明星与萌宠暖心互动 腾讯视频《萌主来了》深耕细分领域
轻量化、垂直化是未来节目发展的主要趋势，而一档节目能否成为“爆款”，最根本的在于能否找准内容定位，找到特定用户群体的痛点需求。
从以往节目过度娱乐化、形式化的尴尬处境中逃出，当前视频网站布局垂直题材，也趋于打造精品化内容类型，并不断强化社会价值引导和情感共振。
近期，腾讯视频和星驰传媒联合出品的国内首档星宠互动观察类真人秀《萌主来了》再次引发行业关注。该节目共分3个单元，每个单元都有3组不同的明星嘉宾参与。
节目于6月13日在腾讯视频独家上线，如今已经播出四期，截至目前第一单元总播放量已经突破两亿，客观数据再次印证垂直化节目的内容魅力和强大市场需求，而其背后则有着清晰的内容定位和年轻化互动形态创新的真实逻辑。
与将人作为聚焦点的真人秀不同，该节目以宠物为中心，全景展现萌宠“主子”与明星“铲屎官”的亲密互动，主打“卖萌”讲述人与动物之间“互为陪伴”的故事。从萌宠的题材创新到富有生活气息的“陪伴式”互动模式，《萌主来了》展现了垂直化节目创新的魅力。
具有范例意义的是，《萌主来了》展示了腾讯视频在细分领域耕作技法的日益成熟。
腾讯视频以“年轻+女性”为主要用户群体的平台特征，为《萌主来了》最大限度直达垂直受众群提供了基础；腾讯视频还利用平台的数据优势，分析筛选用户的兴趣点，使几位亲和力十足的明星和萌点各异的萌宠有机地结合在一起，直击用户痛点。
因此，无论在平台内容战略、用户契合度还是产业前景等维度，腾讯视频对于《萌主来了》的大力支持都至关重要，进而助推其成为网综垂直领域的爆款。
以现象和价值为衡量标准
找准用户群体需求
《萌主来了》节目定位于“萌宠”的特质化综艺，首次将宠物作为主角搬上荧屏，讲述它和人之间发生的有趣故事。
之所以说节目有着明确的内容定位，一是它准确瞄准垂直用户群体，即当前都市里养宠物的人群和喜欢宠物的用户。据相关数据显示，中国养宠物的人群已经达到4亿，而且年轻化特征十分显著，80、90后占79.5%。
二是直击用户群体的需求，包括现实需求和情感需求等等。《萌主来了》节目以寄养宠物为切入点，其实这就是当前都市群体养宠物面临的现实需求。
节目中寄养宠物的普通白领，大多因为工作忙、出差多或者临时有事无法照顾宠物，所以委托明星嘉宾来帮忙养几天。而在现实当中，为了能解决这个现实需求，如今已经有许多宠物之家，开拓了类似寄养服务，可见需求除了支撑节目之外，还有明晰的市场诉求。
从情感需求来说，节目其实折射了当前人与动物互为陪伴的情感状态，从侧面映衬了都市人群的孤独。而通过展现萌主与人之间的有趣互动，以笑中带泪的“剧情”，满足了都市需要“陪伴”和“渴望温馨”的特定情感需要。
正如节目第一单元主题所表达的“很高兴遇见你”，通过看节目，包括杨迪、何穗以及刘宪华在内的嘉宾，都是单身在家，面对空旷的房子和孤身一人的现实，宠物的陪伴无疑增添了许多温馨气息。
从《萌主来了》节目的内容来看，未来垂直领域节目要找准内容定位，必须从现实需求和情感价值等多层面入手，审视题材内容是否有明确的用户群体。现实需求满足的是播放量、点击量等客观数据的成功，而情感需求则是展现了节目社会层面的价值意义，二者缺一不可。
据悉，节目的第二单元将以“陪伴你 是我的使命”为主题，视角将从日常生活拓展到公益、救助领域。近日在微博上为茂县灾区祈福的张继科，也将会在节目的第二单元带领一只名叫“科科”的搜救犬志愿犬共同训练和生活。
节目将全程记录他们的互动，普及“搜救犬”“工作犬”知识，呼吁用户关注狗狗的社会价值。
萌宠与嘉宾陪伴式互动
让节目富有情感温度
作为资深养狗人的杨迪，在接受任务之前信心满满，而经过与哈士奇的几番“争斗”后，竟然流泪感叹：太难了；有洁癖的何穗，面对“熊吉”的到处撒尿、扒碗吃饭等问题，也表示无奈加身心俱疲；而刘宪华要完成十分琐碎的任务，包括喂饭、洗澡、梳毛等，最后也被搞得十分不堪。
从初见的惊喜，到相处的欢乐与烦恼，再到分别时的难过不舍，种种场景展现了萌宠和明星的有趣互动。
可以看出，《萌主来了》中的互动场景，源于节目组开放的规则设定，除了委托人“以爱之名”提出的种种要求之外，明星嘉宾并没有过多规矩，完全按照陪伴的主题自然演绎，这一方面源于萌宠和人之间的友善关系，另一方面也得益于节目对题材的把控。
在这样的自然互动下，故事中的冲突和悬念，也就自然而然体现出来了。
#刘宪华展示与狗狗照片墙#
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除此之外，《萌主来了》中的花式后期，也为萌宠和人之间的互动增加了人格化的特质，有效规避了单纯人说话但萌宠不说话的风险。
#熊吉T台目不转睛寻找长腿小姐姐#
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腾讯视频专攻细分领域
打造垂直内容布局
定位精准、以极致的内容直抵用户，已经成为垂直领域节目制作的“铁律”。以真人秀和脱口秀为主，兼具美食、恋爱、时尚、购物、健身等多元素，综艺节目市场在2017年越发呈现出切口窄小、内容专精的趋势。
对于大部分制作者来说，如何了解目标用户的口味，为目标人群量身定制充满创意的内容，才是他们发力的重点。
进入“下半场”的视频网站，纷纷选择通过差异化策略打开局面，垂直化节目也成为网生内容领域竞争的主战场。对于视频平台来说，这类节目也由于具备了用户精准性与品牌友好性，而拥有了商业模式开拓的巨大可能。
或许正因此，以《萌主来了》为代表的高度垂直化领域内容，成为了在品牌、平台、用户中实现“三赢”的类别。在自制节目领域发展迅猛的腾讯视频，近年来深耕细分领域，甚至使细分也具备了头部影响力。
作为市面上少有的宠物类节目，《萌主来了》亦具备成为头部的潜质。专注于精准内容传播的同时，《萌主来了》也开始逐渐打造属于自己的立体化IP道路，组建游戏制作团队，研发轻体量萌宠手游，有关宠物周边的电商转化也将在未来计划中一步步实现。
#萌主来了第四期预告#
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据悉，《萌主来了》第二单元将于7月4号（下周二）在腾讯视频上线，除了上文提到的张继科与搜救犬科科以外，叶一茜也会带着儿子“小亮仔”跟3只萌萌的小奶狗一起生活3天。
萌娃带萌宠的画面已经让很多网友迫不及待，而有着“朝阳区第一铲屎官”之称的“二姐”张歆艺更是会在节目中展现自己超凡的带宠技巧，家里已经有2条狗5只猫的二姐再添新宠，又会发生哪些有趣的事情？
腾讯视频《萌主来了》，这个夏天值得期待。
文章来源：广电独家
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