《萌主来了》暖心收官 宠物垂直领域的“爆款之作”有何成功秘笈？
作者：mask DD | 来源：传媒内参（ID：chuanmeineican）
原标题：《温暖、创新、踏实，点击腾讯视频<萌主来了>的爆款关键词》
这个夏天，当成群结队的明星们在户外真人秀中斗智斗勇、不断突破的歌手们在音乐节目中秀出自我，更有这样一群“萌主”让一大批网友沉迷于它们无法自拔。
“它们不懂幸福，却能读懂你笑的音符；它们不懂忧伤，却能倾听你内心的痛；它们用无言的守护，带给你最美的幸福；它们虽然只是我们的宠物，但也需要我们的爱护。”这是一位网友对于宠物的直观理解，亦是人与宠物之间最难能可贵的真心。
这个夏天，当成群结队的明星们在户外真人秀中斗智斗勇、不断突破的歌手们在音乐节目中秀出自我的同时，更有这样一群“萌主”让一大批网友沉迷于它们无法自拔。
8月15日，腾讯视频《萌主来了》第一季上线第十期节目，也意味着这档国内首档星宠互动观察类真人秀正式收官。相信对于笔者和许多网友来说，整个夏季，因为有这样一群萌力十足的宠物陪伴，而显得分外明媚。
陪伴与成长贯穿始终
萌主教会你爱的“温暖之作”
因题材上的创新、并首次打破以“人”为中心的节目模式，腾讯视频与星驰传媒联合出品的《萌主来了》自6月13日上线以来就备受关注。
纵观整季节目，除了第10期为萌宠盛典及回访篇外，节目将前9期的内容分为3个单元，每个单元都有3组不同的明星嘉宾作为“陪伴大使”接受主人委托，在接到宠物后的3天里，从第一次接触到完成主人委托的各种如体检、减肥、游泳、训练等任务，直到最后分别。
前9期中，杨迪、何穗、张继科、张智霖、伊一等9组“陪伴大使”，先后与“二哈”达令、“巨贵”熊吉、“搜救预备犬”科科、“未来的导盲犬”春天、小短腿柯基大屁虎子等，度过了萌宠“主子”与明星“铲屎官”很多有爱的激萌时刻，萌翻众多网友。
别具心裁的“陪伴moment”纪录时刻，不仅温暖诠释了陪伴的力量，更将人宠间的互动延伸至情感层面，成功引起用户的情感共振。
关于萌主，节目故事总是不会陷入无趣，节目中展现的多种星宠关系亦给节目增添了更多色彩。有“养宠小白”刘宪华与宠物相处的循序渐进，受众在其中能感同身受地体会养宠的苦与乐；有带宠专家张歆艺的“言传身教”，让受众边看边学；有萌娃“小亮仔”与萌宠相处的爆笑画面，两者互为陪伴共同成长，宠物的存在让孩子更有责任感；还有工作犬帅气助人的内容，让网友更多地了解工作犬领域，将节目视角从家庭拉升到整个社会和公益领域的更高层面。
值得一提的是，《萌主来了》不仅关注了“工作犬”这一特殊犬类，更在多个平台普及搜救犬、导盲犬知识，让用户真正体会到“萌主”对人类的意义，在深刻了解身边“萌主”的同时，也给予它们更多的爱与关注。
此外，在节目拍摄和播出的过程中，节目组还全程邀请宠物专家参与，不仅保证宠物在拍摄过程中的安全和健康，也向网友传播科学养宠的知识和方法。《萌主来了》不仅仅是一档宠物垂直类节目，更拥有自己的责任感和社会担当。
7亿点击收官
宠物垂直领域的“爆款之作”
过度娱乐化、形式化是当下节目普遍存在的问题，随之而生的则是用户集体审美疲劳的尴尬处境。在这样的行业大环境下，节目制作方纷纷开始着力打造自身的垂直领域硬实力。《萌主来了》作为国内首档星宠互动观察类真人秀，也是腾讯视频联合星驰传媒在宠物垂直领域的创新探索。
据了解，在节目策划制作前期，节目组就充分利用了腾讯大平台的大数据整合能力，对节目方向进行准确把关。无论是用户点击习惯、关注热点，还是流量明星等元素，都进行了系统性的分析。最终选择的明星是否适合宠物类节目，从播出后的用户反映就可见一斑，这其中的大数据分析则是起到了至关重要的作用。
在节目呈现的效果和宣传方式上，《萌主来了》在播出伊始就确立了准确的节目形象和行业定位，为节目的成功奠定了十足的基础。
依靠腾讯大平台，《萌主来了》得以整合平台内多类渠道，在腾讯视频双端、腾讯新闻客户端和QQ浏览器等渠道中实现节目内容强曝光，同时联合平台电商客户等资源，在更广泛领域吸引受众关注，最终超7亿的点击量更是多渠道助力的有力证明。
我们身处在信息爆炸时代，娱乐文化快速更迭，正导致用户间的审美差异越来越大，腾讯视频《萌主来了》已经用事实证明，垂直、细分节目会更有生存空间和爆款潜力。
一步一个脚印
敢为人先的踏实“良心力作”
拥有远大的目标很简单，勇于脚踏实地开拓却很难。腾讯视频与星驰传媒以《萌主来了》作为内容切口，是基于对宠物行业高达千亿的市场份额的信心。未来双方将在宠物领域继续发力，将自制内容与宠物电商、宠物社交、宠物医疗、宠物训练等合作方进行深度合作，以期整合更广泛的宠物产业资源。
《萌主来了》前9期中共有9组明星参与互动，包括田宸羽和杨文昌两位小朋友，狗狗数量更是将近20只。都说小孩子和动物是镜头前最难把握的元素，而作为观察类真人秀，拍摄中要最大程度地做到“不干预”，拍摄的困难可想而知。
从节目筹备伊始，对大量宠物家庭的走访和调查，到节目拍摄中每一个机位的摆放，再到制作过程中应对的无数突发情况，节目组越摸索越坚定，越艰难越向前，最终的结果也越发夺目。
除了前期拍摄的大量工作，平行叙事的后期逻辑线，顺畅合理的多场景转换，使节目一气呵成，加上全程无尿点的节目内容，《萌主来了》呈现出高水准的节目质量。
更值得一提的是节目的花字部分，让无法开口说话的狗狗拥有了拟人的第二灵魂，网友们也不吝赞美之词，在节目的弹幕中给后期“小哥哥”加了无数“鸡腿”，实为后期良心之作。
炎炎夏日即将过去，在《萌主来了》收官期的镜头里，大家再度见到了那些让人牵肠挂肚的萌主们：机灵鬼熊吉变胖了却依旧颜值爆表，二哈达令长大了仍然“不改初衷”，太子再也不是那个“孤家寡人”了，三小只终于学会了上厕所，科科跳跃障碍的身影帅呆了，嘟嘟和包包击掌的瞬间暖到爆炸，瘦身成功的大屁很健康，春天已经“邻家少女初长成”，奥特曼强大起来要去打“小怪兽”了……而有更多的网友在节目的微博和微信留言，将会持续关注这些萌主们的生活。
一档节目能够真正做到走入人心、走进生活、走向未来，《萌主来了》，就是如此。
— 推荐阅读 —