，搅动腾讯视频用户分享精彩片段到微博，引发更广泛用户的关注和观看。
如果说线下活动、微博话题、精彩片段分享以及视频弹幕增强了用户的参与感，那么“只看TA”功能的推出，则让用户“乐在剧中”。在《楚乔传》中，腾讯视频为观众精心奉上只看“赵丽颖”、“林更新”、“窦骁”、“林更新&窦骁”、“赵丽颖&窦骁”等选项，一键满足观众的不同需求，开启花式观剧新模式。腾讯视频还建立了《楚乔传》单独页卡，并创建“#楚乔征战天下#”的微博话题持续养成，自发阅读量突破4000万，站内还建立了星玥发糖合集、燕楚夫妇合集，专供CP党“按需观看”；此外策划的“妖艳贱鸟”、“情侣剑”、“燕玥尬笛”等传播点，在微博和朋友圈也取得了良好的发散效果。
线上线下多种营销方式齐发，腾讯视频深度布局内容“剧阵”之余，在精品IP大剧整合营销上更屡屡打出创新差异牌，充分发挥自身平台优势撩动剧迷们的心。
谍者题材拓宽古装剧戏路
腾讯视频6月好剧开启暑期追剧模式
近年来，古装IP改编剧备受热宠，但也逐渐暴露出内容同质化、模式套路化、剧情虚幻化的弊端，观众逐渐开始不再为其买单。好内容、强运营、巧营销，成为影响IP价值转化的关键点；多元化价值观的表达、颠覆传统认知的知识革新、高品质的内容输出，都成为检验剧作以及视频网站的新标准。
在此背景下，高颜值、燃剧情的《楚乔传》以信仰为目标，突破了以往仙侠剧和武侠剧的惯用表达方式，谍者题材拓宽了古装剧的戏路，丰富了腾讯视频的产品矩阵。该剧编剧嘉纹表示，《楚乔传》寻找的是刺客、剑客、谍者的气质，不是普通的以爱情为主的古装偶像剧，谍战情节贯穿始终。而腾讯视频更通过花样的营销手段拉近了热剧与观众的距离。
延续本季“追你的热爱，不负好时光”主题，在《楚乔传》热播之余，更多精彩大剧相继在腾讯视频上演。6月9日，《逆袭之星途璀璨》全网独家登陆腾讯视频，讲述女主苏橙从做艺人助理起步进入五光十色的娱乐圈，凭借自身的天赋和努力，终成影视天后的逆袭闪耀之旅；6月11日，讲述珠宝届霸道总裁和"灰姑娘"故事的《一粒红尘》，郑爽、陈学冬、白敬亭演绎“青春那些事儿”的《夏至未至》倾情上映；6月12日，《上古情歌》《深夜食堂》上映，一边是荡气回肠的爱情故事，一边是暖心暖胃的治愈系解压剧，满足不同用户的追剧需求。此外，民国玄幻网络剧《无心法师2》也将在暑期登陆腾讯视频。
锁定腾讯视频，更多形式多样、题材丰富的热剧将为观众带来观剧好时光！
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