不按套路出牌 腾讯视频做了组意想不到的广告
本文转载自：首席品牌官（微信号：pinpaimima），品叔授权转载。
原标题：《腾讯视频做了一组让别人不看他们的广告》
7月17-20日，每天都能在“新世相”的日常推送底部看到一张与内容无关的海报，海报很简单，就是一句莫名其妙的话：
我从不看腾讯视频，但《鬼吹灯之黄皮子坟》去哪里看？
我从不看腾讯视频，但《明日之子》去哪里看？
我从不看腾讯视频，但《逆袭之星途璀璨》去哪里看？
我从不看腾讯视频，但《全职高手》去哪里看？
在首都机场T3航站楼和望京地铁站的LED广告屏以及灯箱，也出现了相同内容的短视频。
这是腾讯视频近期第二次和新世相合作，今年5月，腾讯视频联合新世相，已经向全国网友和粉丝征集“燃”故事，打造一趟“好时光列车”专列：从 7 月 10 日起的未来一个月，选中的故事被做成一辆“好时光列车”，运行在北京的地铁里。
每年暑假都是视频网站抢抓年轻人的黄金时段。大批的网络原住民早就对生硬、与自己毫无关系的广告感到厌烦。
腾讯视频在“不负好时光”核心品牌精神的引导下，推出今年暑期品牌季的主题：好时光一起燃。
用“燃”的精神，为“不负好时光”注入更年轻、更具活力的解读。通过一系列品牌活动，以及暑期档四大头部内容《鬼吹灯之黄皮子坟》《明日之子》《逆袭之星途璀璨》《全职高手》，使用户的时光一刻不被辜负。希望通过宣传品牌的“燃”能量以对抗目前流行的“丧”文化，给年轻人带来一种新的生活态度。
但让用户能够够真正地“燃”起来，并不是一件容易的事。像偶像剧里那样对着镜子里的自己喊一句“加油，你可以的”，这样空洞苍白的鼓励只会让人有一种冒着傻气的中二。毫无理由的乐观更显肤浅。这是一种需要同理心，需要像似情感经历才能够激发的状态。
被称为“情感收割机”的新世相拥有百万年轻粉丝群体、善于制造话题、打造IP，而且，新世相体现的人文关怀在每个孤独的城市当中显得非常别致。不仅文章打动人心、以往策划活动也在准确击中年轻人Ｇ点的同时形成了风格独特的社群。非常契合腾讯视频今年的头部内容的主流受众。
当看到第一张海报时，有点摸不着头脑：为什么说“从不看腾讯视频”呢？《黄皮子坟》又是什么鬼？但隐约感觉新世相又在故弄玄虚。
果然，此后连续3天，每天一张海报，而且是系列性的，终于明白了：这是一种为吸引眼球，先抑后扬的表达方式。
现在用户面对形形色色的视频播放软件和流量入口，当然有理由选择不看腾讯视频，但是，《鬼吹灯之黄皮子坟》《明日之子》《逆袭之星途璀璨》《全职高手》等超级热门IP，他们是不会错过的，而这些IP只在腾讯视频可以看到。
这组广告就聪明在并没有用“腾讯视频”的大logo进行荧光植入，而是拿出了上面这4个IP和简洁SQ直接的广告设计来冲击抓住用户的注意力。
新世相为腾讯视频做的这组连续、完整的创意广告，也是自媒体号上出现的第一组有连续性的创意内容投放，而非简单的品牌贴片。
我们从腾讯视频和新世相的合作中，其实是可以看出一些行业内大家不愿承认的事实：
① 用户不是讨厌广告，而是讨厌无趣、生硬、毫无创意的广告
自媒体发展到今天，变现途径有很多，如广告、打赏、社群、课程、内容电商等等，但广告依然是最主要的变现途径。但问题也随之而来，用户越来越讨厌广告，有时看到标题，就知道是广告而不愿点击进去。
用户真的那么讨厌广告吗？
如果是，为什么杜蕾斯每次的海报大家都争相转发呢？
关键还是广告内容有没有用心，有没有创意。
不管是传统媒体，还是新媒体，创意永远是广告的核心。
英国《经济学人》杂志之前做过的一组“自嘲”系列海报：
▲“我从不看《经济学人》——管培生，42岁”
▲“我无法忍受《经济学人》——博客与传播专家，37岁”
这组海报由英国广告业传奇人物、有 “广告狂人”之称的David Abbott设计。运用讽刺手法，列举不看好经济学人而过得并不如意的读者，负负得正，以退为进，大获成功。不成功的人都不看《经济学人》，你想要成功吗？当然要看咯！
腾讯视频X新世相的这组海报，与《经济学人》的这个有异曲同工之妙。
② “情感连接”是腾讯视频找新世相的重要原因之一
手握巨大流量的腾讯视频为什么会一再选择新世相呢？
背后的原因是广告投放策略的不断升级迭代：
1.0 时代的广告是投放在应该让该看到的用户看到的地方；
2.0 时代的广告是投放在应该让喜欢的用户看到的地方；
3.0 时代的广告是把用户喜欢的广告投放在他们喜欢的地方，这样才能保证信息流呈现价值最大化。
生硬的IP和内容很难打动用户，真正能够打动人的，是情感上的共鸣，当用户在内容中获得共鸣时，才能真正接纳它。
新世相可能是最懂“情感”的一家自媒体。通过长时间的深夜陪伴，洞悉都市人内心深处的无聊、苦闷、忧伤、迷惘······所以，新世相发起的“逃离北上广”、“丢书大作战”、“凌晨四点的北京”、“X 玖少年出道直播”等话题或活动，才能在年轻人中获得那么大的反响和共鸣。
可以说，新世相找到了打开年轻人心房的那把密钥，这也是腾讯视频多次和新世相合作的原因。
③ 腾讯视频愿意尝试这样一种创意广告方式，给了新世相无限发挥的空间
作为广告人，看到太多绝佳的创意，最终并没有成为作品，而变成了飞机稿，最重要的原因是没有得到客户认可。
在广告圈，一直有这样一种风潮，直接、简单、粗暴才是好广告，有创意的、需要想象的广告都没人看了。所以才会出现“充电X分钟，通话X小时”，甚至“XX手机，屌爆了！”这样的广告。实际的效果可能是不错，但这是广告人的追求吗？
腾讯视频作为一家以面向年轻人为主的视频网站，不论是已于7月21日独家播出的《鬼吹灯之黄皮子坟》，还是正在热播的《明日之子》等，在年轻人中有极为广泛的影响力。好马还需配好鞍，腾讯视频能够接受新世相的创意，也符合它一直以来大胆、有创意的形象，体现了腾讯视频不惧任何挑战，敢于尝试改变的态度。
而新世相的创意则体现了自媒体行业的变现方式渐趋成熟，头部内容创作者的变现路径开始更加精细化。未来可能会看到更多尝试，但自媒体的变现途径还能挖多深，还要看头部内容公司的突破与创新。
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