霸占热搜24小时 2017亚洲金曲大赏如何打造音乐狂欢？

作者：老丁 | 来源：着调（ID：chtune）

原标题：《霸占微博热搜24小时的2017亚洲金曲大赏都有哪些创举？ | 着调观察》

不管以音乐本位还是粉丝本位，举办一场音乐盛典都非常不容易，个中环节错综复杂，稍有不慎就会引发争议。

7月19日晚举行的2017亚洲金曲大赏、20号的唱工委音乐盛典以及在筹备中的华语音乐传媒盛典都备受关注，无论是从粉丝的角度，还是行业的立场，以及第三方的媒体观点，各有侧重的盛典都在表征着华语乐坛的波澜再起。

▲ 盛典现场

而2017亚洲金曲大赏之所以能取得霸占24小时微博热搜榜的亮眼成绩，除了得益于歌手和歌曲本身的号召力外，其在粉丝互动以及节目制作上也是一次成功的创举。与此同时，作为平台呈现的腾讯视频LiveMusic自身的传播营销也是颇为精准。搭建了好内容，并且让内容有效传播实现效果最大化，这也是线上线下融合应有的题中之意。

盛典是对艺人的表彰，也可以是粉丝的狂欢，以及对行业和从业者的认可。

2017亚洲金曲大赏是不一样的盛典

看阵容

近些年各种名目的音乐盛典层出不穷，过度商业化运作以及主题不明显、评选不透明也引发不少争议，奖项的意义和重要性在削弱。

“2017亚洲金曲大赏”以全明星阵容诚意奉上了一场有调性，有水准的音乐盛典。当晚，李玟、薛之谦、迪玛希、田馥甄、林宥嘉、王嘉尔、周笔畅、张碧晨等偶像与实力兼具的歌手将各大奖项收入囊中，并凭借各自极具张力的舞台表现引发现场一阵阵高潮，令人倍感惊艳。

▲ 李玟

而从获奖名单看，五月天、林俊杰、鹿晗等没有到场的歌手也都拿下重要奖项，五月天拿下“港台年度唱片”，林俊杰拿下“港台最佳男歌手”，鹿晗拿下“内地年度唱片”，可谓是实至名归。

此外一场盛典的“奖格”如何关键看“最佳新人”，而“2017亚洲金曲大赏”的两个新人奖分别给了许魏洲和阎奕格，新人都如此重磅，可见“奖格”不俗。

看表演

现场表演从来都是音乐盛典的最重要环节，2017亚洲金曲大赏因为有腾讯视频LiveMusic积累的直播经验，在现场演唱方面可谓驾轻就熟。

当晚最令人惊喜的，当属薛之谦与田馥甄首度合体奉上的压轴好戏，“认甄的薛”CP足够让粉丝连环尖叫，两人完美合唱《演员》和《小幸运》两大金曲，深情款款的绅士嗓音搭配少女感十足的柔美唱腔，非常精准地诠释了“金曲大赏”的概念和内涵。

▲ 薛之谦、田馥甄合体演唱

当晚另一个大爆点是王嘉尔带来新歌全球首秀，将“MTV特别大赏”奖项收入名下的他，以歌曲《Generation 2》点燃全场，这首歌融合了电子与嘻哈元素，正是当下最潮流的音乐。酷炫的镁光灯下，这位90后少年用浑身散发的青春朝气将歌曲演绎到酣畅淋漓，为乐迷奉上“一场嘉梦”，全程引得“老公”的呼喊声此起彼伏。

▲ 王嘉尔

看互动福利

由于参加此次音乐盛典的都是热点明星，与粉丝互动当然是重中之重，腾讯视频LiveMusic发起最幸运VIP、粉丝视频告白、直播线上应援、机场三重福利、安保培训等互动玩法和粉丝福利。

▲专线巴士

在2017亚洲金曲大赏开演之前就做好酝酿，率先在客流量10W+的广州白云国际机场，12块LED大屏共同开启，保证偶像的巨量曝光；然后开通了专线巴士，全天候运转的巴士覆盖高铁站、广州核心商圈，让粉丝与偶像一路同行。

▲为粉丝接机的X玖少年团

如果说专线巴士为粉丝接驾已经是暖心值Max，那偶像亲自为粉丝接机的活动绝对是升级版的豪华福利了。“陪我走过千山万水，也该让我接你一回”——闪闪发光的偶像穿越人群，只为等待一路奔波的你。这种颠覆式的互动足见2017亚洲金曲大赏对粉丝的走心程度。

▲“站姐”

在粉丝福利方面，本次音乐盛典主办方还发起“站姐”招募活动。并在蓝毯粉丝区为其安排最佳摄影位置，更有2017亚洲金曲大赏内场门票让“站姐”近距离拍个够。

▲ 安保培训

2017亚洲金曲大赏在全力燃起的同时，把粉丝的安全问题也提到了高度重视的位置。为给真爱粉打造出“最安全”的狂热现场，主办方还特别为安保小哥哥们进行了360度无死角培训——粉丝应援的方式有哪些，如何在保证现场秩序的同时让粉丝全程“零束缚”等等细节都成为培训的重中之重。如此“兴师动众”只为避免出现失去理智的粉丝出现过激行为，也保证了一嗨到底的限度。

▲ 安保培训笔记

腾讯视频LiveMusic在自制内容领域的深耕

线下成熟

线上直播对腾讯视频LiveMusic来说已经没有难度，从王菲“幻乐一场”到第28届金曲奖，乃至格莱美颁奖礼以及Billboard颁奖礼都已经直播过了，亚洲金曲大赏是由腾讯视频LiveMusic主办的线下音乐颁奖典礼，也是继“音乐战纪”之后又一次大型的体育馆级别盛典。

2017亚洲金曲大赏以“新鲜就要燃”的亮眼主题召唤真爱粉，并且依据粉丝呼声最终确定了入围音乐盛典的偶像名单。在腾讯视频LiveMusic庞大的用户基数助力下， 用线上线下花样互动玩法为乐迷奉上这场音乐大趴体。

▲ 林宥嘉

现场分为新锐势力·嗨唱青春、鲜潮来袭·盛乐狂欢、热血燃情·高能星光三个篇章，在顺应时代需求的同时也表征着腾讯视频LiveMusic在线下运作越来越成熟，正是因为主办方的专业和到位，才能保证艺人的咖位、表演的顺畅、粉丝的狂欢，然后大家各取所需，各自欢喜。

高光亮眼

和其他单一呈现的音乐盛典不同，2017亚洲金曲大赏依托腾讯视频这个优质平台，将线上线下互动打通，在满足艺人和粉丝的同时，也实现了自身的吸粉超能力。

线下粉丝尖叫不断，线上粉丝应援不断，24小时人气王薛之谦就是最典型的代表，不仅收获重要奖项“内地最佳男歌手”，在综艺之外再次凭借自己的音乐收获鼓励，现场表演也是实力满格，与田馥甄的crossover必将长时间被歌迷津津乐道。熟悉互联网玩法的薛之谦与腾讯视频LiveMusic相得益彰，实现共赢共赏。

▲ SNH48

除了薛之谦，无论是李玟的天后风范，还是Selina任家萱、田馥甄以及周笔畅、魏晨的“回忆杀”，乃至王嘉尔、许魏洲这样的新生代，以及好妹妹乐队、SNH48、X玖少年团这样的新势力，都是优质偶像实力唱将，不仅高颜值而且高才艺，展现的是当下华语乐坛的新面貌。

腾讯视频LiveMusic和这次2017亚洲金曲大赏在获奖明星和现场表演方面都做得考究，既保证了人气，又兼具了实力，能够做到这一步的音乐盛典其实屈指可数。

▲ 获奖明星长图

全新生态

2017亚洲金曲大赏的成功举办，再次证明了腾讯视频LiveMusic作为在线演唱会第一平台的过硬实力，也让互联网+音乐的形式展现出诸多可能性。

不管是本次音乐盛典频频抛出的线上线下创意互动玩法，艺人之间的跨界合作，还是为粉丝提供的各种福利，甚至包括环保的主张，都令业内人士和广大乐迷们对互联网+音乐这条全新音乐生态链在未来的表现更有信心。市场需要培育，生态需要构建，都离不开平台和从业者的专注与用心。

▲2017亚洲金曲大赏现场

腾讯视频LiveMusic利用自身优势把粉丝经济玩好玩转，然后在自制内容领域继续深耕，将会给华语乐坛带来更多的福音。

只有粉丝的维度和平台的维度完善了，生态才能越来越健康，好的内容才更有依托，生生不息。

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